Как начать пользоваться школой!

Интересно? Полезно?
Подпишись на обновления в блоге одним кликом!
Реклама на блоге
Начинаем знакомство с лучших постов
Бронирование гостиниц
Продвижение сайтов


Rambler's Top100
Рейтинг блогов

Powered by  MyPagerank.Net
Яндекс цитирования

Моя аська: 155ноль54семь9 (всегда invisible)
Мой скайп: remarka.reklama
Мой емайл: masterxbablorub@gmail.com

Видеоканал Дмитрия Шахова

Лекции по созданию и продвижению сайтов и многое другое

Большая инструкция по заработку на СДЛ

Полное руководство от А до Я для тех, кто хочет зарабатывать на хороших сайтах.

Как создать свой бизнес?

Большая инструкция для всех, кто решил окунуться в мир предпринимательства.

Показаны сообщения с ярлыком Рунет - новости и аналитика. Показать все сообщения
Показаны сообщения с ярлыком Рунет - новости и аналитика. Показать все сообщения

среда, 6 апреля 2016 г.

REMARKA и Webline Promotion заключили соглашение о слиянии

Пришло время объявить об этом. Webline Promotion с конца 2014 года помогало нам развить и настроить производственный офис в Харькове. Это не могло не сказаться на углублении отношений между двумя компаниями, не только в профессиональной части, но и в части личных контактов. Взаимное предложение о слиянии было сделано еще давно, но стало реальным только в феврале 2016 года, когда было достигнуто согласие по принципиальным моментам.

Объединение компаний сразу выводит их в следующую лигу по числу персонала, охвату технологий, спектру предлагаемых услуг и совокупной выручке. Кроме этого каждая из компаний получает выход на рынок другой страны (России и Украины) без ограничений в виде организации дополнительного юрлица и необходимости осваивать национальные особенности ведения бизнеса. Объединение штата позволяет сэкономить на единицах с неполной одинаковой занятостью, а также перевести компетентных сотрудников на другие более перспективные должности, тогда как раньше они были заняты работой на потоке. Дополнительной вишенкой на торте становится отдел по собственным проектам, которые тянуть в одиночку было в последние годы сложно и малоперспективно.


Директор Webline Promotion Виталий Кравченко занимает в объединенной компании должность исполнительного директора и возглавляет всю оперативную деятельность холдинга. Я, Дмитрий Шахов, сохраняю за собой место генерального директора и займусь стратегическим управлением, евангелическим продвижением компании, а также аналитической и исследовательской работой.

Юридические процедуры и реорганизация по нашим расчетам займут время до конца года. Оба бренда будут пока сохранены. Это две торговые воронки, раскрученные и приносящие прибыль каждая отдельно.

Представители прессы, желающие получить комментарии, пишите мне в личку в facebook.


Немного справки.

Совокупный штат двух компаний без аутсорса: 40+.
Совокупное количество проектов в абонентке: 150+.
Основные виды деятельности:
- поисковое продвижение,
- контекстная реклама,
- контент-маркетинг,
- продвижение в социальных сетях,
- крауд-маркетинг,
- управление репутацией,
- разработка сайтов.
Регионы предоставления услуг: вся Россия и Украина.

Бренды (можно сразу отправить заявку, и мы с вами свяжемся):
- REMARKA
- Webline Promotion, ua
- MadCats

четверг, 17 декабря 2015 г.

Почему я не буду заниматься контент-маркетингом

Некоторые ошибочно решили, что я ухожу в контент-маркетинг. По крайней мере, смещаю свою деятельность в эту нишу. Это не так. И вот почему.

На сегодня контент-маркетинг - это унылый и заезженный термин, в который превратили неплохую, в целом, идею наращивания экспертности через работу с контентом. Однако, на сегодня контент-маркетингу уже не отмыться от целой кучи стереотипов, с которыми приходится сталкиваться в виде ожиданий от потенциальных клиентов.

Контент-маркетинг в сознании представителя бизнеса - это...

1) Пописывание статей в блог (раздел статей) при корпоративном сайте на информационные запросы вроде "как настроить телевизор самсунг правильно".

Захват низкочастотников путем размещения ревью на собственные товары? Держите меня семеро. Если вы продаете строительные краны или работаете в нише канцтоваров, где превалирует спонтанный спрос на продукцию, то хоть умрите, вам такие обзоры не помогут. Даже самый тупой рекламный менеджер, хоть раз работавший с b2b, знает, что человек, покупающий строительный кран, прекрасно разбирается, какой кран ему надо купить с точностью до последнего болта и гайки в нем. И болт он класть хотел на всякие обзоры. Написание их само по себе ничего не меняет для таких сайтов, разве что наращивая студенческий траффик в период сессии для написания рефератов.

2) Размещение статей в публичные СМИ.

Ебушки-воробушки. Ладно, записали в КМ обыкновенную работу по PR. Но причем тут работа с контентом вообще? Она, эта работа, там сбоку стояла и посмеивалась. Просто отправить контент в СМИ - это даже не полдела, это просто получение безанкорной ссылки чаще всего. Да еще и за бешеные деньги. Если это контент-маркетинг, то я дед Мороз.

3) Повышение продаж через повышение экспертности.

Логическая цепочка клиента-курильщика: я много пишу о продуктах в своей нише, я становлюсь экспертом, я больше продаю за счет рекомендаций от целевой аудитории, уверенной в моей экспертности, так как я пишу много обзоров по поводу моих продуктов и услуг. Этот замкнутый и порочный круг не учитывает одного: бессмысленность работы с текстами без продуманной маркетинговой стратегии.

Нет, сейчас набегут адепты КМ и воскричат, что я не прав, что КМ завсегда подразумевает в начале работ поиск проблематик для целевой аудитории и создание контент-плана в рамках этих проблематик. Но вы давно видели реальную работу контент-маркетологов? Советую срочно это сделать. "Советы о том, чем можно заправить старые фломастеры". Вы серьезно? Какую экспертность такая статья поднимет? Жадины-самоделкина?

Наверно, есть в природе нормальные маркетологи, которые изучают клиентов заказчика, их реальные потребности, и составляют контент-план согласно этой работе. Но по факту сегодняшний контент-маркетинг - это тяп-ляп-тексты на информационные запросы, надерганные из вордстата. Т.е. такое тяп-ляп, конечно, получше того, что размещается через миралинкс ради ссылки, но толку от такой работы лишь немногим больше: пользователь пришел, почитал, ушел.

Хорошая работа что с контентом, что с маркетингом не может стоить дешево. Это понятно и слону, и маленькой мартышке. Поэтому что имеем на сегодня в контент-маркетинге, то и выплескивается потом в виде отзывов и ротации клиентов на рынке. Принимать в этом участие? Становиться еще одним маргиналом от контент-маркетинга через полгода наращивания контента в корпоративных бложеках? Увольте. Я слиняю раньше, чем контент-маркетинг станет ругательным словом. Жаль, что куча неумех испортила отличную идею.


Лично я лучше пойду в SEM, в поисковый маркетинг. Я буду спокойно ковыряться в проблематике клиента, вникать в его реальные задачи как бизнеса, эффективизировать его потоки. Будет этот клиент платить мало, значит, просто растянем внедрение по часам на более длительный срок. И если мне для решения задач потребуется привести сайт в качественное состояние согласно техническим требованиям поисковых систем (как бы seo), то будем делать это. Надо будет тексты писать экспертные (как бы контент-маркетинг) - будем искать экспертов и писать такие тексты. Надо будет заполнять информационные запросы контентом, так как тесты выявили их конверсионность в заказы - будем писать статьи под инфозапросы. А если жизнь заставит с социальными сетями работать (как бы smm), чтобы заказы у моего клиента были - решим и эту проблему.

