Как начать пользоваться школой!

Интересно? Полезно?
Подпишись на обновления в блоге одним кликом!
Реклама на блоге
Начинаем знакомство с лучших постов
Бронирование гостиниц
Продвижение сайтов


Rambler's Top100
Рейтинг блогов

Powered by  MyPagerank.Net
Яндекс цитирования

Моя аська: 155ноль54семь9 (всегда invisible)
Мой скайп: remarka.reklama
Мой емайл: masterxbablorub@gmail.com

Видеоканал Дмитрия Шахова

Лекции по созданию и продвижению сайтов и многое другое

Большая инструкция по заработку на СДЛ

Полное руководство от А до Я для тех, кто хочет зарабатывать на хороших сайтах.

Как создать свой бизнес?

Большая инструкция для всех, кто решил окунуться в мир предпринимательства.

Показаны сообщения с ярлыком сео. Показать все сообщения
Показаны сообщения с ярлыком сео. Показать все сообщения

понедельник, 26 декабря 2016 г.

Эксперимент по влиянию внутренних ссылок

Сначала планировалось проверить влияние по разному типу вхождения в документ, но результаты получились более интересными как раз по внутренним ссылкам.

Начальные условия: пять сайтов с придуманными из головы торговыми марками товаров. Специально проверяли, чтобы ничего не находилось в обоих поисковых системах. Далее разместили фантазийное слово так, чтобы соблюдались следующие типы вхождений:

  • главная страница: два вхождения в анкор, есть текст
  • ссылка с главной + вхождение в текст
  • вхождение на странице + ссылка с внутряка без текста
  • вхождение на странице в текст
  • ссылка с главной
  • вхождение в анкор из статьи
  • ссылка с внутряка со страницы с текстом
  • вхождение в анкор с безтектовой страницы


Дальше проиндексировали сайты и стали ждать. Из интересного за время ожидания: анкор-лист подшивается не сразу после индексации: вхождение донорской страницы в индекс вовсе не гарантирует, что акцептор будет искаться по анкору.

Что мы исключили: подмес по ПФ - сайты без трафика и без кликов с выдачи, подмес внешних линковых - на сайты вообще не было никаких ссылок извне, большинство текстовых - слова были бредовые, так что ни падежей, ни переколдовок. Сам поиск позднее делался без использования условий "по сайту" и в анонимном режиме.

Гипотеза: если получаем на всех пяти сайтах примерно одинаковые результаты, то можем сделать выводы о влиянии исследуемых факторов. Как минимум, взять их как базу для более обширного исследования.

Наиболее логичным казалось, что лучшие результаты покажет документ, на который идет ссылка с главной и есть текстовое вхождение. Это оказалось не так в обоих поисковых системах. Не показал хороших результатов и документ с вхождением без ссылок. Заглянем в таблицу.



Фантазийные фразы размыты, чтобы не палить экспериментальные сайты.

В яндексе оптимальный результат показали страницы, не имеющие вхождений на странице от слова вообще - только в анкор-лист - и главная страница, имеющая вхождение только в анкоры двух ссылок. Самое интересное, что гугл обе страницы без вхождений убрал в сопли и просто не показал на выдаче, хотя в индексе они есть. В нижней части по яндексу рандом.

В гугле кроме исчезновения из выдачи страниц без вхождений в текст более-менее корреляция есть только в нижней части. Не первыми, но после любых других вариантов стоят страницы с вхождением только в анкор.

Выводы. Яндекс по странной причине отдает предпочтение страницам без вхождения в текст документа, но имеющие вхождение во внутренний анкор-лист. Гугл, как раз наоборот, игнорирует страницы без вхождений. И вот тут я что-то задумался.

среда, 26 октября 2016 г.

Как проверить нанимаемого сеошника на знания и уровень мышления

Возник такой вопрос в одном из обсуждений в фейсбуке. Я считаю, что глупо тиранить кандидата вопросами про то, что такое релевантность или формула BM-25. Все это можно при необходимости нагуглить. В рутинной работе это точно не поможет. Зато поможет умение нестандартно и в то же время логично мыслить. Так что я бы больше тратил время на опрос по базовым знаниям в практической плоскости.

В итоге составился вот такой списочек, ответы на вопросы в котором могут быть разными и в то же время правильными. Но зато будет видно, почему оптимизатор принял именно такое решение. Удачных вам поисков!

На ядро.

1) Дайте пример двух запросов, с отличием в одном слове, но изменением типа запроса (коммерческий и информационный) - без использования типичных маркеров информационного (где, как и т.п.).
2) Запрос по точной частоте имеет 1000 запросов в месяц, а по общей 1млн., вносить ли его в ядро, если максимальная точная частота запросов болтается по ядру от 300 до 1800? Что будет причиной включения и невключения?
3) 99% запросов в ядре - названия товаров. Что будете делать?
4) Ваш сайт во Владимире - парсинг запросов по Владимиру дал 300 запросов. Парсинг по тем же маркерам по Москве - 2000 запросов. Что будете делать?
5) У вас 30 посадочных (сайт услуг) и 3000 ключей, по которым кластеризация по топу дает 300 кластеров. Ваши действия?
6) Кластеризация по топу выдала "генподряд" и "генеральный подряд" в разные кластеры. И действительно в топе разная выдача. Сколько посадочных надо сделать на сайте?

На внутреннюю оптимизацию.

1) Перечислите зоны документа, где поиском фиксируются вхождения ключей.
2) Распределите приоритет размещения ключей по зонам документов.
3) Как увеличить шанс попадания нужного куска текста в сниппет яндекса? В сниппет гугла?
4) Как подставить адресную информацию в сниппет яндекса?
5) Как подмешать в текст документа ключи с грамматической ошибкой?
6) Как ускорить реиндексацию документа после изменений? Назовите как можно больше вариантов.
7) Если части ключа содержатся в разных предложениях документа - будет ли это вхождением? Если да, то при каких условиях?
8) Что лучше: ключ как можно левее в тайтле, но частичное вхождение (разрыв в три слова между частями ключа), или точное с соблюдением порядка слов, но на три слова дальше от левого края?
9) Как привязать сайт к 40 регионам без субдоменов?
10) Как в хлебную крошку в выдаче запихнуть свою фразу?
11) Что дает наличие sitemap у сайта?
12) Перечислите, что даст в совокупности переспам по документу - признаки недопустимой оптимизации. Если можно, то 2-3 варианта.

