Кому нужен в России малый бизнес

Сначала разберемся в том, что такое малый бизнес. Не знаю, каково там определение малого бизнеса по ГК РФ, но для меня это компании с оборотом до 30млн.рублей в год, чаще всего - не более 10-15млн.рублей. Число сотрудников в такой компании обычно до 10 человек, реже больше, но никогда не превышает 30 человек, чаще же всего это 3-7 человек, двое из которых это владелец-директор и бухгалтер. Организационно-правовая форма: чаще всего ИП, реже - ООО. Кстати, ООО почти все созданы в партнерстве. Чаще всего 50/50, реже - в тройном и более многочисленном партнерстве.

Так кому же нужен такой бизнес? Откровенно говоря - никому.

Во-первых, он нихуя не нужен государству. Это грубое и грустное слово очень точно обозначает существующую реальность. Единственная полезная инициатива за последние 10 лет - это 58800 рублей на открытие ИП. Говорят, что всего получили эту сумму 800тыс. человек или 47млрд.рублей. Конечно, не олимпиада, но все равно дохуя и больше. По статистике 9 из 10 продолжают свой бизнес-путь, и это главный показатель полезности данной меры. Все остальные телодвижения, а это гранты, льготы, поездки на выставки, различные семинары и программы переподготовки - все это рассчитано больше на средний бизнес и тех, кто близко расположен к госкормушке.

Может быть, он нужен потребителям - людям, которые ходят по улице? Да нифига подобного. Конечно, каждый из нас соприкасается с малым бизнесом в той или иной мере: сдает обувь в ремонт, покупает продукты в лавочке возле дома, смотрит на рекламу на улицах. Но если доходит до обсуждения, то все отношение колеблется от нейтрального до крайне отрицательного. В совке нам вбивали в голову, что спекуляция, а так или иначе в малом бизнесе многое сводится к перепродаже, это плохо. Сейчас принято другое мнение, куда менее лестное, впрочем.

Родственники? Вы в этом всерьез уверены? Одни из них жалеют, что вы сменили хорошую и удобную работу в банке или на государство на непонятное рабство во имя непонятной цели. Другие просто не понимают, что вы в этом нашли, но скромно держат свое мнение при себе. И все, практически все безусловно боятся, что рано или поздно за вами придут: жаждущая крови толпа, налоговая или УБЭП - все равно.

Вот такое долбанное одиночество. Стоит ли удивляться, что в этой среде так дорожат знакомствами и репутацией. Кто еще поймет тебя кроме такого же как ты. И кому ты будешь доверять меньше чем тому, кто обманул тебя в делах.

Какие же плюсы? Неужели все так беспросветно плохо? Есть один плюс, который перевешивает все минусы для тех 5% у тех, у кого есть хватка и способности, если верить статистике. Ты чувствуешь, что управляешь реальностью. Наверно, небольшим почти что крохотным кусочком реальности, но управляешь, а не делаешь то, что говорят другие.

Вот так все просто. Не трезвый расчет, а всего лишь простые эмоции.

---------------------------------
Подпишись на обновления в блоге одним кликом! Читать на твиттере! :: Реклама в блоге

Читать дальше

Анонимные сеошники

Небольшая пьеса в одном действии. Все происходит в темной комнате, предположительно арендованной на вечер в одном из студенческих общежитий. По кругу стоят стулья, на всех кроме двух сидят унылые люди. Входят еще двое: Первый и Второй.

Первый: Вот и последний подошел. Теперь все в сборе. (все рассаживаются) Кто начнет?

Третий: Можно я!

Первый: Можно. Только сначала, как принято, представьтесь, а потом расскажите о своей проблеме.

Третий: Меня зовут Алексей, мне 22 года и я зависим от тИЦа.

Все: Здравствуй, Алексей!

Третий: Я узнал, что такое тИЦ, от своего товарища. Он тогда курил форумы и я вслед за ним втянулся. Сначала мы просто курили форумы вместе, но потом он вернулся на завод, а я подсел намного сильнее. Я с форумов перешел на шакина, а затем опустился до сильнодействующих психотропных блогов вроде сеограмоты. Ведь там обещали подарить тему по тИЦ... (молчит, вытирая внезапно выступившие слезы).

Первый: Продолжайте, здесь нечего стыдиться.

Третий: Я опустился окончательно. Я записался на курсы и стал делать сайты и писать контент бесплатно, чтобы меня научили наращивать тИЦ. Но он все равно не рос. Я бросил девушку, потому что она перестала понимать мою жажду тИЦ, у меня появились конфликты с родителями. И однажды тИЦ вырос - до десятки.

Все: Ооооо!!! (возбужденный вздох).

Третий: Я впервые испытал настоящий оргазм. И мне захотелось повторить его снова. Я покупал домены и накручивал им ссылочное. Но тИЦ не рос. Более того... (всхипы, переходящие в рыдание) мой первый тИЦ с новым апом обратился в ноль!

Все: Аааааа!!! (хватаются за сердце).

Третий: И тогда я дошел до дна. Я стал искать и покупать домены с уже существующим тИЦем. Я не испытывал от них такого возбуждения, но все же обладать ими - хоть какая-то замена настоящему своему тИЦ.

Первый: Ужасная история. Поддержим нашего товарища. Он нашел в себе силы рассказать о своей беде. Мы все надеемся, что это для него путь к излечению от его зависимости. Кто следующий?

Четвертый: Можно?

Первый: Конечно. Но кажется, вы уже выступали в прошлый раз?

Четвертый: Да, но мне это не совсем помогло. Я снова купил. Ыыыыы! Можно, я попробую еще раз?!