Логика здорового клиента должна быть такая: если мы сотрудничаем с тем, кто формирует нам рекламные потоки, а не ожидаем чудес с неба, стоя в стороне, то результат будет как 1+1=3. Win-Win, ребята! С Новым Годом! Уходите в поисковый маркетинг, пока не рвануло.

воскресенье, 11 октября 2015 г.

Конференция BalticDigitalDays'2015: как это было

Раньше я писал обзоры с пылу, с жару. А в этот раз решил немного подождать: мне хотелось проверить, не ошибся ли я в своих первых ощущениях от проведенного мероприятия. Сейчас пыль немного улеглась, а вот эмоции до сих пор не остыли. И это прекрасно. А тут еще и видео докладов подоспело. Ссылка на записи ниже, а пока вам небольшой тизер.


В этом году я решил изменить формат и сделать все наоборот. Не афтепати, а препати. Одной из самых серьезных проблем любой из конференций, где я бывал, является слабое общение между участниками. У спикеров проблемы нет: они ездят почти единым пулом по всем ивентам, друг друга знают. А мне хотелось объединить всех и прежде всего участников.


Второй проблемой всегда было бегство. Бегство участников и спикеров на море. Приехать в Калининград и не попасть на море? Нонсенс! В итоге слабая наполненность зала, особенно во второй день. Если гора не идет к магомету, то я изменил логистику и привез участников на море сразу. Причем, не в обычный курортный город, а намеренно выбрал место, где отдыхают почти исключительно только местные.


Для препати было арендовано кафе на 120 мест, но в итоге на препати со всеми резервными местами набилось почти 150 человек (вместе с организаторами). Только персонала в кафе было задействовано для обслуживания всей толпы почти тридцать человек.


Основной линией препати должно было стать представление спикеров в режиме флеш-интервью, но куда более сильный эффект произвели наши девушки-промоутеры, которых мы изначально настраивали на то, чтобы участники как можно больше общались друг с другом. И все получилось. Я бы даже сказал, что более чем. Я, наверно, был чуть ли не единственный человек, который практически ни с кем не смог поговорить дольше одной минуты. Все остальные позже мне писали, что никогда их френд-лист в соцсетях не рос с такой скоростью, как во время нашей конференции. Мы действительно смогли подарить не просто эмоции и какие-то знания в процессе докладов. Мы сумели познакомить и дать новые деловые связи множеству людей. А это для меня куда более ценный итог, чем все остальное.


Был и второй итог, который тоже порадовал. Одна из участниц уже на второй день во время докладов подошла и поблагодарила за первый день, благодаря которому она знала кого и в какой секции будет слушать.



Третий итог от препати - запредельная эмоциональная замотивированность на второй день, которая даже превысила усталость от пребывания на море. И что тем более приятно, что ушедших в ночь людей, как это бывает на каждой первой конференции после первого дня практически не было. Как-то все обошлось без перепоя. Т.е. можно сделать конференцию и без перманентного пьянства.



Второй день стартовал с докладов в трех секциях в гостинице Рэдиссон, расположенной в самом центре города. Здесь я тоже изменил формат мероприятия с односекционного, где то одна часть аудитории засыпала, то вторая начинала втыкать в планшетики и телефоны, на более динамичный вариант, когда за интересными докладами надо было перемещаться из зала в зал, а спикеры включились в соревнование за участников.

Стоило кому-то дать слабину и аудитория покидала зал в пользу другого зала. И это было отлично. Это помимо того, что каждая секция была строго ориентирована под свою целевую аудиторию: бизнес, оптимизаторов или вебмастеров.


На мой взгляд, самая интересная была секция для вебмастеров. Жаль, что я не успел корректно ее спозиционировать и набрать достаточное число участников. Доклады и докладчики там были замечательные. Сам я просидел большую часть времени именно в этом зале. Для тех, кто ищет как заработать денег в интернете - пропуск данной секции значительное упущение, на мой взгляд. Тем, кто будет смотреть записи докладов, я бы посоветовал обратить внимание на доклады Юрия Титкова, Димы Бондаря, Александра Корнилова, Саши Кинга Кузнецова.

Чтобы посмотреть записи всех докладов, вам нужно перейти на сайт конференции и нажать кнопку, после чего заполнить два поля и начинать смотреть. Записи доступны абсолютно бесплатно.


После окончания конференции большая часть участников перебралась в кинозал лучшего кинотеатра в городе, чтобы увидеть закрытый некоммерческий показ фильма по моей книге. Я сильно опасался, что фильм окажется слабым и не о том. Но был не прав. Да, фильм, конечно, имеет очень слабое отношение к книге. Это свое, особое прочтение исповеди режиссером, но это сильная и интересная работа с потенциально очень сильным виральным эффектом. Этот фильм, как и книга, о нас с вами, о нашем взрослении и поиске себя в этом мире. Я видел настоящие слезы при просмотре. Для меня это лучшая похвала.

К сожалению, прокатная судьба фильма до сих пор остается неизвестной. У фильма пока нет прокатчика и когда он появится, неизвестно. Будем надеяться, что скоро.

Подводя итоги конференции, замечу, что как и год назад, она вышла в ноль. Может быть, с учетом налогов, даже в небольшой минус. Я рассчитывал хотя бы на третий год получить хотя бы небольшую прибыль, но вместо этого получил гораздо больше. Я получил сильные насыщенные эмоции почти двухсот человек, которые теперь послы BalticDigitalDays по всей России (местных в этом году было всего человек 30-40). И это ли не самая сильная награда! А кто не смог приехать в этом году - ждем вас в следующем!


* Это фото уже с третьего дня, когда мы организовали поездку для тех, кто хотел, на Куршскую Косу.

пятница, 26 июня 2015 г.

Что такое современное SEO

Я не ожидал, что статья, где разъясняется, почему контент-маркетинг не может стать заменой традиционным работам по SEO, вдруг вызовет эффект взрывной волны. Немало людей решило, что я отрицаю возможности и преимущества контент-маркетинга. Тем более странно такое мнение, учитывая, что я сам занимаюсь контент-маркетингом давно и достаточно успешно. У меня нет клиентов, которые пришли как-то иначе, кроме как через мою экспертную работу с контентом. Да и сама статья - яркий образец контент-маркетинга. Но это не мешает мне смотреть шире, вникать в суть современных проблематик на рынке и открыто говорить, что не стоит делать из контент-маркетинга убийцу SEO или, упаси бог, священную корову, к которой нельзя притрагиваться. SEO и КМ - это разные инструменты, хотя и направленные на одну цель - получение лидов. Я бы даже добавил, что современное SEO не представляется возможным без качественного контента. Как и результаты контент-маркетинга будут неполными, если игнорировать видение поисковых систем на качественный ответ по запросу пользователя.

Поэтому лучше разобраться в том, что такое современное SEO и почему не надо пытаться свести его к "внедрению ключей и покупке ссылок для улучшения текстовой релевантности".

Итак, его величество...

Современное SEO

SEO - это оптимизация сайтов под поисковые системы. Таково определение данного термина. Однако, термин не подразумевает конкретной методики. Он подразумевает только результат:

Сайт после отработки по SEO будет лучше понятен поисковой системе и через это оценен ею.