На фильтры

1) Сайт просел на 20 позиций по большинству запросов. При этом не использовал покупного ссылочного. Что случилось?
2) В панели яндекс указывает на Минусинск. При этом сайт в топе в Гугле. Опишите свои действия по выводу сайта из-под фильтра в Яндексе. Сколько это займет времени?
3) В панели указание на фильтр по накрутке ПФ. Вы не крутили. Куда смотреть, чтобы увидеть накрутку со стороны? Что писать платонам, чтобы сняли фильтр?
4) У сайта сегментарная видимость по категориям. Часть в пределах топ100, часть - за пределами и ничего не меняется длительное время. Что случилось? Какой это фильтр?
5) Какие санкции не переносятся при склейке по 301?
6) В чем принципиальное отличие Минусинска и Пингвина? Пингвина и Пингвина 4.0?

На внешнюю оптимизацию

1) Приведите, как выглядят безанкорные ссылки.
2) Из каких зон может подшиваться в анкор-лист у безанкорных ссылок?
3) Как проверить влияние анкорной ссылки по динамическому весу? Как сделать так, чтобы можно было проверить все ссылки на проект таким образом?
4) Приведите как можно больше признаков seo-ссылки.
5) Приведите варианты источников условно органических ссылок на продвигаемый проект.
6) Жирный сквозняк на 1000 линков с одного домена или 10 линков с разных доноров помельче?

На стратегию

1) В нише на 1-2 коммерческих места - остальные заняты агрегаторами. Что будем делать?
2) 90% конверсий идет с 5% ультраВК запросов из ядра. Ваши действия?
3) На сайте только 100 категорий на 3000 кластеров, дающих разные варианты подбора товаров. Раздувать категорийное дерево нельзя - не дает клиент. Что будем делать?
4) Вы собрали 5000 категорийных кластеров для сайта из 300 товаров. По большинству кластеров не найдется больше 1-2 товаров. Что будем делать?
5) У сайта две версии для России и Беларуси. Обе на русском языке. Как будем их продвигать?
6) Какая стратегия для сайта отеля даст оптимальный результат? Почему?

На аналитику

1) Вы произвели массовые изменения на сайте (допустим, сменили формулу для тайтла). Трафик вырос. Это совпало с сезонностью. Определите ряд действий до и после, чтобы показать клиенту, что рост от ваших изменений, а не от сезона.
2) Видимость проекта в поиске - как вы ее будете считать?
3) После оптимизации число страниц входа с поиска увеличилось в три раза, но общий поисковый трафик остался прежним. Почему? Ваши версии?
4) Трафик на сайт растет, а конверсии - нет. Все продвигаемые запросы - коммерческие. Колл-трекинг - это долго для данного клиента. Предложите вариант скоринга, который поможет решить проблему.

понедельник, 30 мая 2016 г.

Методологии работы в SEO

Когда поисковое продвижение только появилось, оно строилось на двух методиках: поиск дырок (взлом топа) и тесты (задаем условия, получаем результат - делаем вывод). Позднее к этим методикам с появлением софта, позволяющего изучать большие объемы данных, добавился анализ топа (смотрим как оно сейчас, делаем гипотезу, проверяем - если да, то внедряем в работу). Вот только все это сбилось в кашу в головах многих из оптимизаторов, что сказывается на их работе. Разберемся с каждым вариантом отдельно.

1) "Взлом" топа. Артефакты.

Основан на поиске факторов со значительным весом или легким в реализации влиянием на группу факторов ранжирования. Пока поисковики были относительно несложной системой, работающей на основании формул, дырок находили больше. С машинным обучением задача усложнилась, с размазыванием весов по факторам, с размытием влияния по разным запросам - сложность выявления дырок выросла еще больше. На сегодня есть еще точки, где можно оказать точечное влияние и получить быстрый и хороший результат, но это или слабо масштабируется, или скрывается первооткрывателями в целях нераспространения.

Слабое место такой технологии - как только число примеров влияния становится статистически значимым, хак умирает. Т.е. один-два человека могут потихоньку пользоваться темой годами, а вот тысячи примеров вызовут быструю реакцию поисковых систем и последующее закрытие дырки путем правки алгоритма или санкций.

Самый яркий пример из последнего - накрутка кликов на выдаче. Как только накручивать стали массово, последовали санкции. Дальше вес кликов на выдаче был или размыт, или, что более вероятно, он был связан с более сложными цепочками действий по другим факторам, и накрутка перестала давать прежние результаты. Говоря проще, поиск научился по иным действиям пользователя отсеивать накрутку. Не всю, рандом не просчитаешь, но любую масштабную, статистически значимую или основанную на просчитанных паттернах - научился. Так даже бан за ПФ с некоторых пор редкость - нет надобности его назначать.

Вывод: артефакты на выдаче можно найти до сих пор - только мамонт попадется вряд ли, рассчитывайте в лучшем случае на мышь. Использовать взлом можно, если не масштабировать его дальше долей процента от общей выборки - речь идет о нескольких тысячах примеров, редко - сотнях тысяч.

2) Тесты. Проверка на выборке.

Тесты издревле считаются одной из самых достоверных систем получения знаний. Но при этом многие забывают, что тесты проводятся в как бы "чистых" условиях. Экспериментатор сознательно подстраивает такие условия проведения тестов, чтобы уменьшить влияние факторов, не участвующих в проверке. В итоге на выходе мы имеем не реальное влияние, а влияние в "чистых" условиях, некую гипотезу, которую еще нужно проверять в реальных условиях.