Первый: Да, да, конечно. Расскажите о своей проблеме.

Четвертый: Я Гена и я постоянно покупаю софт. Я софтоголик.

Все: Здравствуй, Гена!

Четвертый: Я покупаю софт каждую неделю. Я покупаю его вне зависимости от того, нужен он мне или нет. Мне просто нравится его распаковывать и устанавливать. Но едва установив, я теряю интерес к данной программе и сразу начинаю искать новую.

Все: (наперебой по одной фразе) О да! Так знакомо! Я тоже так зависел, пока... Соболезную!

Четвертый: Сначала я покупал программы на то, что зарабатывал в оффлайне. Потом начал занимать деньги на бирже кредитов. Брал в долг у друзей. Когда мне стало не хватать и этих денег, я стал таскать деньги у родителей. Я врал своей девушке, что мне не хватает на обед, а сам бежал с ее деньгами до ближайшего терминала. Но месяц назад я опустился окончательно... (краснеет).

Первый: Не надо стыдиться. Тут все свои.

Четвертый: Я принял участие в складчинах.

Все: (издают вопль неподдельного ужаса).

Четвертый: Я скидывался сразу в десяти-пятнадцати складчинах и еще пять-семь организовывал сам. Я метался с форума на форум и порой не успевал везде. Меня стали считать кидалой. А ведь я просто хотел получить больше софта. (рыдает).

Первый: Да, поплачьте. Теперь вы на пути очищения от своей зависимости. Поддержим историю нашего товарища апплодисментами.

Все: (хлопают в ладоши).

Первый: Кто следующий? Может, новенький?

Второй: Да я пока послушаю, понаблюдаю.

Первый: Не стесняйтесь. Изложите свою проблему.

Второй: В этом и есть моя проблема. Я люблю наблюдать и проверять.

Первый: Тогда представьтесь и расскажите о своей зависимости.

Второй: Привет! Я Николай. И я постоянно хочу что-то проверять.

Все: Здравствуй, Николай!

Второй: Все началось очень невинно: моя коллега по работе, которая мне очень нравилась, попросила по телефону, когда отъехала на объект, посмотреть за нее ее почту. Там должно было упасть важное письмо. Сейчас я думаю, а она ли мне тогда звонила? Возможно, это был черный сеодилер, которому был нужен еще один реферал. Я посмотрел почту и понял, что это мне это нравится. Но через неделю, когда я стал прокрадываться между столов, чтобы нажать кнопку "Доставить почту" на компьютерах всех моих коллег, я понял, что так недалеко и до проблем. И я стал подыскивать способ безопасных проверок. Я открыл для себя мир партнерок и статистики. Я стал регистрироваться во всех возможных партнерках и понемногу сливать траффик на каждую, чтобы увидеть столь желанные цифры. Я купил для кнопки F5 специальный резиновый чехол, чтобы она не затиралась.

Пятый: Это тот, из эппстор?

Первый: Не прерывайте. Продолжайте, Николай.

Второй: Да, тот самый. Вчера было продано уже 20356 таких чехлов, а еще позавчера всего 15367. Надо проверить, сколько уже продано (достает из кармана брюк айпад).

Первый: Как! Вы пронесли на собрание это дьявольское устройство (запрыгивает на стул с ногами)?! Немедленно выключите его и положите в угол. И накройте сверху вашей курткой. Посмотрите, что делается с нашими друзьями. (у всех горят глаза и тянутся руки к айпаду).

Второй: Ой! (спешно выключает и накрывая курткой уносит его в угол, у аудитории возвращается потухший взгляд, но теперь он полон разочарования).

Второй: (возвращается) Я продолжу?

Первый: (спускается со стула и садится на него) Да, продолжайте.

Второй: Я проверял партнерку за партнеркой. Но почти всегда заполнена была только колонка с траффиком, а я хотел видеть еще и лиды. Я стал тратить больше денег на траффик. Я покупал его везде где мог. Я опустился до рукликса.

Все: (возбужденно) Все же знают, что там только боты!

Второй: Да! Но я хотел больше и больше траффика, чтобы у меня был смысл рефрешить стату. Я дошел до того, что стал распечатывать чужую стату и приклеивать ее на свой монитор. Если я засыпал за нажатием кнопки F5, то мог, проснувшись, принять чужую стату за свою... Хоть на пару секунд. Казалось, что падать дальше некуда. Но это был еще не предел. (задумчиво замолкает).

Первый: Продолжайте, нечего стыдиться.

Второй: Мне не стыдно, я просто не могу вспомнить все места, где я зарегистрировался, чтобы следить за статистикой. Я постоянно занят тем, что что-то проверяю - изменились ли показатели. Я рефрешу стату дома, на работе, с мобильного, пока я еду в транспорте, с айпада, когда я на отдыхе. Я проверял статистику даже тогда, когда занимался сексом. (смущается) Но это была очень важная статистика - я сливал траффик на сердечки в интернет-магазине. Не смотрите на меня так - это было 14 февраля. Это было очень важно. Даже сейчас я хочу проверить, как там дела. Можно, я хотя бы почту скачаю? (с мольбой смотрит на Первого) Меня просто ломает!

Первый: Будьте сильным! Скажите себе, что статистика подождет. Мы все поддержим вас.

Второй: Я сильный! Я очень сильный! Статистика мне не нужна!... Аааааа! (срывается с места, бежит в угол, хватает куртку и убегает из комнаты).