Непонятный сайт, соответственно, будет оцениваться с точностью до того, насколько поиск сможет в нем разобраться, благодаря своим алгоритмам.

Это весьма утрированная точка зрения, однако, она дает понимание, в чем суть работы оптимизатора. Оптимизатор - это такой переводчик ваших фантазий в сайтостроительстве на язык понятный поисковым системам.

Большинство владельцев сайтов не задумываются о том, как их сайт виден со стороны поиска. Более того, значительная часть из них уверены, что поиск сам должен догадаться о том, какой сайт хороший, а какой плохой, и переставить последний в хвост выдачи.

И вот здесь мы спотыкаемся о краеугольный камень в понимании того, как видят удовлетворенность клиента поиск и бизнес. Бизнес видит удовлетворенность клиента в достаточной мере через совершение покупки, использование услуги. Поиск может рассчитывать только на косвенные показатели: авторитетность, точность ответа, полноту ответа, поведение на выдаче и сайте с точностью до движения мышки.

Говоря проще,

Поиск и бизнес видят удовлетворенность клиента по-разному.

Говоря еще проще, хороший контент и красивый дизайн еще не гарантия того, что поиск оценит сайт высоко по своим параметрам. Несомненно, эти вещи являются частями стратегии поискового продвижения, но сами по себе ничего не значат, разве что звезды на сайте будут к вам благосклонны. Можно, конечно, надеяться, что поиск разберется сам - если не сегодня, то завтра. Однако, это какая-то слишком религиозная позиция, далекая от бизнеса.

У поиска есть свои правила игры. Они частично публичны, частично являются результатом исследований (подаем сигнал на вход поиска, получаем измерение на выдаче, делаем выводы), частично появляются через слив информации с внутренней кухни поиска. Не так важно их происхождение, как сам факт их существования и то, что не оптимизаторы их придумали.

Правила игры

Перечислим основные

  • Один запрос = один документ на сайте
  • Точность ответа на запрос
  • Полнота ответа в нише
  • Полнота индексации
  • Авторитетность ресурса
    • Ссылки
    • Рекомендации
  • Удовлетворенность ответом
    • Окончание работы с поиском
    • Совершение действий на сайте

С первым все понятно. Или нет? Как ни странно, почти на всех сайтах, которые приходят к нам на продвижение, есть проблемы с первым пунктом.


Пример. Запрос «цинкование»
Ответ1: страница услуги «Цинкование»
Ответ2: страница словаря по слову «Цинкование»
Ответ3: страница новости «Цинкование теперь на 50% дешевле!»

Это самый очевидный пример. Есть и менее очевидные вроде отсутствия более общих страниц и листингов, из-за чего релевантность по более частотному ключу плавает между категориями или, что еще хуже, товарами.

Пример. Запрос «архивные стеллажи».
Ответ1: страница «архивные металлические стеллажи»
Ответ2: страница «архивные подвижные стеллажи»
Ответ3: страница «архивные мобильные стеллажи»
И нет просто «архивные стеллажи»

У вас интернет-магазин? Возьмите свой сайт, проанализируйте посещаемость по ключевым фразам и почти наверняка найдете несколько фраз, по которым поиск отправил посетителя на страницу товара вместо категории.

Или обратная ситуация, когда владелец сайта доводит ситуацию до абсурда, делая разные страницы по ключам "бухгалтерские услуги" и "услуги бухгалтера". Сайт превращается в дорвей и, конечно, чаще всего проваливается в поиске. Ведь с точки зрения поиска - это одно и то же, а проверить корректное биение по посадочным можно теперь и самостоятельно с помощью сервисов кластеризации.

Точность ответа. Поиск ждет от вас решения проблемы пользователя. А какой может быть ответ, если вы его приводите на вот такую страницу по запросу "бухгалтерские услуги" (скрин кликабелен).


Нет, если вы рассчитывали на студентов, которые ищут ответ на вопрос "что такое бухгалтерские услуги", то это, наверно, правильный текст. А вот, если рассчитывали на заказ услуги, то вы явно промахнулись даже не с копирайтером или оптимизатором, а маркетологом и/или собственным пониманием сути коммерческого предложения вашему посетителю.

Полнота ответа в нише. Поиск выше оценивает те сайты, которые дают ответы на большое число запросов к поиску. Если сайт дает ответы на 1000 запросов, то по ряду из них он будет иметь преимущество над сайтом, который дает ответ только на 1 или 10 запросов.

Вся проблема контента в том, что на один запрос редко можно написать в ответ что-то столь убедительное, что прозвучало бы лучше, чем уже написанное. Поэтому и пользователю, и поиску приходится опираться на другие показатели: актуальность (свежесть) материала, авторитетность его у других пользователей. И несомненно, экспертность всего сайта, выраженная в числе ответов на другие запросы из той же ниши.

Все это приводит нас к тому, что количество документов на сайте, отвечающих на разные запросы, играет значимую роль в работе по поисковому продвижению. Нет, можно вывернуть это наизнанку и сказать, что экспертная работа на длительном периоде приводит к повышению ценности ресурса. Однако, это тоже самое, что я сказал выше но с точки зрения маркетолога, а не инженера. Инженер выразится следующим образом: наращивание числа тематических материалов является фактором для повышения значимости ресурса в расчетах по ранжированию по другим запросам в этой же нише при условии, что каждый материал привлекает поисковый траффик по запросам, с ним связанным, а все документы на сайте имеют общее по смыслу ядро.

Именно это объясняет, почему доски объявлений опережают корпоративные сайты - у них выше полнота ответа. Они показывают лучшие результаты удовлетворенности пользователя. Если пользователю не понравилась одна квартира, он найдет другую на доске объявлений. На сайте застройщика он такой возможности лишен.

Полнота индексации. Никакое качество материала не поможет сайту, если страница с ним пропала из индекса. Поэтому, особенно для больших сайтов, важно следить за индексацией посадочных страниц. И не только следить, но и попинывать сайт в поиске. Иначе вы просто спускаете ваш дорогой контент в трубу. 99 из 100 владельцев сайтов работами по индексации своих ресурсов не занимаются. Но при этом задаются вопросами, почему инвестиции в сайт не отбиваются.

Авторитетность сайта. Самая нажористая тема в последнее время. Уж сколько сыпется обвинений на несчастных оптимизаторов, что они только ссылочным и занимаются, забывая про все остальное.

Тем не менее, эпоха ссылочного, влияния его на позиции на выдаче в том виде, как это было в 2008-2010гг., в этих годах и осталась. Массовая закупка ссылок в последнее время использовалась по принципу "что-то да сработает", потому что что-то срабатывало, позиции росли. Теперь на столь массовый подход есть прямой запрет со стороны и гугла, и яндекса. Но одновременно оба продолжают декларировать, что "хорошие" ссылки они учитывают.

Никто не заставляет в работе по SEO закупать ссылки на биржах. Есть масса других вариантов для наращивания авторитетности.

  • Релизы и гостевые статьи
  • Обзоры и интервью
  • Инфографика и «вирусный» контент
  • Своя сеть вспомогательных сайтов (блог, форум, субсайты филиалов, промосайты)
  • Посевы в пабликах, блогах, на форумах
  • Представленность на досках
  • Мотивирование на шаринг/репост

Дерзайте! Не можете или не хотите заниматься этим сами - отдайте это оптимизаторам. Качество контента не означает автоматически внимания к нему широкой аудитории. Если вовремя и умело его не посеять, он так и останется никому неизвестным. Есть и масса технического контента, который в принципе посеять не получится, как бы он ни был хорошо написан. Здесь приходится идти путем надстройки, информационных статей, которые содержат в себе ссылку на нужную страницу. А уже их вы сеете.