Например, есть множество распространенных инструкций по длине тайтла как в числе слов, так и по знакам. Тем не менее, все эти инструкции не мешают наблюдать в топе множество результатов, им противоречащих. Или отбивка точкой ВЧ-ключа в начале тайтла. Или плотность ключа в тексте. Или жирнение ключа - причем одни говорят, что это усиление веса, другие до последнего хрипа утверждают, что это переспам.

Т.е. если кому-то удалось получить какой-то результат, показывающий влияние чего-либо в отдельности, не факт, что с учетом других факторов вам не придется корректировать условия в техническом задании. Тесты дают один результат, а по факту имеем срабатывание лишь в ряде случаев.

Особняком здесь стоят исследования на качественную проверку: есть влияние в принципе или нет. К примеру, нет ни одного примера, доказывающего прямого влияния текста в DESCRIPTION на ранжирование документа по запросу. Или пример ДА: по безанкорным ссылкам окружающий текст со страницы донора может попадать в анкор-лист акцептора.

Вывод: тест мало провести, нужно после этого его протестировать на реальной выборке. Скорей всего, результат получится не таким значимым. А если он окажется еще и рандомным, то вам придется отложить этот тест на дальнюю полку, пока не придумаете начальные условия получше.

3) Изучение топа. Анализ любых поисковых баз.

Данная методика основана на "непогрешимости" поисковой системы. Попробую разъяснить. Поиск выдает что-то по одному ему известному алгоритму на заданные нами условия. Мы предполагаем, что если условия повторятся полностью или большей их частью, то мы увидим ту же самую картину.

Сегодня мы знаем, что даже F5 может менять результат на выдаче. Т.е. в поиске не только могут оказаться неучтенными больше факторов, влияющих существенно на исследуюмую выдачу, не только персонализация, но теперь еще и рандом. Т.е. поиск не "непогрешим" с точки зрения "запоминания" его поведения на ряд выставленных условий. В это и тыкают критики различных сервисов кластеризации и текстового анализа, забывая, как сами самозабвенно расчитывали бюджеты на основе среднего числа ссылок у сайтов в топе.

Исходя из этого, надо понимать, что выводы на основании анализа выдачи дают нам картину с некоей вероятностью успеха и не более - по состоянию на момент снятия топа. Так что даже более примитивный подход может показать лучший результат - и мы знаем широкий ряд проектов, которые в топе не потому, что в их штате есть грамотные оптимизаторы. А некоторые в топе даже вопреки любому здравому смыслу с точки зрения простых требований к технической оптимизации и кластеризации.

Но когда мы бросаем на весы объем проектов с лучшей динамикой в поиске после оптимизации и без нее, то видим, что последних сильно меньше.

Вывод: любая методика, основанная на анализе топа, работает лишь с какой-то вероятностью. Более того, эта вероятность может даже внутри одного проекта гулять от посадочной к посадочной очень сильно. Но альтернативные проработки уступают им значительно в общем результате как по времени, так и по объему. Не делайте из статистики топа максиму, но принимайте как возможную рекомендацию.

4) "Хорошие" сайты.

Есть ли альтернатива этому? Можно ли создать сайт, который понравится поиску, не задействуя сам поиск, не принимая в расчет его метрики? Наверно, да. Но я не знаю, как. Это примерно, как вырастить хорошего члена общества, настоящего лидера, не выглядывая на улицу и судя о других по телепередачам вроде "пусть говорят".

четверг, 19 мая 2016 г.

Технологии быстрого наращивания поискового трафика

Задача по работе с конкретными запросами должна возникать, когда все массовые драйверы роста исчерпаны. В действительности же владелец сайта часто думает с точностью до наоборот - что результат ему принесет борьба за позиции. Он погружается в написание волшебных продающих текстов или тратит месяцы на составление идеального ядра запросов. В итоге проходят недели, иногда месяцы, а на счетчике - ноль. Иногда действительно нужно бороться только за несколько продающих запросов - в некоторых нишах именно с них почти все конверсии. Но даже в этом случае начинать стоит с массовых методик, так как трудозатраты там на единицу посадочных невелики, а возможная отдача - десятки и сотни процентов прироста поискового трафика.

1) Исправление косячной индексации.

Это тот случай, когда аудит действительно принесет прирост трафика. Бывает, что сайт сделан настолько криво, что большая часть страниц не попадает в индекс. Другие причины плохой индексации - наличие большого числа дублей или трата времени ботов на загрузку ненужных страниц.

Если у вашего сайта действительно много полезных страниц, а они не в индексе, то аудит позволит убрать ошибки и буквально за месяц-два получить хороший прирост по трафику. Если полезных страниц мало (а такое бывает даже на сайтах с миллионами страниц - например, форумами), то вам данный метод не поможет. Плохие страницы поиск и так игнорирует, и их уборка ни к чему особо не приведет.

Итак. Составляем список потенциальных посадочных страниц, проверяем их на индекс, делаем выводы, вносим исправления. Профит!

2) Расширение числа посадочных.

Существуют, конечно, технологии как запихнуть десятки и даже сотни ключей на одну страницу, но опыт подсказывает, что чем меньше, тем точнее ответ конкретной посадочной на отдельно взятый запрос, а значит выше ранжирование по нему. Исходя из этой логики - у малостраничников весьма призрачные шансы существенно увеличить поисковый трафик на себя (хотя побороться за отдельные запросы, конечно, можно).

Здесь нам на помощь приходят технологии сбора семантики и ее кластеризации. И принцип чем больше, тем лучше. Называйте это расширением по посадочным, расширением по НЧ или тэгированием, суть от этого не меняется. Большее число посадочных в индексе поисковой системы привлечет больше поискового трафика.

Составляем ядро, кластеризуем, раздуваем сайт по посадочным в разы или на порядки, налаживаем индексацию и получаем резкий прирост трафика. А дальше уже можно почивать на лаврах или возиться с конкретными посадочными под частотные запросы.

3) Массовое изменение позиций по запросам.