Первый: Ужасная зависимость. Он не справился с ней. Но мы со своими справимся. На сегодня все. Встретимся через неделю. Звоните мне, если что, постараюсь помочь.
(все расходятся, на сцене остаются только Пятый и Первый)

Пятый: А могу я спросить?

Первый: Да, конечно.

Пятый: А какая зависимость у вас?

Первый: Все очень просто. У меня гуризм в терминальной стадии, мне постоянно необходимо кого-то поддерживать и давать советы. Если я за день кому-то не помог, то чувствую себя крайне некомфортно. Поэтому сегодня у меня еще четыре видеоконсультации по скайпу, сорок форумов ждут моих ответов на темы, а еще группа вконтакте и аська. Я очень спешу. Еще есть вопросы?

Пятый: (качает головой и уходит).

Первый: (залу, кивая в сторону ушедших участников) Неблагодарные скоты. Стараешься им помочь, а даже доброго слова не дождешься. Надо будет, кстати, в жежешечке об этом написать - я ее как раз закрывать собрался, отличный выйдет пост. (уходит с высоко поднятой головой).

ЗАНАВЕС.

---------------------------------
Подпишись на обновления в блоге одним кликом! Читать на твиттере! :: Реклама в блоге

Читать дальше

А сегодня я поймал вот таааааакую рыбу!

Ходит по городу. Люди реагируют позитивно, охранники гоняют. На груди и спине нашита реклама проката - ровно там, где синий квадрат на груди - телефон, адрес, название и логотип. Остается придумать, как стирать штаны, чтобы не выцвели отдельно от остального комбинезона. Внутри прячется студент за 150р./час.

---------------------------------
Подпишись на обновления в блоге одним кликом! Читать на твиттере! :: Реклама в блоге

Читать дальше

Первая любовь

Сегодня твиттер попросил меня вспомнить что-то про 19 лет. Или около того. Как кто-то отписал: хотим услышать о том, каков был баблоруб в нашем возрасте. Откровенно говоря, бурной жизни в эти годы у меня не было. Я не бухал по-черному - это было много позже. Не гулял по девкам - характер не тот. Не встревал в какие-то разборки и бизнесом не занимался. Я был студентом. С одной лишь оговоркой, к 19 годам учеба уже стала рутиной, и куда больше меня стала занимать общественная деятельность.

На втором курсе я уже крепко закусил удила и почувствовал вкус власти, став старостой факультета. Я принимал самое активное участие в Дне Физмата, в Дне ТерФиза, в Студенческой Весне - большие события в рамках ВУЗа, в которых участвовали сотни студентов и десятки преподавателей. Именно на тот период у меня пришелся пик творческой активности. Я много писал: статьи и рассказы, пьесы и репризы, полустихи и недопесни. Еще я чем-то постоянно руководил, хотя по больше части делал все сам, как и все вдруг повзрослевшие подростки, я считал, что никто не сделает эту работу лучше меня. Поэтому я легко мог позволить себе работать по нескольку суток без сна или почти без сна, если того требовало дело.

В каком-то смысле это была сублимация. Это я сейчас понимаю, что сублимировал свою сексуальность в общественную активность и творчество. Но тогда мне так было просто проще: вкалываешь до полной пустоты в голове, и лишние мысли уже не лезут. Я не то что созрел, к тому времени я уже перезрел для хотя бы робких отношений.

Второй курс закончился. Я месяц повкалывал у отца на торфянниках, а потом вернулся в Калининград и читал, гулял, проводил время у телевизора и просто ломал голову, чем еще занять свое время и руки. Надо, кстати, посмотреть свой литературный архив - вполне возможно, я что-то писал тогда. Несомненно что-то яркое и жестокое.

В каждом ВУЗе первого сентября проводится поздравление первокурсников. Сгоняют всех поступивших, ректор читает речь минут на сорок, потом выступают какие-то коллективы. Иногда это интересно, иногда скучно, иногда просто никак. Но самое интересное в этот день творится не на сцене, а в зале. Собственно, я с однокурсником пошел тогда просто ради любопытства. А чего еще было делать третьекурснику на этом празднике жизни. Не девочек же кадрить.

Мы сидели и хохмили, отпуская соленые шуточки, когда я обратил внимание на пару девушек-подружек рядом. Одну я даже и не вспомню сейчас. А вот вторая сразу зацепила. Своим жестким оценивающим взглядом, яркой внешностью. Когда я видел ее в последний раз, кажется года четыре назад, она уже не выглядела так: постарела, лицо стало каким-то озабоченным вечными проблемами что ли. Но тогда ей было 17 лет и жизнь только начиналась.

Не знаю, почему я попытался тогда познакомиться. Я крайне робок и сейчас в плане случайных знакомств. Но иногда надо переступать через себя. И я сделал первый шаг. Который был принят вполне благосклонно, открыв путь к конфетно-букетному периоду.

Мы встречались почти каждый день. Я жил в двух шагах от здания ее факультета и старался подгадать время возврата с учебы так, чтобы встретить ее и проводить до дома. Иногда мы гуляли до позднего вечера. Где-то через неделю я решился ее поцеловать. Все было очень мило, ярко и наивно. Мы много говорили, она рассказывала о себе. Я, наверно, больше рассказывал о том, что видел вокруг - точно уже не помню. Я чувствовал, что летаю. Никогда я настолько не распахивал свою душу и сердце. Никогда до и никогда - после. Мне казалось, что я готов на любой шаг ради нее.

И однажды она не пришла. Просто пропала. Тогда не было мобильных, чтобы позвонить и спросить или послать смс с вопросом. Я выловил ее в библиотеке в читальном зале. Она вышла и сказала, что все кончено. Без объяснений. Жизнь вдруг внезапно окрасилась в черный цвет. Настолько черный, что я вообще перестал видеть, что впереди.