Удовлетворенность ответом. Поиск видит ее по разным сигналам. Это и невозврат на выдачу, и скроллирование статьи до конца, и большее число просмотренных страниц по сравнению с конкурентами. Здесь тоже все зависит от грамотной работы по формированию данных факторов. Бывает, что статья замечательная, но не стимулирует на переходы - слишком исчерпывающим получился материал. Приходится переделывать. Да-да, такое бывает.

Вывод. SEO живо. Венки и ленты можно сдать на склад, а оркестр отпустить.

Попытка упрощения работы по SEO до буквально двух-трех действий смотрится, как желание ее принизить, указать на ее незначительность и неважность. Мол, не стоит вообще на это обращать внимание по сравнению c... Все это самоутверждение за чужой счет и полемика в пользу бедных, из разряда "мой сын может лучше", "чего тебе стоит, ты ж компьютерщик", "почему за один стук по двигателю я должен столько заплатить?".

К счастью, мир SEO вовсе не так узок и примитивен. Я это прекрасно вижу на своих учениках - обычных сайтовладельцах, у которых мозги кипят к третьему занятию. Я затронул в статье лишь малую часть из того, что стоит знать и делать при работе в области современного поискового продвижения.

Для тех, кому данной статьи оказалось мало, кто хочет больше узнать о современном SEO, разобраться в том, что лучше и как правильно делать, приглашаю на свой мастер-класс в Москве. Он пройдет 15 июля. Запись по ссылке: http://seohowto.ru/masterclass/

Всем остальным хотел бы напомнить, что контент, конечно, король, но без математики и логики он легко может оказаться голым. Пишите хорошие статьи, развивайте свой бренд, привлекайте клиентов своей экспертностью, но если вдруг поиск вас не оценил, не стоит думать, что вы плохой автор и эксперт - возможно, вы просто забыли, что поиск играет по своим, а не вашим правилам.

вторник, 23 июня 2015 г.

Контент-маркетинг как тупиковая ветвь эволюции в SEO

Давайте попробуем разобраться, что такое контент-маркетинг и почему он не захватывает мир в области поискового продвижения сайтов.

Контент-маркетинг - стратегия продвижения, основанная на написании текстов с достаточной ценностью. Как и в маркетинге в целом, здесь нельзя сузить возможную ценность до, например, только получения позиций в поисковых системах. Более того, зачастую с позициями как раз не очень-то при контент-маркетинге. Кто-то ждет от контент-маркетинга позиций, кто-то - траффика, а кто-то продаж или роста популярности. И все они правы в своих ожиданиях.

Если же вникать в то, почему растет траффик из поиска при контент-маркетинге, то получим следующие части стратегии:
- наращивание числа посадочных страниц под ключи в одной нише,
- наращивание числа соцсигналов и ссылочного за счет стимуляции сообщества,
- наращивание непоискового траффика,
- выстраивание вертикали запросного индекса (от НЧ к ВЧ).

Вот, собственно, и весь поисковый секрет контент-маркетинга. В худшем случае получаем кучу НЧ и переходов по ним. В лучшем, если в штате есть более-менее грамотный аналитик или просто звезды так сойдутся, вылезут ВЧ.

Несмотря на это контент-маркетинг окружен множеством мифов и адептов, поддерживающих эти мифы. Связано это с тем, что так уж сложилось, что контент-маркетинг в абсолют возвели люди, которым вдруг удалось увидеть связь между переходами из поиска и тем, что они пишут.

Можно даже сказать, что шествие контент-маркетинга началось с MFA-сайтов. Впрочем, как раз такие сайты не предполагали высокого качества статей. Наоборот, даже лучше, если контент так себе, чтобы больше кликали - получали удовлетворение на стадии перехода на другой сайт по выставленной рекламе, а не от прочтения материала.

Но ничего не стоит на месте, и скоро десятки тысяч копирайтеров и редакторов интернет-СМИ узнали, что они занимались уже много лет не журналистикой, а контент-маркетингом, просто делали это не очень грамотно, по наитию. Так почему же контент-маркетинг не захватывает мир?!

На сегодня технология контент-маркетинга базируется на простых и понятных принципах: хороший контент в обмен на действия пользователя с учетом связи контента с потребностями этих самых пользователей в поиске.

Или раскладывая на составляющие, контент-маркетинг требует следующих составляющих:
- богатую на информационные поводы семантику,
- хорошее знание темы на уровне эксперта,
- поддержка материала в социальных сетях.

То есть сразу как бы закладывается проблема: не всякая ниша хороша для контент-маркетинга. Нет, почти в любом секторе можно набрать пару сотен тем для статей. Однако, в большинстве тематик нельзя сказать что-то новое. И хотя ряд оптимизаторов полагает, что от еще одной статьи на тему "бухгалтерские услуги" хуже не станет, смысла в очередной перепевке нет. И более того, это не контент-маркетинг. Контент-маркетингу нужен повод показать экспертность. Т.е. контент-маркетинг - это "чем наши бухгалтерские услуги лучше других" или "бухгалтерские услуги в современных геополитических условиях", что делает размещение таких статей в рамках привычного корпоративного сайта не слишком приемлемым.

Экспертность также предполагает погружение в тему. Ну, не работает контент-маркетинг без качественных материалов. В итоге что? В итоге имеем большую проблему с авторами. Дешево вообще не вариант, а дорого - все равно придется долго искать подходящего, даже внутри компании. Хуже того, знание темы вовсе не предполагает умение ее качественно изложить. Это сразу усложняет схему написания материалов до связки "эксперт-и-редактор".

И ладно бы только в этом была проблема, но для того чтобы продавать повышение экспертности на аутсорсе, надо быть экспертом по оценке экспертности.

Теперь попробуем понять, что нужно, чтобы отработать по контент-маркетингу сайт аренды экскаваторов в Рязани. Теоретически сама ниша подходит: есть что сказать и объяснить по поводу необходимости и экскаваторов, и аренды их вместо покупки. Так что ставим галочку в этой части.

Далее нам потребуется сайт, который позволит показывать экспертность. Как вариант, блог при коммерческой витрине. Далее будет нужен эксперт - в теории это может быть сам владелец компании или основной специалист. Для написания материалов будет необходимо подключить редактора. При графике 4 статьи в месяц - это порядка 16 часов на написание и столько же времени на интервьюирование и согласование.

Далее посевы. В здравом уме никто не будет самостоятельно репостить статьи про экскаваторы. Поэтому ставим человека на поиск пабликов по теме и городских/тематических порталов для релизов. Заметим, что на портал нужны отдельные материалы, а не перепечатка. Неплохо бы еще заручиться поддержкой 3-5 лидеров мнений для стартового шаринга материалов.

Итого набираем на сраный сайт порядка 60 часов времени или примерно 90тыс.рублей в месяц при оценке нормочаса в 1500 рублей. Почти сотка в месяц, Карл! Наверно, если напрячься и поиграть с зарплатами специалистов, то можно будет срезать стоимость в два раза. Но даже 45 тыс.рублей в месяц - это много для арендодателя техники из Рязани. Это даже для большинства московских клиентов приличные деньги на рекламу в Интернете.