Когда страниц много, стоит проверить их на то, сколько реально получает поисковый трафик. Вполне возможно, что в месяц только 1-2% страниц сайта имеет переходы с поисковых систем. Если это действительно так, значит, большая часть страниц в индексе не имеет достаточных позиций, или связана с запросами настолько низкой частоты, что можно ожидать не более 1-2 переходов в год на такие страницы. Второй вариант нам не очень интересен - это ваш косяк по п2. А вот первый вариант - еще один возможный драйвер, чтобы быстро и сильно прибавить по трафику.

Анализируем пул страниц без трафика - структурируется ли он хоть как-то. Говоря проще, можно ли выделить на таких страницах какие-то свойства, которые коррелируют с набором релевантных запросов в этой нише. Если на пальцах - можем ли мы вытащить из страниц возможный ключ и как-то усилить влияние по нему.

Простой пример. Товарные карточки. Перестраиваем вид тайтла у товара так, чтобы он выходил в топ по ряду возможных ключей для этой страницы. Да-да, часто формула для товарных карточек составлена настолько кривовато, что конкурирует с категорийными листингами за место по запросу в категории, а по своим родным товарным запросам проигрывает или попадает под склейку по сниппетам.

После выявления типов косячка в оформлении страниц, проводим массовые манипуляции по улучшению. Среди таких манипуляций: изменение тайтла, добавление контента, изменение контента (например, синонимизация описаний по 6 шинглам или коррекция вида ТТХ товара), изменение юзабилити, добавление колдунщиков, перелинковка и т.д. В итоге получаем изменения свойств сотен и тысяч страниц, значимая часть которых вылазит в топ и приносит желаемый прирост.

Резюме.

Массовые методы сравнительно легко реализуемы. Они не так точны, как точечные работы, по части запросов вы будете иметь даже снижение результатов и потерю трафика (всегда можно подойти к массовым изменениям с умом и не менять трафиковые страницы), но в среднем результат гораздо выше, чем от точечных работ и достигается быстрее.

Проблема массовых работ в их быстрой исчерпаемости - нельзя наращивать трафик до бесконечности. Это раз. Второе, есть опасность отката достигнутых результатов - когда массовые изменения не сочетались с изменениями качественными. Третья проблема в неприменимости массовых методов для некоторых типов сайтов и ниш, прежде всего малостраничных или с ограничениями к росту по числу посадочных (а это 90% сектора услуг, к примеру). Но если эти углы вы проскочили, то не тратьте время даром на тексты для категорий, велком в массовые изменения. И только потом надо погружаться в тюнинг посадочных с тектовыми анализаторами, коррекцией сниппетов, длинными кликами и прочими технологиями на кончиках пальцев.

вторник, 29 декабря 2015 г.

Вся суть поискового продвижения в двух словах

Как поиск скажет, то и будем делать.

Поисковое продвижение во все времена строилось и будет строиться от анализа топа по запросу. Берем запрос, разбираем на запчасти сайты в нем, делаем свой сайт таким же.

Кластеризация - это круто, да. Но это, если вникнуть, анализ посадочных, которые пересекаются в выдаче по запросам. Завтра яндекс/гугл сменят пересечение (по каким-то своим соображениям) и ваш анализ ни к черту - начинай оптимизировать сначала с пересборки кластеров.

Текстовый поблочный анализ оптимизации - это круто, да. Но завтра в топе будут другие страницы с другим расположением ключей в тексте и по блокам и все, начинай сначала.

Коммерческие факторы - это круто, да, управление поведением, конечно. Однако, завтра асессоры или метрика подкинут новые правила, и начинай оптимизацию по коммерческим сначала.

Это игра без конца. Скажет поиск - любить SSL, будем любить SSL, лишь бы догнать тех, кто в топе по запросам. Скажет, человеческие тексты - будут человеческие тексты. Скажет, жирные ссылки из релизов - кинемся в популярные СМИ в очередь на размещение. Скажет, обменивайтесь ссылками с сайтами конкурентов через анальный проход для попадания в топ - мы... Нет, на это я не готов, тогда я точно уйду из SEO.

Так что все слова, что "сеошники - пидарасы" со стороны поисковых систем, это как плевок себе же в лицо. Это как кричать на переводчика, что из-за него началась третья мировая. Это как в своем подъезде, где насрано, сетовать, что путинвиноват. Это как жаловаться на качество образования и двойки в дневнике, другой рукой подписывая липовую справку на заболевание, потому что ребенку не хочется в школу.

Дракону просто не хочется, чтобы его считали драконом. Но правила игры все же создает он.

Нет хороших сайтов, есть сайты, которые поиск считает хорошими. Вот и вся суть SEO.

Чем больше я понимаю, как происходит ранжирование в поиске, тем больше я люблю брендовые запросы.

четверг, 10 декабря 2015 г.

Ловец ботов, версия 2.0

Я веду небольшое число клиентов сам. Это исключительно многостраничные проекты. Одна из проблем таких проектов - нет, не семантика - отсутствие индекса на посадочных. Решается эта проблема построением внутри движка сайта программного комплекса по максимизации индекса - ловца ботов. Но если привычного ловца немного допилить, то можно выжимать из него немного больше, чем просто повышение индекса на сайте.

Усовершенствованный ловец позволит вам:
- автоматически повышать индексацию проекта до максимума от возможного,
- выявлять трэш, который надо удалить или закрыть от поиска,
- выявлять страницы, которые в индексе, но без поискового траффика длительное время и отправлять их на доработку.

Кликабельно!

Для обслуживания такого комплекса вам практически не нужен сеошник, достаточно редактора. Сроки разработки по приведенной схеме, в среднем, от 4 до 9 месяцев. Пользуйтесь на здоровье!

Конечно, на схеме нет нюансов, но опытный сеошник разберется, а владельцы сайтов - обращайтесь, попробую помочь в рамках оказания услуги консалтинга.

среда, 25 ноября 2015 г.

Клиентское портфолио по SEO или как прошел год

РЕМАРКА - небольшая компания. Можно почти всех клиентов показать в одном посте, что и делаю. Не показываю регионалов (смешные цифры) и тех, кто слишком мало еще был в работе (через три-четыре месяца все только начинается). Всего у нас чуть более 50 проектов, включая проекты на моем личном консалтинге, которые здесь приведены тоже не будут, но уже по другим причинам.