Я ходил на занятия по инерции, дома бросал рюкзак, садился на кровати и смотрел на стену. Мог так сидеть несколько часов. Мои оценки, с начала года не слишком высокие из-за эмоционального подъема, с переходом в депрессию упали почти до нуля. Но мне было плевать. Насколько я помню, тогда я больше времени проводил в кафе, чем на занятиях. Старался как можно больше общаться с однокурсниками, улыбался, но в голове крутилось только одно слово "Почему?".

Именно тогда я начал писать стихи. Я начал писать их на фоне нашего знакомства, но прорвало меня по-настоящему только с расставанием. Поэт должен быть перманентно несчастен.

В избе в Вальпургиеву ночь
Под вой ветров и шум метели
Родила матерь ведьму дочь,
Все черти этого хотели.

Красиво милое дитя,
Глаза блестят в огне лучины.
Отец друзьям сказал, шутя:
"Поберегитесь, мол мужчины!"

Малышкой дружно восхищались,
Передавая по рукам.
И красотою умилялись,
И славу прочили устам.

И только ветхая старуха
С кривой клюкою вместо ног,
Полуслепая повитуха
"Прости," - просила, - "Ее, Бог!"

Именно в этот момент мне подарили одну истину. Только за одну эту фразу я благодарен этому уже покойному человеку, моему научному руководителю, сгоревшему от рака несколько лет назад. Я в один из дней рассказал ему то, что было у меня на душе, не было уж сил нести эту ношу одному. А он посмотрел на меня и ответил: "Все пройдет. Надо просто пережить". Мне вдруг стало легче. Время лечит. Все пройдет. Надо пережить.

Правда, сессию я все же завалил, лишив себя красного диплома впоследствии. Я получил две тройки, поставленные больше из жалости и моих общественных услуг, нежели за проявленные знания. Впрочем, даже с этими тройками у меня по диплому был средний балл 4.75.

Ровно через год я перестал писать стихи. Словно перекрыли кран, из которого сыпались рифмы. Тексты я продолжал писать и тогда, и потом, и сейчас. А вот стихотворения мне теперь даются крайне трудно, да и то что получается, больше подходит под определение "рифмоплетство" нежели поэзия.

Последнюю же занозу я выдернул уже много лет спустя, когда встретил ее на улице, на остановке. Мы мило прообщались ни о чем довольно длительное время, прежде чем я набрался смелости и задал вопрос, который мучал меня все это время: "Почему?" Ответ оказался настолько смешон и банален, что стало даже как-то обидно. Она просто решила, что я не ее типаж и решила прекратить отношения. И прекратила.

И, наверно, я все же ей в чем-то благодарен. Через эту боль мне удалось вытравить из себя  щенячье отношение к женщинам. Я выкрасил свои доспехи в черный цвет и замаскировал плащом. Было уже не так броско, но уверенность девушки всегда ценили больше, чем слепое обожание.

Выводы? А какие тут могут быть выводы? Сейчас это часть истории и человек, образ которого почти стерся из памяти. Мне было очень больно и я сделал все, чтобы не испытать этого дважды. А если я даю себе слово, я его держу.

Кстати, я познакомил ее с ее будущим, а потом и бывшим мужем и отцом ее ребенка. Но это уже совсем другая история. Это случилось через год после нашего расставания, и там мне пришлось пойти на серьезный компромисс с самим собой. Тот еще был лайфхак, приберегу его для другого рассказа, когда будет настроение.

---------------------------------
Подпишись на обновления в блоге одним кликом! Читать на твиттере! :: Реклама в блоге

Читать дальше

Настоящий маркетинг

Как продать одну и ту же вещь четыре раза одному человеку? Надо сначала продать ему сырую версию. Потом улучшенную версию сырой. Потом улучшенную версию с концептуальными изменениями, вносящими струю смысла в этот продукт, и, наконец, то же самое, но вроде бы новое за счет пары фич, которых раньше не было.

Если прокатило, то дальше можно продать уже другую штуку (бесконечно дурить с первой нельзя все-таки - карма окончательно истощится). А через год продать ее же, но чуть потоньше и чуть побыстрее. И никакого trade-in или скидок постоянному покупателю.

У меня только один вопрос: куда деваются все эти устаревшие версии? Или дома у каждого любителя продукции эппл есть в доме специальная полочка, куда они ставятся? Прошу понять меня правильно - я без претензий к качеству продукции данной компании. Мне просто интересно, что вы делаете со старыми железками.

---------------------------------
Подпишись на обновления в блоге одним кликом! Читать на твиттере! :: Реклама в блоге

Читать дальше

Кармическое

Иногда ты понимаешь, что не пошло. Ну, вот так бывает.

Есть у меня один клиент с проектом. Когда я взялся за него, то мы очень долго возились с техническим заданием. Признаться - очень долго. Потому что я не очень люблю увлеченных внезапной фантазией физлиц. Это когда приходит человек, который верит в свой проект, а ты в него не веришь. У него нет схемы монетизации, он вообще с трудом понимает, как этот проект должен зацепить потребителя, но верит в его божественное происхождение, потому что он приснился ему однажды ночью. Такие проекты всегда проваливаются. Или, как минимум, не достигают значительного успеха. Что говорить, даже я сам иногда придумываю такие проекты, но никогда особо не старался заставить их любить.

Мы ссорились, думали, обсуждали. В конце концов я нарисовал, как оно должно быть, и клиент согласился. Мы ударили по рукам и дело пошло. Не пошло.