А теперь множим 4 на 12 = 48 статей в год. Каждая с учетом региональности - не жирнее 100 запросов в месяц по своему кластеру. Даже при условии топ1 по всем ключам это 30-50 уников в сутки. Фактически, только к середине второго года можно будет говорить о каком-то значимом результате. Тогда как посредственный копирайтер и местная вебстудия достигнут того же результата (а может и лучше) через полгода-год за 15тыс.рублей в месяц. Нет, с SEO-студией не будет повышения экспертности, но весь основной траффик сайт собирать в своей нише сможет. И, если вдруг подрядчик и заказчик разбегутся, то ничего длительное время не случится, в отличие от прикормленной экспертным поведением аудитории.

И вот смотрю я на эту возню с контент-маркетингом и думаю. Сложно, долго, дорого, прямая зависимость качества от регулярности и длительности. Это как пытаться каждый день готовить на завтрак, обед и ужин что-то этакое, чтобы домашние не заскучали. Выходов здесь немного: или заниматься только готовкой, или нанять повара, или сделать это делом своей жизни. 

Контент-маркетинг - это когда или дорого, или инхаус. И даже в этих случаях еще не гарантирован успех. Стоит дважды подумать, чем в принципе браться за эту стратегию для поискового продвижения проекта.

Для тех, кто не понял, в чем тут тупик, простой пример. Роллс-ройс остается роллс-ройсом только потому, что собирают их ограниченное количество в год. Только так можно сохранить их качество и ценность обладания. Нельзя физически собирать их столько же, сколько собирают фольксвагенов. А если вдруг удастся их делать столько же, то как выбрать лучший автомобиль из множества одинаковых?

среда, 20 мая 2015 г.

Главная проблема оптимизаторов - отсутствие системности

По мере работы с учениками вскрывается много вещей, о которых я догадывался, но не воспринимал серьезно. Когда работаешь с проектом по поисковому продвижению сам, как-то не задумываешься, что кто-то может работать иначе. Да и какое, собственно, тебе дело до того, как работают другие. Все верно.

Однако, пытаясь разобраться в реалиях, царящих на рынке, понимаешь, что реальной проблемой является не выдергивание поиском из-под ног оптимизаторов еще одного стульчика (ссылок, метрики и т.п.), а неспособность большинства специалистов работать системно.

На сегодня базовой парадигмой работы с поиском является набор серебрянных пуль. Или проверенных и отработанных на сотнях сайтов методик. Где и кем отработанных - не суть. Важно, что проверенных и их можно использовать. На любых сайтах. Бездумно. Не вникая в процесс генерации конверсий в конкретной нише и поведение пользователей на конкретном сайте.

Если где-то написано, что скупая в первый месяц 60 ссылок, а потом добавляя по 100 каждый месяц до полугода, то можно избежать ссылочного взрыва. И никто не задается мыслью - а может, не нужно вообще покупать ссылки для данного проекта?

Один из самых популярных вопросов ко мне в последние два-три месяца: как правильно настроить перелинковку. Сначала я пытался дать ответ на этот вопрос, но теперь просто спрашиваю в ответ: "А зачем вам это нужно?" Большинство ничего не могут ответить. Они не знают, зачем им нужна перелинковка, но спрашивают как ее сделать правильно. Нет, конечно, звучат ответы вроде "хочу побольше траффика, хочу позиции повыше". Какие позиции? По каким запросам? Траффик по каким фразам? С чего вы решили, что в данном случае лучший вариант - это перелинковка? Нет ответов.

Системный подход предполагает, что есть субъект, в данном случае сайт для поискового продвижения. И определяется комплекс оправданных мер по улучшению видимости субъекта в поиске. Это могут быть меры, которые вы нашли сами эмпирическим путем, или методики других авторов. Суть в том, что данный комплекс мер имеет обоснование в рамках проводимой работы! Нельзя делать что-то просто так или наудачу.

Учитесь разбираться в том, чем вы занимаетесь, что и для чего вы делаете. Со временем именно это будет определять успешность не только вашего сайта в поиске, но, возможно, и вашего бизнеса в целом.

Для тех, кто предпочитает учиться с чьей-то помощью, я приглашаю на свой курс по продвижению сайтов, который начнется 4 июня. Продажи пока закрыты, но встать в очередь можно уже сейчас. На сегодня курсы прошли уже 165 человек, среди которых есть не только владельцы небольших сайтов, но и представители крупных компаний, и сотрудники вебстудий. Запись ни к чему не обязывает. Это просто способ вовремя получить полезное сообщение. Если подписаны на мою рассылку бесплатных материалов - это две разные рассылки, просьба еще раз записаться, так как в общей рассылке подробной информации о курсе не будет.

Запись по ссылке: http://seohowto.ru/precourse/

пятница, 15 мая 2015 г.

Как Яндекс одним махом грохнул возможность аналитики в регионах и узких нишах

Яндекс выкатывает обновление Метрики, где будет показывать только запросы с 10 переходами за период. Новость тут.

Для крупных сайтов новость неприятная, но терпимая. Там к низкочастотке относятся статистически. Хотя и здесь, конечно, обломится возможность анализа конверсий по НЧ-запросам.

Но куда хуже ситуация в регионах. Средняя посещаемость корпоративного сайта в регионе вроде Калининграда 20-50 уников в сутки с поиска. 100% ключей - низкочастотка. Т.е. не 80, не 90%, а все 100.

Аналогичная ситуация с низкочастотными нишами, например, сайтами заводов, производств, нишевых услуг. Все 100% переходов с поиска идут по низкочастотке. Если очень повезет, то найдется пара запросов, по котором будет больше 10 переходов в месяц.

Так что Яндекс для таких сайтов превращается в черный ящик. Позиции измерить можно только с точностью до точки съема из-за персонализации, а есть ли в принципе переходы по этим фразам - вообще непонятно.

Представляете степень возрастания шаманства по SEO в регионах, где и так полный пиздец временами творится? В договоре будут прописаны одни ключи, а переходы будут по другим - и эффективность продвижения никому не надо доказывать, так как это невозможно. Ок, давайте вбивать в договор красивую но низкоконкурентную и бесполезную низкочастотку и продавать-продавать-продавать топ-топ-топ по ней. Славное будет время!

Фактически это смерть адекватного регионального SEO и новый привет вроде начинавшему исчезать шаманизму. Дважды перекрестился, что мой портфель региональных проектов на сегодня меньше 25%.

Наряду с последним шаманством в директе, когда Яндекс взял и включил всем по дефолту авторасширение, политика основного поисковика России вызывает восторг. Спецы, конечно, галочку вырубили, но сколько наивных клиентов теперь скручивают бюджеты по левым фразам для своих кампаний.

Каков следующий шаг? Отправлять пользователя на результаты по нужным для Яндекса запросам, а не по тем, которые он набирает в поиске?

П.С. Совсем забыл. Владельцам новых сайтов в регионах и нч-нишах особый привет от Яндекса. Вы даже частотники увидите нескоро.

среда, 15 апреля 2015 г.

Цирк уехал, Яндекс остался. Или про Минусинск и пессимизацию за ссылки

Опять Садовский набросил и пошло бурление говн. Однако, когда снимаешь шелуху с громких заявлений - не остается ровным счетом ничего.

Давайте вспомним, по-настоящему, поворотные моменты в развитии Яндекса в отношении борьбы с поисковым спамом, или говоря прямее, с оптимизаторами.