Итак, поехали.


Топовый производитель в своей нише, b2b. Работаем два года уже. Москва, Питер, но поставки на всю страну. И до нас был частично в топе, но удалось еще немного подтянуть разумной работой по посадочным. Кстати, редкий случай, когда гугла чуть больше яндекса, но для некоторых регионов и ниш - это нормально.


Клининг, Москва. Перебежчик от крупняка, где ему шесть месяцев не делали ничего. Приняли весной. Долго мучались с текстами на посадочные - не могли согласовать их. Сейчас, наконец, пошел рост. Гораздо больше радует рост в гугле, кстати. Цифры смешные, но на уровне января этот сайт болтался весь 2014 год, мы взяли проект поздней весной.


Магазин дорогих аксессуаров, Москва. С нуля вели. Но что-то у них с ценами и конверсиями. Даже контекст не конвертится в продажи. Так что расстались по инициативе клиента.


Частная клиника. Калининград, но пример показательный. Клиента ведем уже очень давно, фактически был вычерпан ресурс по возможностям, но с второй половины 2015 стали расширять посадочные и, оказалось, что-то там еще можно выгрести.


Магазин канцтоваров, Москва, Питер. Для начала договаривались поднять хотя бы на 10-15%, в итоге вышло чуть больше (сентябрь - сезонный пик, поэтому потом спад). Взяли в работу поздней весной, если я все верно помню. Основной упор, конечно, на расширение числа посадочных.


Косметика, Москва. Сайт третий месяц в работе, ничего толком еще не успели сделать. Показал только ради графика по Яндексу. В конце первого месяца сайт накрыло минусинском. И через месяц мы его сняли. Никаких фокусов. Просто отказ от арендных ссылок (в агрегаторе, клиент с ними пришел) и переиндексация доноров. Восстановление примерно на 80% от того, что было.


Нишевая косметика, Москва.


Автотематика, нишевое оборудование. Вся Россия. Пришел на спаде летом. Пока трудно что-то внятное сказать. Вроде рост пошел, но сайт очень большой, очень старый и трудный для переделок. Может, еще и сезонность примешивается.


Свадебные платья и обувь, Санкт-Петербург. Наверно, один из лучших клиентов по пониманию процессов в поисковом продвижении. Результаты налицо. Сезонность тоже видна.


Дорогая косметика, Москва. Думали, что из-за пф (цены для рынка косметики высокие и показатель отказов в итоге большой) сайт никогда не поднимется. Но терпение и труд все перетрут.


Узконишевый интернет-магазин мебели. Вся Россия. Очень сложная смежная семантика, когда приходится наращивать траффик по фразам, которые не совсем про то, что продает магазин.


Детские товары, Москва. Проект перешел к нам после ухода инхаус-оптимизатора, которого я консалтил. Метрика до января стояла другая. Со стороны кажется, что это фейл, но нет, позиции в топе. Это один из лидеров в нише. Судя по всему падает общий спрос, плюс есть сезонность. А клиент в прошлом месяце отдал еще один сайт в работу. В гугле фильтр, до нас, предположительно панда за тексты карточек, но мы не кипешим, так как дуем на яндекс, а разбивать в поиске на домены тоже пока ссыкотно.


Робототехника, Москва. Пришли на спаде. В гугле фильтр (до нас был пингвин), поэтому гугл сейчас на другом домене открыт, а на этом запрещен. От результатов эксперимента с гуглом зависит предложение клиенту по детским товарам, но пока все выглядит ободряюще - с разными доменами для разных поисковых систем вроде бы жить можно.


Рекламное агентство, Екатеринбург. Небольшой бюджет. В конце лета взяли. Робкий рост.


Нишевые стройматериалы (теплоизоляция), Москва. Без комментариев.

Чтобы было понятно, какие проекты не попали со своими графиками, несколько примеров.


Электротехника для b2b, Калининград. Позиции вроде в топе, а траффик не растет. То ли ниша исчерпана, то ли полноты не хватает для дальнейшего роста. Иногда мне кажется, что эффективность в регионах можно мерять только по позициям.


Услуги b2b, вся Россия. Клиент год менял сайт. Мы терпеливо ждали. Теперь начали работать. Пока ничего не ясно.


Гостиница у моря. Клиент без бюджета, считай. Новых на такой бюджет не берем уже лет пять, но и старых не бросаем, просто поддерживаем небольшую семантику.

Теперь о фейлах.


Грузоперевозки, Москва. Переделали сайт, добавили посадочных, но рост там небольшой и медленный, так как ниша очень вязкая. Но потеряли позиции по двум жирным запросам. Или по ним вытеснили конкуренты. В итоге куча позиций по НЧ, нереализованная в траффик. Подключили контекст, продолжаем наращивать число посадочных.


Узконишевый магазин, вся Россия. С июня. Наверно, это тот случай, когда поисковое продвижение по смежным фразам не работает, а по целевым траффик исчерпан. По крайней мере, результат на единицу труда очень сомнительный. Но продолжаем работы по расширению посадочных.


Дизайн интерьеров, Калининград. Вот что бывает, когда клиент не сообщает о желании сменить сайт на новый. А потом пропадает его программист и мы не можем править сайт. Теперь сидит без звонков. Потихоньку восстанавливаем пропавшие позиции.


Интернет-аптека. Вариант "Я ничего не хочу менять". Поэтому просто поддерживаем топовые позиции по ограниченному спектру фраз и смотрим, как проект медленно валится.


Интернет-услуги, вся Россия. Еще вариант "не хочу ничего внедрять". Смотреть надо только Яндекс - он без брендового траффика. Пытаемся уговорить хоть что-то внедрять.


Магазин посуды, Москва. На первый взгляд не фейл, но это фейл. Платформенный движок, толком внедрить ничего нельзя, а на одной замене метаданных много не сделаешь. Поэтому клиент ушел.