Наш дизайн не пошел. Не могу сказать, что он был удачным, но он был разумным. Я никогда не беру деньги до момента начала верстки. Клиент сказал, что наш дизайн ему не нравится, и я сказал "до свидания". Мы снова ходили кругами друг вокруг друга и в конце концов клиент принес свой дизайн. Он был хуже, чем тот, что рисовали мы, но у него было одно достоинство - он нравился клиенту. Потому что он нарисовал его сам. Я поддался на уговоры и мы приступили к работе.

Первый программист переоценил свои силы и за два месяца не сделал почти ничего. Я почувствовал неладное и вернул клиенту предоплату. Да чего там - я наорал на него. И швырнул в него его же деньгами, если так можно выразиться про безналичный перевод. Но как в плохих женских романах, мы снова вернулись к теме создания сайта, увеличили смету, я подтащил другого программиста. И мы даже запустили начальную версию сайта.

Все было хорошо, но поскольку техническое задание поменялось в процессе - у клиента вдруг появилась модель монетизации, то второй программист увяз между двумя этими заданиями. По первому заданию он отработал, а по-второму - встал намертво. Месяц за месяцем мы бились об стену, но существенно не могли сдвинуться. С одной стороны, у нас тогда висели еще два сложных проекта, а с другой, просто не пошло и все тут.

Потом проект отошел к третьему программисту, потом - к четвертому. Вчера я передал его пятому. Мои расходы на создание сайта из-за такого переброса уже больше суммы договора. И теперь этот сайт - уже дело принципа. Довести его до конца, чтобы доказать. Вот что доказать - не очень понятно. Возможно то, что могу. Есть такая работа, как чемодан без ручки - и нести трудно, и бросить жалко. Точнее - не жалко, а просто не можешь. Не можешь, потому что это где-то там на кармическом табло снимет несколько баллов. Со всем можно распрощаться и пережить, но только не с потерей баллов на этом табло. По крайней мере, для меня.

Поэтому, если интуиция вам говорит, что будет жопа, то доверьтесь ей. Фиг с ними, с деньгами. Вы все равно забудете про них, когда начнется борьба за очки на табло, а в итоге вы все равно окажетесь перед выбором, что надо или тащить до победного конца, или потерять часть наработанной кармы. И дай Бог, чтобы это "тащить" было не на всю жизнь, а всего лишь какой-то заказ на какой-то сайт. Уж я-то знаю.

---------------------------------
Подпишись на обновления в блоге одним кликом! Читать на твиттере! :: Реклама в блоге

Читать дальше

Первые деньги

В школе для мотивации мать выплачивала нам с братом по итогам четверти по рублю за каждую пятерку. И получить эти деньги было крайне важно - никаких карманных денег нам не выдавалось вообще. Откровенно говоря, выдавать было нечего, жили мы небогато.

Но каких-то особых ощущений от получения тех денег не осталось. Вот этого особого хруста между пальцами, когда берешь купюры и чувствуешь на них запах твоего трудового пота. А вот от монет, которые я выбил на заднем дворе играя с пацанами в биток, запах был. Особый азартный и очень терпкий и пьянящий. Странно, что я смог его перебороть и отказаться от азартных игр. Наверно, причина в том, что я всегда считал подобные игры скучными, а учиться считать или просчитывать соперника не хотел. Играть же наудачу ради заработка - странно, небезопасно и просто глупо.

Мои первые трудовые деньги пришли ко мне после первого курса, когда я отработал плотником в ЖЭКе пару летних месяцев. Это был забавный опыт. Физический труд мирно отошел в сторону, когда я родился. Но в тот момент это была единственная возможность что-то заработать на каникулах. В основном я делал "ничего". Но в промежутках между ничегонеделанием я корчевал старые окна, пилил доски на циркулярке и грузил другие доски на склад. К другим станкам кроме циркулярки меня не подпускали, да и на той я чуть не отхватил себе палец, оставив себе на всю жизнь шрам в виде бледного белого треугольного пятнышка на большом пальце.

Совершенно не помню, какая у меня была тогда зарплата. Не помню и сколько получил на следующих каникулах, когда месяц вкалывал у отца на торфяниках. Но точно помню, какая была зарплата в госпитале, когда я устроился туда. 300 рублей. Жить на них и в 1998 году было нельзя. Впрочем, я и эти деньги смог увидеть в руках далеко не сразу - зарплату задерживали.

Наверно, поэтому первая стабильная зарплата в ВУЗе казалась более важной. А когда я получил наличными гораздо большую сумму в веб-студии, куда устроился программистом, это и был первый настоящий экстаз от заработка. Сумма смешная - 130 долларов в месяц. Но это было больше, чем моя зарплата в госпитале и ВУЗе вместе взятая.

Ощущения от каждой следующей зарплаты таяли, как весенний снег, пришло время своих заработков. Первые случились еще в бытность регулярной работы в госпитале. И потом были подработки. Я даже оформил юрлицо, даже получал на него какие-то платежи, но это не приносило реального удовольствия.

Даже когда я запустил типографию и поток денег стал ощутимым, то все равно не было этого приятного ощущения заработка. Все как-то быстро приходило и уходило, оставляя чувство пустоты внутри. Я стал учиться тратить деньги, стал просто тратить больше, но вот не возникало ощущения "мои маленькие хрустящие купюры". Оно случилось позже. Когда случился пиздец, и мы разбежались с партнершей. Когда я стоял на грани того, чтобы закрыться и вернуться к работе на дядю. Но тут пришли выборы, и я получил хороший контракт. Такого быстрого и легкого заработка не было потом никогда. И, наверно, уже не будет. Работали мы, как черти, но пара недель труда принесла очень хороший профит. Пусть я не держал эти деньги в руках, но чувствовал себя охуенно.