АГС, наверно, был самым сильным апдейтом алгоритма, так как он полностью подорвал индустрию сателлитов. То, что гугл просто никогда толком и не воспринимал, Яндекс тупо вырезал. Бизнес тысяч вебмастеров накрылся, сведясь к перекупке уже выживших в индексе сайтов.

Пострадали от АГС оптимизаторы, как бизнес? Нет. Просто стали покупать ссылки с других сайтов. Да, подороже, но зато бюджеты выросли.

Дальше было отключение ссылок. И что? И ничего. Несколько месяцев переколбаса в отдельных тематиках, потом просто ослабление влияния ссылок. Почему я не говорю - исчезновение? Да потому что есть кейсы, где показан и рост при покупке ссылок в отключенных тематиках. Есть и падение позиций после резкого снятия. Только слабее все стало, сильнее растянуто по времени. Но есть.

Пострадали оптимизаторы? Нет. Стали говорить, что "теперь все будет дольше", "теперь нужно ссылок больше". Биржи получили еще больше денег за ссылки. И на этом все успокоились.

Затем пришел бан за накрутку ПФ. Аж на несколько тысяч сайтов. Какое это оказалось влияние на рынок? Кто крутил и не забанен - тот крутит дальше. Кого забанили, а это считанные проценты от рынка - ходят по рынку и ищут того, кто снимет им бан.

Проиграли от этого оптимизаторы? Нет. Наоборот, открыли новую услугу "вывод из-под бана". Стали биржи накрутки меньше крутить? На число забаненных да. Глобально - нет. Ну, не купить в тематиках "казино и шлюхи" ссылки в промышленных количествах. А коммерческие-поведенческие там выбираются и копируются очень быстро. Да и сами владельцы таких сайтов не чужды риска. Поэтому крутили и будут крутить. А их до 70% от всех, кто пользуется накруткой ПФ.

Что теперь? Пессимизация за ссылочное? Ох ты ж епт. Кто Пингвин пережил, тот Минусинска не боится. Кто заботился о ссылочном последние два с половиной года, тому пессимизация от Яндекса вряд ли грозит. Кто плевать хотел на гугл и закупал спамные ссылки, того не жалко. Но даже из них забанят 3-4% от силы.

Изменит это рынок, оптимизаторов? Нет. Кто умный, тот давно на ссылки особо денег не тратит, а то, что тратит, там и доноры вычищенные и анкор-лист разбавленный. Кто глупый, он или проскочит антиспам, или не поймет, за что забанили.

В общем, на фоне очередного громкого заявления о борьбе с оптимизаторами, которое пользователи не увидят, не оценят и не поймут, новость о том, что с 21 апреля Google будет отдавать преимущество в мобильной выдаче сайтам, адаптированные под мобилки, куда более важная. Потому что ты понимаешь, что это очень хорошо, что теперь ты не будешь мучаться на смарте с масштабированием мелкого шрифта. А вот то, что какой-то сайт исчезнет с выдачи по пластиковым окнам в Яндексе, я даже не пойму. Вот и вся разница в подходе. Когда Яндекс борется с оптимизаторами, Гугл решает проблему пользователей.

среда, 17 декабря 2014 г.

Тренды SEO в 2014 году

1. Расширение семантики - как альтернатива ссылочному продвижению.

Многие ошибочно считают новой альтернативой ссылочному накрутку поведенческих факторов. Но это не так. Юзератор начал работу в далеком уже 2011 году. Большинство бирж поведенческого запустились тоже не в 2014. Это не замена ссылочному.

Именно расширение семантики в этом году противопоставляется в принципе работе с ссылочным. Т.е. отказ от покупки ссылок в пользу раздувания индекса под ключевые фразы. Это и расширение объемов категорий в екоммерсе, и контент-маркетинг для инфопроектов, и тэгирование документов - трехмерная структура хранения материалов на сайте, и статификация фильтров. (Следите за моим фб и тви - на следующей неделе бесплатный вебинар по тэгированию сайтов).

Однако, не все так просто с уходом в расширение семантики. Путь контент-маркетинга - создания материалов под частотные запросы в данном случае - долог и дорог. Расширение семантики через увеличение категорий, статификацию фильтров, тэгирование должно опираться на траст сайта - без оного новые страницы, скорей всего, останутся без индекса. И придется снова обращаться к накруткам: написание текстов под страницы категорий/тэгов/фильтров, накрутка ссылочным, накрутка поведенческих, пролив траффиком.

Однако, рынок порядком взбаламучен и наполнен желающими раздуть свой индекс до невероятных высот. Значит, будут и меры по пессимизации: от обрезания индекса до назначения АГС. Задумались о расширении семантики - задумайтесь и о том, где взять траст и непоисковый траффик. Бурж этим переболел года три назад, теперь это предстоит и рунету.

2. Онлайн-конференции - как альтернатива обычным.

И до этого онлайн-конференции и вебинары собирали большую аудиторию, но в 2014 году рынок SEO был просто взорван огромным количеством мероприятий. Только ленивый не попытался собрать весомую аудиторию онлайн.

Компенсирует ли онлайн присутствие в зале и возможность прямого общения со спикером? Нет, конечно. Дает ли он общение между участниками, как в кулуарах, так и за рамками конференций? Снова нет. Разумеется, оффлайн-конференции останутся и никуда не исчезнут. По крайней мере, пока не исчезнет необходимость в прямом общении и возможности пригубить стаканчик за удачу в бизнесе.

Тем не менее, онлайн-конференции заполнили нишу тех, кто не имеет возможности приехать на мероприятие, но хотели бы оставаться в тренде идей, существующих в текущий момент на рынке.


3. Сервисы по кластеризации ключевых фраз.

Кластеризации при появлении тренда номер 1 в нашем списке стало уделяться много внимания. Если раньше базовым кластеризатором была сама поисковая система - какую релевантную страницу нашел кейколлектор - ту и продвигали. То теперь стало важно выявлять синонимы, топонимы, корректно определять фразы, которые относятся к целевой странице для продвижения.

На западе такие сервисы появились годы назад. В рунете пока доминирует идея сравнения по серпам, хотя она и не выдерживает никакой критики на малых ядрах и на ядрах с низкой конкуренцией. Да и в перспективе ясно, что синонимизация в поиске может меняться, а значит, определение синонимов год назад может оказаться совершенно иным в текущий момент. Можно уже заранее сказать, что 2015 год пройдет под знаком кластеризации на стыке работы с морфологией и сравнением серпов, а также с опорой на назначение целей на самом сайте. Говоря грубо, если на сайте есть только одна страница под большую группу ключей и именно она решает проблему по всей этой группе, то нет смысла ее дробить.


4. Адаптивные сайты.

Поиск четко обозначил свое фи мобильным версиям сайтов. Теперь в моде адаптивные шаблоны. Чем раньше вы на них перейдете, тем лучше. Ходят разговоры и о том, что поиск в перспективе может исключать из ранжирования сайты, которые не пройдут проверку на корректное отображение в мобильных устройствах. А это потеря до 40% от общей посещаемости с поиска, если верить статистике по видам устройств.

Не тянет на отдельный тренд, но все же стоит обратить внимание на позицию гугла по переходу на HTTPS.


5. Смещение к комплексному обслуживанию.

Замедление темпов вхождения в топ, залипание позиций, отказ от ссылочного, длительная работа по составлению семантики - все это повлияло на сроки отдачи от поискового продвижения. Чтобы компенсировать это, большинство компаний стали активно предлагать в 2014 году альтернативные способы извлечения траффика из органики.