Бухгалтерские услуги, Москва. На первый взгляд не фейл, но это в чистом виде фейл. Клиент пришел с АГС-40, фильтр мы сняли, но траффик нарастить от значений, близких к погрешности не удалось. Скорей всего, это тот самый случай постАГС, часто встречающийся на инфосайтах, где сняли АГС, а траффик не вернулся. Клиенту рекомендовали сменить домен и дизайн.

Из любопытного. Так как мы уже не вместе.


Так выглядит продвижение вслепую под баном за накрутку ПФ (клиент накрутил сам себя в феврале). Сначала мы работали (до лета), потом наши коллеги. В итоге после снятия проект выше прежних результатов почти в два раза. Так что работать на продвижение сайта, даже если он под баном за ПФ, можно.


Внутренний туризм, ГНЗ, вся Россия. Июль - пик сезона. По пику прирост небольшой, но среднемесячный прирост на уровне в 50-70% к прошлому году. И тут мы расстаемся, правда, по причинам с проектом не связанным. Что делается дальше с проектом по продвижению мне неизвестно, но результат за октябрь ниже октября 2014г на 25%.

четверг, 17 сентября 2015 г.

Распространенные Почему не... в SEO и ответы на них

Решил разобрать самые распространенные почемучки, которые приходят по обратной связи.

Почему мой сайт не в топе?

Чаще всего сайт не в топе, потому что вы не понимаете, что это такое - быть в топе. Что именно вас интересует? Быть в топе по одной фразе? По двум? По десяти? По ста? По ста тысячам?

Чаще всего "мой сайт не в топе" означает сравнительную характеристику текущего состояния сайта по сравнению с конкурентами. Выборочный поиск по ряду фраз выявляет нулевую видимость сайта клиента, поэтому и возникает "почему мой сайт не в топе".

Решить данную проблему можно собрав ключи для своего сайта, изучить по ним видимость, сравнить свою видимость и видимость конкурентов. Это не так сложно, как может показаться, зато вопросов будет значительно меньше.

Почему мой сайт не в топе по таким-то фразам?

Чаще всего причина в отсутствии посадочных страниц. Так уж заведено у поиска, что на запрос должен быть точный и понятный ответ, а чтобы он таким был, он должен располагаться на отдельной странице сайта. Если нет страницы под конкрентный запрос, скорей всего, не будет и позиций.

Второй уже довольно распространенной причиной является низкая полнота ответа в нише. Т.е. вроде и посадочная есть, но сайт не дает отдельных ответов по смежным запросам и поиск отдает приоритет сайтам с большим числом посадочных. А ваш сайт будет представлен в топе выборочно - по каким-то запросам да, а по остальным - нет.

Конечно, есть и ряд других возможных причин (например, фильтры или санкции), но это вещи диагностируемые и, считаем, что наличие фильтров вы уже проверили.

Почему у конкурента такой плохой сайт, но в топе?

Конечно, можно провести анализ конкурента, но часто бывает так, что данный анализ не показывает ничего, где бы ваш сайт уступал. В этих случаях причина скрывается либо в возрастных моментах, либо в залипании в топе на выдаче. Т.е. пока сайт не выпадет из индекса, или не решит сменить дизайн и движок, он будет оставаться в топе.

Почему я так много делаю, а результат в поиске близкий к нулю?

Такой вопрос требует анализа работ по сайту. По опыту можно сказать, что чаще всего причина в некорректном балансе усилий либо в догматичном восприятии некоторых методик продвижения. Кто-то бросает невероятные усилия на написание уникальных текстов к товарам. Кто-то штампует сотнями статьи в блог, причем по мусорным запросам. Кто-то жирнит вхождения ключей везде где они встречаются в текстах на сайте.

Все поисковое продвижение построено на связке "запрос-документ". Наращиванием документов (страниц сайта: статей, карточек товара, листингов) под конкретные запросы и надо заниматься. Попытка выжимать большее из незначительного, скорей всего, приведет к провалу. Все сайты, которые достигли успеха без аутсорсного продвижения - просто наращивали контент под запросы. Может, не очень грамотно, не всегда правильно, но наращивали. И пришли к успеху. Все, кто топтался на месте, пытаясь тасовать старые контентные единицы, там процент неуспеха крайне велик.

Почему вы это не внедрили сразу?

Это уже поствопрос, часто задаваемый от состоявшегося клиента. Ответ на него прост: потому что. Потому что поисковое продвижение - процесс итерационный. И зачастую внедрить то, о применимости и пользе чего ты имеешь на старте весьма туманное представление, а трудозатрат это требует много - нежелательно. Лучше потратить время на более простые меры с известным результатом, а потом прибегать к каким-то экспериментальным методикам.

среда, 13 мая 2015 г.

Пошаговое руководство для продвижения сайтов

Сейчас развелось немало разных методичек и книг на тему продвижения сайтов. Однако, у них у всех один большой недостаток - они написаны для специалистов. Или для людей, которые более-менее понимают, о чем речь.

По работе со своими учениками я понимаю, что 90% интересующихся продвижением сайтов совершенно неинтересно вникать в суть процессов поисковой машины. Им достаточно разобраться в том, на какие моменты стоит обратить внимание, чтобы сайт был лучше виден в поиске и мог занимать хорошие места.

Поэтому я решил обобщить свои мысли в виде небольшого руководства на понятном обычному человеку языке. Оно совершенно не поможет специалисту, но для того, кто вчера сделал или заказал сайт, оно укажет на вещи, должные помочь росту сайта в поиске, правильно расставить акценты при работе с сайтом, чтобы дальше заниматься тем, что рекомендует сам поиск: делать хороший сайт!

Для большинства владельцев сайтов этого будет достаточно, чтобы в своих нишах ворваться в топ. Кому же манипуляций, описанных в руководстве, окажется недостаточно - вот вам уже нужны или более глубокие знания, или аутсорс.

Скачать руководство можно по ссылке: http://seohowto.ru/seoguide/

среда, 3 декабря 2014 г.