Следующий момент получился случайно где-то через год. Когда я подписывал отчеты в налоговую. И тут до меня дошло, что сумма-то огромная. Вчитался, потом перезвонил бухгалтеру. О-па. Я впервые обернул за квартал сумму больше 2млн. За ноябрь мы получили на счет 750тыс., а в декабре - 1млн. И это было настолько же сильное ощущение, как те первые по-настоящему заработанные деньги. Первая такая серьезная граница.

Вторая была, когда с будущей женой заработали на турфирме первые полмиллиона прибыли за сезон. Будь она размазана, как в веб-студии или рекламном агентстве, по месяцам, она бы не смотрелась эффектно, а так это была огромная куча денег. Даже для меня тогдашнего. Конечно, эти деньги потом были проедены зимой, когда никто никуда не едет, но факт остается фактом. В моей памяти.

А вот сейчас нет никакого ощущения. Что-то лежит на счете, что-то на другом счете. Открываю клиент-банк или кипер - и ничего. Пусто. Не на счете. На душе.

---------------------------------
Подпишись на обновления в блоге одним кликом! Читать на твиттере! :: Реклама в блоге

Читать дальше

Символы зимних олимпиад

Все познается в сравнении. А мне как рекламисту это еще и очень интересно.

Гренобль, 1968

Инсбрук, 1976

Лейк-Плэсид, 1980

Сараево, 1984

Калгари, 1988

Альбервилль, 1992

Лиллехаммер, 1994

Нагано, 1998

Солт-Лейк-Сити, 2002

Турин, 2006

Ванкувер, 2010

Сочи, 2014

На этом фоне не очень понятно, почему Зойча не выбрали. Он такой милашка. Нет, не так... Милафффка!..

---------------------------------
Подпишись на обновления в блоге одним кликом! Читать на твиттере! :: Реклама в блоге

Читать дальше

Рублевый траффик из контекста

В связи с исчерпанием терпения в отношения поиска, я начал все глубже уходить в контекст. Для некоторых сфер это проще и с большим охватом, чем работа с серпом. Сео позволяет отработать не так уж и много запросов, особенно, если это бюджетное сео и сильно вкладываться в поиск претит самой бизнес-модели продвигаемого продукта. Я бы даже сказал, что когда реклама не приносит хотя бы 1-к-3, то уже трудно назвать ее хорошей. А уж онлайн-рекламу и подавно.

Разумеется, известно, что арбитраж в среднем приносит где-то 10-20% прибыли. Но арбитраж арбитражем, а я сегодня о бизнесе, где есть офисная составляющая: зарплата, содержание офиса, налоги. Тут без пары сотен процентов прибыли на каждый вложенный в рекламу рубль нам не обойтись.

Возвращаясь к разговорам о рублевом траффике - он несомненно есть в контексте. Более того, это минимальная цена, которая обеспечит вам значимый траффик. Задавая минимальные цены, вы будете получать только крохи, а то и вовсе оставаться без посетителей. Так что рубль - это наша золотая середина.

Основная стратегия рублевого траффика базируется на том, что все контекстные системы имеют в своем алгоритме такую вещь, как скручивание любых бюджетов. Т.е. сколь бы малы ни были ваши ставки, контекстная система будет стараться продавать эти объявления. Но чем меньше ставка, тем реже объявление попадает в ротацию (последние 1-3 места). Следовательно, объявления с минимальной ставкой будут появляться крайне редко.

Обходных путей, приводящих к увеличению траффика, два. Наращивание числа объявлений или кампаний - первый из них. Несколько объявлений даже в одном проекте могут увеличивать траффик чуть ли не вдвое, но не кратно числу объявлений. Т.е. от того, что вы поставите 100 объявлений - в 100 раз траффик не вырастет. По крайней мере, мне удавалось удваиваться - больше не было.

Второй путь - задействование большого числа НЧ. Директ для этого не слишком подходит. Там не очень удобно построена работа с НЧ, сводящая все к СЧ-ВЧ с минус-словами. С одной стороны, это экономит ресурсы яндекса и повышает ставки на этих СЧ-ВЧ, а также увеличивает средний траффик с системы, но одновременно ухудшает качество этого траффика (кликабельность в яндексе примерно в три раза хуже). В гугле же можно забить в одну кампанию до 3000 фраз, и объявление будет соревноваться за позиции по каждому НЧ отдельно. Таким образом, подбор большого количества фраз положительно сказывается на траффике с адвордса, но мало что дает в яндексе. В бегуне и других системах работа с НЧ лишена всякого смысла, так как там просто очень мало траффика, да и конкуренция между объявлениями почти отсутствует.

После создания кампании и объявлений часто приходится поднимать ставки, чтобы появился траффик. Это не обязательно означает, что ваши расходы существенно вырастут. Просто ваше объявление не дотягивает до нужной частоты попадания в ротацию. Выставляйте автоматическую ставку - дисконт составит до 35% к цене. При ставке в 2.50руб. и даже для некоторых слов до 3.50руб. дает мне итоговую среднюю цену клика в 1.78-2.05 рубля. На массовых запросах можно получить траффик в несколько тысяч уников по 0.80-1.00 рубля за переход. На коммерческих СЧ, конечно, траффик много меньше. Но поднимать до 5% от общего недельного траффика по фразе (если верить отчету "Доля траффика" в лирушке) вполне возможно.