Ведущим, конечно, остается работа с контекстом. Если раньше я при аудите видел только 1 на 10 корректно оформленных кампаний, то на сегодня таких уже половина.

Однако, кроме контекста стали еще предлагать работу с дорвеями, правда, оборачивая ее в фантик под названием "дешевый контекст". Также получило широкое распространение работа с рекламными системами социальных сетей - то, на что раньше большинство не обращало внимания. Не стоит на месте и работа по созданию своих сетей или использованию чужих - и перелив траффика с них на основной сайт. Самый последний тренд - создание инфопортала при коммерческом корпоративном сайте.

6. Усиление ссылочного траффиком.

Поезд ссылочного стремительно уходит. Уходит даже не влияние ссылок - оно есть и отрицать его глупо. Ссылочное проигрывает информационную войну.

Если ссылка не может создать траффик, значит, это плохая ссылка. Создание этого мифа породило целую индустрию по усилению ссылочного траффиком. Это и саперанк в сапе. И статьи с траффиком в вебартексе. И даже целые биржи или задания на биржах поведенческого по эмуляции активности.

Ни подтвердить, ни опровергнуть влияние траффика на ссылки пока никто толком не удосужился. Сам траффик на ссылках относится к хостовым, поймать его со стороны поиска можно только счетчиком. Какая доля таких переходов будет сочтена важной для измерения веса у ссылки - непонятно. Не будет ли это просто влияние траффика в целом на сайте, а не по ссылкам - тоже никто ответить не может. Но услуга есть, существует, продается. По крайней мере, пока кто-то не разрушит этот миф. Или не подтвердит его.

7. Накрутка поведенческих факторов.

Накрутка поведенческих появилась не вчера. Но именно в этом году с объявления Садовского в Минске об отключении ссылок началась истерия по их поводу.

Однако, большинство забывает, что любые накрутки - это не панацея, а только способ довести сайт до основного траффика с серпа. И если сайт не сможет показывать те же характеристики, что были в накрутке на основном траффике, который значительно превышает любые возможности по накрутке, - то выпадение из топа неизбежно. Говоря проще, если сайт - гавно, то ему никакие накрутки не помогут.


8. Коммерческие факторы.

Это самый забавный тренд, как мне кажется. Что отчасти подтвердилось докладом студии Ашмановых на IBC в декабре. Ни одного весомого подтверждения влияния коммерческих факторов на серп до сих пор нет.

Не то, чтобы я не верю, что коммерческие факторы не работают. Проблема в другом - они очень быстро и легко копируются соседями по топу. Когда в 2010 году мы стали использовать витрину на своих сайтах в нише, где все начинали с большой вводной статьи, то через полгода все конкуренты перешли на витрины. Трудно сегодня найти сайт без телефона в верхней части, без онлайн-чата, без калькулятора (если это уместно в нише).

К сожалению, коммерческие факторы быстро насыщаются, и конкуренция ими практически обречена на провал - в некоторых серпах сайты и так уже как клоны, если откинуть уникальный дизайн. Я бы больше ориентировался на расширение объемов закладочного траффика, как на более весомую метрику качества сайта. Так что ждем недорогую накрутку закладочного траффика.


9. Влияние Google в России стало расти.

Это тренд конца года. Не знаю, что изменилось вдруг в отделе маркетинга Google Russia, но отрицать нельзя - гугл четко взял линию на усиление своего влияния в России. Яндекс вытеснен из всех андроид-устройств. В адвордсе теперь можно платить любой валютой. В адсенсе теперь есть прямые переводы на долларовый счет в Россию (я, например, получаю вывод за 2 дня на Альфа-банк, а не через полгода, как раньше, через чек в ВТБ24). Гугл впервые развернулся лицом, а не задом к пользователям из России. С одной стороны, это отрадно. С другой, нас ждет интересная и захватывающая битва за влияние на пользователей в 2015 году. Правда, есть ощущение, что жертвой в этом противостоянии станут не основные системы, а вовсе даже Майлру, как в свое время сожрали Рамблер.



10. Усиление влияния FaceBook в России.

Эта новость прошла как-то неназойливо и незаметно. Однако, вконтакте за год вырос по переходам из сети на сайты только на 17%, одноклассники на 55%, а фейсбук на 216% (!) и по активности лишь вдвое уступает вконтакте и в полтора раза одноклассникам (данные взяты из статистики liveinternet.ru).


---------

Немного попиарю предстоящий вебинар по видеомаркетингу Наиля Байкова, который состоится завтра: watchyou.ru/+/video_for_business.html. Не упустите возможность узнать больше о том, что пока не попало в тренды.

И я медленно начал набор на следующий курс по поисковому продвижению с 22 января 2015г. Завтра я расскажу об этом больше, а сегодня просто ссылка на сайт для регистрации.

воскресенье, 28 сентября 2014 г.

SeoConference в Казани - 2014

Неожиданно пригласили докладчиком. Я высосал из пальца тему и поехал. О темах позже поговорим отдельно. Начнем же с Казани.

Казань - красивый город. Не могу похвастаться большим охватом по городам, а в тех, где я бывал, бывал, как правило, уже в унылое и холодное время. Но Казань красива и уютна. Жил я в ИТ-Парке, до ул.Баумана оттуда минут двадцать пешком. При гулянии по улицам абсолютно не наступает тоски, как в Москве, Нижнем или Минске, да простят меня жители этих городов. Казань не производит впечатления мегаполиса для выкачивания сил из людей.

Баскет-Холл.


Улица Баумана.




Символ города. Легенды не знаю. Но кот присутствует много где в сувенирах.


Казанский кремль. Там же резиденция президента Татарстана.


Мечеть. Издалека кажется большой, но по факту довольно компактная.


Какое-то административное здание на территории Кремля.


Конференция в Казани хороша не докладами. Я прослушал почти все в сеошном потоке - всего было восемнадцать докладов. Примерно в трети прозвучало что-то новое, остальное или вода, или перепев старых мыслей, или общеобразовательные вещи. Прям чтобы бум! и мозг потек, таких, наверно, вообще не было.

Казань - это точка встречи. Вот год ты общаешься с массой людей, но очно встречаешься только с одним-двумя то там, то сям. А тут раз и все в одном месте. Это охуенно. Встреча одноклассников по сути. Многие едут именно по этой причине. В итоге один из четких моментов, которые прослеживаются на конференции - это группы по личным связям. Кто знает друг друга виртуально, те в основном и кучковались в реале.

Второй момент - это новые знакомства. Не все к ним стремятся. Но я старался не упустить момента. Широко разрекламированный в начале конфы нетворкинг провалился, но это ни капли не помешало тем, кто этого хотел, найти себе знакомства по вкусу. Всем на конфе от 25 до 40 лет, 90% мужики, 95% пьют пиво и прочий алкоголь, 100% занимаются интернет-маркетингом. В любой ситуации было о чем поговорить. Я вынес для себя целый ряд полезных знакомств, а некоторые даже заставили по-другому взглянуть на то, чем я занимаюсь. Но как я уже оговорился - реальным нетворкингом занимались только те, кто этого хотел.

Людей было много на конфе, но зачем там были 80% из них, я не очень понял. Это глупо - пересечь страну, заплатить за гостиницу и не набрать полные карманы визиток или десятки контактов в телефон. Приехал на конфу - не пренебрегай возможностью подойти, познакомиться, поучиться в кулуарах, узнать реальное палево, а не стерильное знание из докладов.