Эксперименты с 301 редиректом

Имея кучу залипших на своих позициях сайтов и исчерпав все варианты с изменением этих позиций, я предпринял кардинальный метод решения проблемы. Сделал 301 редирект страница к странице на новый домен. В остальном все осталось на своих местах, включая применяемые методики продвижения. Посмотрим, что получилось спустя почти полтора месяца.

Сайт 1. Старый домен. Понятно, что сайт с двумя позициями в топе меня устраивать никак не мог, поэтому с легкой душой я перекинул его на новый домен.


Как видим, за две недели позиции в Яндексе умерли на старом домене и появились на новом. Более того, сразу в топ20-40. В первой половине ноября я расширил семантику - добавил посадочных страниц. Новый сайт сначала схватил старые страницы, а потом перенес релевантность на новые (скачок 1 декабря).


Это, как оказалось, интересная особенность в работе с новыми доменами. На всех сайтах, где семантика была расширена точно также, но домен остался старым - с переносом релевантности большие проблемы, хотя новые посадочные уже в индексе. Но новых доменах релевантность перешла на новые посадочные легко и без дополнительных усилий.

Сайт 2. Старый домен тоже не отличался хорошими позициями. Но в отличие от предыдущего собрата сайт имел жирное старое статичное ссылочное. И отказался сдаваться в поиске. Сайт до сих пор сохраняет позиции в Яндексе на уровне тех, что были до переадресации.


Новый сайт в данный момент конкурирует со своим оригиналом в выдаче. Ситуация, когда оба сайта присутствуют в выдаче, оказалась вполне обыденной для 301.


Сайт 3. Этот сайт мне очень нравится. Во-первых, он был в топе. Зачем было его переадресовывать? Все равно траффика было немного, а затевалось все ради гугла. Ссылочного у сайта было меньше, чем у Сайта 2, но было. Этот сайт попал во вторую волну переадресации, сделанную в середине ноября.


Новый сайт вполне себе растет. Обратим внимание на позиции нового сайта по новым посадочным, внедренным за неделю до того, как сделали переадресацию. Там где старый сайт не успел захватить хорошие позиции, новый его выдавил и вошел в топ10.


Сайт 4. Сайт-мученик. Он утонул сразу в обоих поисковиках весной 2012 года. И с тех пор над ним я издевался особенно изощренно. Именно этот сайт продвигался вебэффектором. Он попадал на всевозможные эксперименты со ссылочным. Он подвергался аудиту у ведущих гуру сео. И по нулям. Сайт дальше топ20 не выходил никогда до начала эксперимента. Видим кардинальное улучшение с 3 ноября - это пошла накрутка ПФ. Однако, я решил не дожимать сайт и сделал переадресацию.


Несколько недель новый сайт стоял на 20-30 позиций вниз, а сейчас сравнялся по основным запросам и выдавил по новым посадочным, как только схватилась релевантность но новым фразам.


Сайт 5. Сайт переадресован во второй волне в середине ноября. Позиции старого сайта пошли вниз в последний ап. Улучшение позиций до 24 ноября связываю с накруткой ПФ.


Новый отлично зацепил расширение семантики, но по основным фразам добрался пока только до позиций старого сайта. На новом сайте накрутки ПФ нет.


Сайт 6. Этот сайт как-то сразу не заладился в Яндексе - с самого начала болтался около сотой позиции. Как и Сайт 5, накручивались ПФ. И также на новом домене накрутки нет.


А вот после переадресации жизнь его кардинально изменилась с первого же апа.


Бонус. Так получилось, что в коллекцию попал сайт, где переадресация сделана не была. Домен просто умер и сейчас просто недоступен по этому имени. Мы даже успели внедрить новые посадочные страницы, и тут домен ахнулся.


Я зарегистрировал новый домен и поднял на нем контент старого сайта. Все один в один, только без редиректа. После индексации сайт занял позиции, указанные ниже.


По всем сайтам указаны геонезависимые запросы длиной до 4 слов, частотой от 10 до 10000 запросов по вордстату. Никакого специального ускорения индексации не делалось.

Выводы пока делать рано - эксперимент продолжается. Точно можно обозначить облегчение перераспределения релевантности по ключам в пользу новых страниц на новых доменах. Это подтверждается на всех переадресованных доменах. И везде, где переадресация не делалась, там релевантность сохраняется в пользу старых страниц при наличии новых посадочных в индексе.

Что касается всего остального, то все новые домены сохраняют положительную динамику по позициям, но в большинстве своем еще не заместили старые сайты в выдаче.

Чем глубже история у домена, чем выше были позиции, тем хуже результаты и динамика у нового домена.

По гуглу картина более одинакова по всем переадресованным доменам - старые домены быстро выбиваются из индекса и выдачи, новые получают позиции, но такой динамики, как в яндексе не наблюдается - сайты получили позиции и балансируют плюс-минус несколько позиций.

-----------

А как самостоятельно продвигать свой сайт я рассказываю в своих лекциях.

вторник, 14 октября 2014 г.

Тонкости современного SEO

Основной проблемой большинства клиентов является то, что они приходят с готовой структурой, с сайтом, который вымучали за месяцы работы с веб-студией, и совершенно не хотят ничего менять. Или это интернет-магазин, где номенклатура загружается из 1С, а в нее она попадает из прайсов поставщиков, а те генерируют категории товаров в совершенно (такое складывается ощущение) в рандомном угаре перед корпоративом.

А потребность у всех одинаковая: "продвиньте в топ". А как? Релевантных страниц нет. В лучшем случае охвачены только самые распространенные фразы да и то в формате, в котором обычные люди данный товар не ищут.

Продвижение начинается теперь со структуры. Это раньше оно начиналось с волшебной палочки под названием ссылки. Махнул и продавил сайт в топ с контентом, который совершенно не дает ответа на запрос пользователя. Или была другая палочка, когда в текст врезали ключевые фразы, не заботясь о сохранении смысла. Были, но теперь работают слабо.