Немного о самих системах контекстной рекламы. Больше всего траффика в директе, но это объясняется не столько величиной доли, а тем, что я сказал раньше - принудительным сокращением списка фраз. Так увеличивается волатильность в расстановке объявлений, что объясняет появление левых объявлений по фразам, которые вроде бы и подходят им по смыслу (помониторьте объявы в поиске директа). Но общий траффик растет, а кликабельность даже с учетом ее падения остается достаточной, чтобы гарантировать клиенту нужное число переходов.

В адворсе кликабельность на уровне 3-4% - не редкость, откровенно говоря, у меня крайне редко какое объявление показывается с CTR менее процента. Конечно, тут заслуга в основном внутренних алгоритмов адвордса. Побочный же эффект - меньший траффик. Впрочем, в нише, где я в основном откручиваю, он сравним с директом, а по некоторым темам и превосходит.

Отдельное слово по двум этим системам - о засранности рекламой и влиянии числа объявлений на кликабельность. Сокращение числа фраз в яше приводит к тусовке на странице огромного числа объявлений. Добавим карту, маркет, картинки, саму выдачу и бедному юзеру надо еще подумать, куда кликать на этом расцвеченном всеми цветами радуги дорвее (по-другому такой серп и не назовешь). Так что по ряду фраз, где много показов и мало кликов, советую просматривать выдачу - возможно, стоит отказаться от показов по этой фразе. Ведь стоит помнить, что ротация включает для определения частоты все показы. И чем больше будет полезных показов, тем лучше в целом будет кампания.

Не надо думать, что гугл чем-то лучше. Последние нововведения включают по ряду фраз карту справа, вывод позиций из карты после первых 2-3 позиций в серпе (подмешивание в выдачу). В итоге ваши объявления, если они не в спецразмещении, то при прокрутке будут попадать под карту и скрываться за ней, уменьшая клики по ним. У некоторых пользователей с маленькими экранами вообще толком не получится увидеть объявления справа - они будут почти все время скрыты под картой.

Бегун, если оставить переходы с поиска - не так уж и плох. Но траффик почти что призрачный. Впрочем, учитывая, что бегун - это реселлер гугла и основной сервис контекстной рекламы в умирающей раме, то выдавливать рублевые клики можно и оттуда. Мало, но это тоже хоть что-то.

Магна от РБК - труп. Ни одного клика за неделю. Медиатаргет от лирушки - малоэффективная фигня для размещений нишевых объявлений. Наверно, какие-то развлекательные или сеообъявления тут что-то и дадут, но мне был нужен коммерческий гостиничный траффик, так что тоже пока кликов нет.

Стабильный траффик дает directadvert - его немного, но он есть. Чуть похуже, чем Бегун и смущает происхождение этого траффика - источники не раскрываются, все переходы якобы с самого директадверта, который якобы где-то показывается. Полезность данного траффика пока оценить не могу - он служит только добавкой к общему компоту.

На закуску оставил объявления в социальных сетях. Но тут пока говорить не о чем - все в стадии тестов. Пробую. Через пару недель опишу ощущения. Убивает невозможность выставить ключи. Показы идут просто всем. Т.е. по сути никаких отличий от обычной баннерной рекламы нет.

---------

Третьи сутки болит спина. Печатать трудно, стараюсь почти не шевелить руками и головой. Завтра пойду к мануалу. Пришлось снести нафиг адобе премьер (работал через жопу) и поставить пинакл (только поставил, так что без комментариев). Осваиваю монтаж. Камеру вроде уже освоил. Думаю над тематикой для видео. Перевезли казапу на новый более мощный сервер. Снова ищем программиста и теперь еще и дизайнера. Желающим работать - писать Ирине на ya.le.niva@gmail.com. Рассмотрим также кандидатуры работников на подхвате. Тут больше нужна аккуратность и небоязнь таких вещей, как фтп, архивы, хтмл. Тоже пишите Ирине.

Максим Пастухов подарил свою базу (170миллионка + 66миллионка + подсказки). Не всем доволен, но данная статья частично обязана этому подарку. Ждите обзор по данной оболочке.

---------------------------------
Подпишись на обновления в блоге одним кликом! Читать на твиттере! :: Реклама в блоге

Читать дальше

Детектив-шоу №2

Прямых результатов предыдущий розыск не дал, но появилось намного больше информации о человеке, что несомненно поможет в дальнейшем его поиске. Буду держать вас в курсе дела. Единственному помощнику по прошлому шоу - зайти в понедельник за своей наградой.

Сегодня у нас задача посложнее. И не могу сказать, что сами мы не сделали все, что смогли. Но вероятно что-то проглядели. У нас есть только номер аськи - 858759. Больше ничего. Я буду рад даже просто имени и местам прописки в сети. Но на самом деле ищу реальные данные. Тот, кто даст наиболее полезные подсказки - получает традиционный приз.

Тем, кто хочет найти кого-то для себя, напишите мне на masterxbablorub@gmail.com, засветим ваш вопрос в одном из следующих шоу.

---------------------------------
Подпишись на обновления в блоге одним кликом! Читать на твиттере! :: Реклама в блоге

Читать дальше

Kazapa: статистика для оптимизаторов

Я устал отвечать на вопросы по продвижению сайтов с помощью казапы, поэтому пусть это делает сухая статистика.