Если кому-то показалось, что все в Казани бухают, то смею разочаровать. Сеошники больше говорят, чем бухают. 2 литра пива или пять коктейлей - это не "бухать". Нет, перебравшие были, конечно. Но вот так что-то сделать, чтобы потом тебе об этом рассказывали все вокруг, это единичные случаи. Ну, одну дверь выбили в стрип-клубе. Ну, женатый владелец крупного сервиса потанцевал со стриптизершами. И все. Даже на афтепати народ в основном стоял и смотрел. Это, видимо, какой-то необоримый внутренний профессиональный перекос. Как по мне, так все было очень даже прилично. Вероятно, были какие-то группы, уходившие в совсем дикий отрыв, но это были совсем тайные люди тогда.


Справа Саша Алаев (Алаичъ). Слева владелец вебстудии из Тюмени Артем.


Себяшка с Ленаром Амирхановым (Явблоге).


Рома Морозов (Юзератор).


Денис Савельев (Текстерра).


Какая-то известная блоггерша из ЖЖ и Блогуна. Во, вспомнил, Бурдюгова!


Кирилл Вайханский (Мовебо).


Наиль Байков. Жужжал аки пчела в качестве модератора сео-секции. С фотиком - Юрий Михайлович Копылов.


Тот самый Дима Фикс Еремеев, организатор конференции и теперь еще советник мэра Казани.


Сеоинтеллект и Сапе (Латыпов и Леонович) представляют совместный доклад на тему, что ссылки работают.


Миша Шакин.


В фойе было много движухи и промо-девочек. Кому надоедали доклады - было чем себя занять.


Ваня Сизякин (справа) из Адмитада. За его плечом Леша Терехов.


Каждый день кончался скромным пати в одном из баров города. Потом часть народа (большая) ехала спать, а часть (меньшая) продолжала банкет в местных стрипбарах или кальянных.


Артем Исаев. Еще один местный товарищ. Сеошник-фрилансер, грамотный специалист, победитель моего конкурса на докладе и просто очень хороший человек.


Фоточки с афтепати. Море гоу-гоу девчонок, шумная музыка, бесплатное бухло и закуски, веселая программа, куча знакомств (собрал телефонов в разы больше, чем за два дня до этого). Я уехал в час ночи, оставшиеся разошлись где-то в четыре-пять.


На этом собственно и все. Спал я за все время около 15 часов. Последние два дня вообще почти без сна, так что срубился прямо в самолете.


Собственно, все что я хотел сказать, я сказал выше: любая оффлайн-конференция - это прежде всего контакты. Да, иногда вы можете услышать какие-то интересные доклады, но это не сравнится ни с троллингом докладчиков в вопросах (а я своего не упустил), ни с возможностью посмотреть новый город, ни с радостью от того, что увидел старых онлайн-друзей, ни с отдачей от новых знакомств и связей. И это действительно бесценно. А если еще и орги работают с огоньком и фантазией, то наступает просто феерия. Приезжайте, встречайтесь, будите в себе не только специалиста, но и настоящего нетворкера!

пятница, 15 августа 2014 г.

BalticDigitalDays 2014 - фотоотчет

Закрытая вечеринка у меня дома собрала около двадцати человек. Я лег спать в итоге в полночь. Компроматные фото есть и много в отличие от прошлого года, но выкладывать не буду.

В 9-30 утра я приехал на место проведения, а там уже были первые участники. Их ждал велком: промодевушки, прессвол, вкусные печеньки, кофе, регистрация, общение.

На фото докладчик из Перми фотается на память с промодевушкой.


Та самая печенька.


Первый доклад дня. Николай Замятин про то, как сократить отток клиентов из веб-студии. Для Николая в Калининграде дебют как спикера. Каждый год я стараюсь выкопать и представить публике хотя бы парочку незатертых фигур. И редко ошибаюсь. Опыт студии, которая годами не теряет несколько десятков клиентов бесценен.


Екатерина Ерошина из Минска. О написании качественных текстов и развитии копирайтинговых агентств.


Андрей Гавриков из Комплето о комплексном подходе в работе интернет-маркетолога и в принципе роли интернет-маркетинга в деятельности современной компании.


Было по списочному составу около 100 человек. Плюс еще около тридцати смотрели в закрытой трансляции. Кто был? Половина приезжие, половина местные. Большая часть - сеошники и вебмастера. Были также близкие к теме. Были владельцы сайтов и маркетологи. Я познакомился еще с менеджером партнерки Авиасейлс, оптимизаторами Трилана, Ингейта, IVI.ru, владельцем биржи eTXT. Это те, кто признался, где он работает. Второй год у нас гостит оптимизатор Групона, целая команда из Вэбэффектора. Одно я понял точно из бесед: в Калининград становится ездить модно.



Это уже фото с обеда. Девушки-почтальоны предлагали отправить себе самому открытку с видами Кенигсберга. Или не себе - кому угодно. Все заполненные открытки потом были доставлены на почту. Ждите.



Промо-аватары.



Моцион после обеда. Общение между участниками.


Дмитрий Севальнев о ссылочном.


У участников было много времени после доклада чтобы помучать докладчиков своими вопросами. Некоторые участники отличались особым зверством.


Вопросы задавали также прямо из онлайн-трансляции. Первый блин с трансляцией вышел полукомом. В следующем году учтем ошибки, но это оказалось довольно сложное дело, так как все простые решения в итоге себя не оправдали.


Изредка вопросы задавал и я сам, если успевал врубиться в доклад. Потом надо будет еще раз пересмотреть видео каждого доклада.


Антон Воробьев из Вэбэффектора с исследованием по влиянию поведенческого.


Виталий Кравченко из Харькова рассказывает про методики получения бесплатного траффика. Запомните это имя. У парня большой потенциал как спикера. В Калининграде был дебют.


Рабочий стол в конце первого дня.


Кто жаждал нетворкинга, отправился в пивной ресторан.


А жаждал много кто - составили в итоге все столы в зале в один большой буквой П.


Дальше я уехал, а народ общался до глубокой ночи, что несколько сказалось на утренней посещаемости, когда вышел с первым докладом Роман Морозов из Юзератора. Но доклад был про юзабилити.


Костя Леонович без привычного костюма. Прямо с самолета в зал. Рассказал про возможности ретаргетинга в России.


Леша Терехов из адмитада про СРА-маркетинг.


После обеда секцию открыл Андрей Чеботарев из Яндекса.


В Яндекс-картах можно рисовать зоны доставки и вот таким образом.


Алексей Паньшин о продвижении новостных порталов.



Два Димы троллят Лешу.


Евгений Костин про неадкватных клиентов и тупых оптимизаторов.


Кирилл Вайханский из Мовебо про сравнение работы разных бирж поведенческого.




Баттл поведенческих бирж на рабочем столе: Userator vs Movebo.


Троллинг поведенческих от сеошных: а есть ли мальчик (то бишь реальный эффект от накрутки).


На море. Променад в Зеленоградске.


Афтепати выкладывать не буду. Это личное дело каждого. Все прошло хорошо. До встречи в следующем году. Будет еще лучше!

Скачать презентации первого дня (6 докладов в PDF).
Скачать презентации второго дня (7 докладов в PDF).

Популярные сообщения

Эту страницу: Twitter Facebook Favorites More