Сайт: домен второго уровня.
Ядро запросов: ВК ВЧ (больше 300тыс.запросов по вордстату, порядка 500 конкурентов - больше терпения не хватило проверять).
Цель: добиться хоть чего-то. Больших надежд не пытал, стояла цель смешными деньгами добиться приемлемых результатов для дальнейшей более серьезной работы.
Внутренняя оптимизация: ничего особенного. Легкий рирайт текстов, небольшая статья на главной, три ключа в титле.
Применяемые ранее методы: легкий закуп в линкфиде (200 ссылок) - результат нулевой, без движения вообще.
Фильтр в казапе: индекс в Я, внешних ссылок не более трех, домены второго уровня и от 3 мес. Больше - ничего.

В общем, это был венчур. Получится - получится, не получится - плакать не буду. В итоге удалось пробиться в гугле в ТОП-50. В яндексе - в ТОП-100. Всего было выкуплено 342 ссылки на сумму менее 5тыс.рублей (не ежемесячно - всего). Это достаточно релевантная выборка. Т.е. погрешность к среднему будет не более 5%. Дальше по пунктам.

Средняя цена - 13,92 руб. за ссылку.
Средний тИЦ - 10,84. Ограничений на тИЦ не ставилось. Т.е. вебмастера могли ставить и на нулевки, но большинство ссылок пошло на тИЦистые сайты.
Страницы с ПР - 4 (1.1%), сайты в ЯК - 6 (1.7%), сайты в DMOZ - 9 (2.6%).

Сегодня я загнал все ссылки в seolib.ru и заказал проверку. Результатами делюсь с вами.

Страниц в индексе Я - 45,02%
Страниц в индексе Г - 70,76%
Ссылок в индексе Я (т.е. робот видит ссылку в кэше ПС) - 31,87%
Ссылок в индексе Г - 61,11%

Сайтов, которых нет ни в Я, ни в Г (полный фуфел) - 14,91%


Дальше данные по фильтрам. Проверка по контрольным сайтам (своим) показала, что результаты, которые последуют ниже, наиболее верно охарактеризовать, как "похожие в целом на правду".

Сайтов под фильтром Я - 32,74% (единственное - в сеолибе не сказано, что за фильтр имеется в виду)
Сайтов под АГС - 11,11%.
из них
Сайтов в индексе Я, но под фильтром Я -  5,26% или всего 18 штук.
Сайтов в индексе Я, но под АГС - 2 штуки.
Сайтов в индексе Я, но под фильтром и под АГС - нет.

Сайты, которые в Я и не имеют фильтров: 39,18%.Сайты, которые в Я, в Г и не имеют фильтров: 14,91%.

Понятно, что у меня есть и другие сайты (на данный момент в казапе у меня 60 проектов, а есть и более крупные клиенты), и другие результаты, но этот проект показателен тем, что ничего в него не примешивалось, хотя я считал и считаю, что казапа была, есть и будет лишь вторым или третьим инструментом оптимизатора. Для микширования фона, подкачки ссылочным или накачки тИЦ - уже второе дело. Продвижение - это работа головой, а не по шаблону. Иногда требуется и просто фантазия. Здесь я левой ногой купил 50 очень хороших ссылок, или 140 просто хороших, или 250 устраивающих меня - всего за 5тыс.рублей. Делать ли это и вам - решать уже не мне.

Немного информации для вебмастеров. Не так давно мы запустили коэффициенты за сложность. Ссылки стали дороже. Чем сложнее задание - тем выше цена, так что цены в 20-30 рублей за нулевую ссылку - уже не редкость. Правда и оптимизаторы стали поумнее, так что хорошие проекты снабжены достаточно жесткими фильтрами, через который с фуфлом уже не проскочишь.

Мы по-прежнему даем 12-месячную гарантию оптимизаторам и жестоко пиздим вебмастеров, которые это не соблюдают. Никто не дает большей гарантии до сих пор. Реальный объем снятых ссылок составил 2.3% от общего оборота компании с момента запуска - большая часть из них это проданные сайты. Но даже при этом - мы компенсировали потери рекламодателей за свой счет.

Еще мы на стадии заключения прямых договоров с биллингами Яндекса, Вебмани и РБКМани. Так что скоро прямые переводы электронными деньгами, картами, а также переводы безналом от юридических лиц. Никаких робокасс. Быстро, безопасно, качественно. Все для вас любимых.

Ваша KAZAPA.ru

---------------------------------
Подпишись на обновления в блоге одним кликом! Читать на твиттере! :: Реклама в блоге

Читать дальше

Психологический практикум - уйти в бизнес

На глазах у меня разворачивается интересная ситуация. Группа молодых людей (больше пяти) решила скооперироваться и уйти в бизнес. Молодых - это по сути студентов, какого-либо опыта даже обычной деятельности в этой нише они не имеют, ну разве что как потребители немного. Но пока им все кажется просто и легко.

Денег на старт родственники не дали - не поверили в суперидею. Так что это будут заемные средства, которые надо будет все равно отдавать, даже если что-то пойдет не так. Денег, кстати, будет занято довольно много даже не для студентов. Сама идея по моей личной оценке - 50/50. Не моя ниша, но очевидно, что тут может как пойти, так и случиться полный провал. Если учесть, что опыта нет, лидера очевидного в группе тоже нет, то я бы оценил шансы на успех в 15-20%.

Дайте совет бывалого или пожелание молодым бизнесменам. Им оно лишним не будет. Лично я обеими руками за то, чтобы молодые шли в бизнес, но не ценой выплаты долгов в следующие лет десять и ссоры с друзьями, если что-то пойдет не так. А то, что пойдет не так - 80-85%. Большинство первых бизнесов, сделанных кривыми неопытными руками - разваливается в течение года.

---------------------------------
Подпишись на обновления в блоге одним кликом! Читать на твиттере! :: Реклама в блоге

Читать дальше