Начните делать сайт с потребностей пользователя. Откройте тот же вордстат. Или статистику собственного сайта. Попытайтесь сформировать ответы на запросы пользователя. И дать их в виде разделов своего сайта.

Ведь понятно, что на запрос "недвижимость +города" более релевантным ответом будет база предложений, а не конкретное агентство. Ну так сделайте дробление собственных объектов по тем категориям, в которых они дают ответ пользователям. "Двухкомнатные квартиры в центре города" - как вариант.

Если вы путешественник и ведете блог, то вряд ли метка "Таиланд" или "Пхукет" принесет вам поисковый траффик, но "Как арендовать дом в Самуи" уже намного интереснее. Или "фотографии Пхукета". Я даже в вордстат сейчас не смотрю, просто перечисляю типичные ошибки проектирования сайтов.

Необязательно годами учиться продвигать сайты, чтобы нарисовать структуру сайта, которая отвечает запросам пользователей, но не превращается при этом в дорвей, когда каждая страница превращается в генерированный текст под запрос. Оставьте дорвейщикам их хлеб, пусть они себе собирают низкочастотку. Вам хватит 300-1000 запросов, чтобы охватить всю основную семантику с ненулевой частотой и сделать сайт таким, чтобы он давал ответы, а не создавал вопросы "зачем я тут" и "как найти тут нужную информацию".

Недавно у меня был интересный заказ. Клиенту не нужна была оптимизация, так как сайта еще не существовало. Точнее был сайт, но без траффика. Клиент заказывал неплохие тексты в свой блог на эмиграционную тематику, но посетитель не шел. После обсуждения причин мы пришли к выводу, что нужно не блог продвигать, а кардинально менять его структуру.

От наших услуг клиент отказался, так как захотел сам разобраться в проблематике. В итоге мы заключили договор на консалтинг. Я провел порядка трех недель с клиентом в чатике скайпа, где мы шаг за шагом прошли сбор ключей, чистку и кластеризацию. То, что казалось мне банальным, вызывало огромный вал вопросов со стороны клиента (его сотрудников, ответственных за процесс). Но итог получился весьма приятным: огромное дерево разделов, охватывающих десятки тематик по нескольким десяткам стран, плюс дополнительное дерево тэгов и набор тем для одиночных статей. Работы по уже контент-маркетингу на год вперед.

Но там был информационный сайт на несколько десятков тысяч ключей. А вот вам-то что мешает немного напрячь свое структурное мышление?

среда, 1 октября 2014 г.

Немного палева из кулуаров конференции в Казани

Хорошие ссылки - очень-очень условное понятие. Есть совсем хорошие ссылки и есть совсем плохие. Большая часть ссылок не может быть размечена бинарно (хорошие-плохие). Т.е. даже с гавносайта можно получить ссылочный вес, а с крутого и посещаемого инфосайта/портала - нет.

Уже давно есть и используются технологии продвижения совсем без ссылок. И это не контент-маркетинг. Т.е. вообще никаких ссылок - ни естественных, ни вирусных, ни социальных. Только работа с текстовой релевантностью.

99% собираемых оптимизаторами семантических ядр не обладают полнотой. Потому что лень, а клиент и так охуеет от напарсенного объема с вордстата. А по факту могут быть упущены большие вкусняшки с хорошей частотой, потому что вордстат не отдает их ни в левой, ни в правой колонке при классическом парсинге. Не такой уж это и секрет, секрет в том, где брать эти вкусняшки и чем их брать.

Чуть ли не все крупные московские студии держат отдел продвижения и разработки в российской глубинке. В принципе это не секрет, но про некоторых был удивлен. Брянск, Кострома, оказывается, центры московского сео-продвижения, а не только Тула.

Ну и хватит с вас. Все равно никому не интересно, сколько платит dosug.cz за поисковое продвижение и как положить Яндекс.

среда, 30 июля 2014 г.

Простая возможность увеличить конверсию вашего интернет-магазина

Одной из основных причин ухода посетителя с интернет-магазина является неудовлетворенность ценой. Даже в тех нишах, где раньше не было конкуренции, появилось множество "коллег", активно следящих за вашими ценами и сбавляющими их на рубль в надежде переманить клиента.

Чтобы не бросаться в демпинг, владельцы некоторых компаний бросаются в другую крайность - скрывают цены вообще (выставляя "по запросу") или показывая их только авторизованным пользователям. Оба варианта бьют по конверсии еще сильнее, одновременно не решая проблему воровства ваших цен.

И вот здесь может хорошо сработать простенький вариант небольшого усложнения вашего интернет-магазина. Установите возле каждого товара кнопку "Предложите свою цену и если ваша цена нас устроит, мы с вами свяжемся".

Во-первых, вы получаете контактные данные покупателя с его согласия. Во-вторых, большинство возможных искателей скидок не будет борзеть и писать скидку в 50% - судя по отзывам коллег, скидку ожидают в пределах разумного. В-третьих, уже вам решать, делать эту скидку или нет.

Удачных продаж!

четверг, 3 июля 2014 г.

Игры в угадайку на лирушечке

Не так давно яндекс закрыл статистику запросов, по которым переходят на сайт, на 100%. Однако, что мы видим в лирушечке.



Говоря проще, лирушечка фантазирует на основании предыдущей статистики и выдает фейк по запросам. А народ кушает.

вторник, 13 мая 2014 г.

О мифах в корпоративном SEO

Бытует мнение, что копирайтер за 100 рублей не будет вникать в бизнес заказчика. Уверяю вас, что копирайтер и за 1000 рублей тоже не будет вникать (я читал и сам заказывал такие тексты от профессиональных агентств). В бизнес заказчика за ограниченное время может вникнуть только сам заказчик или несколько десятков авторов-маньяков, вечно расписанных на годы вперед и работающих преимущественно на постоянных заказчиков за постоянные деньги без привязки к знакам. Так что вне зависимости от цены за копирайт вы будете получать чтиво примерно одного качества. Разве что грамотность будет немного расти с ценой, и только. Лучшие тексты на моей памяти всегда писал сам заказчик, а позже они допиливались копирайтером. Далее по уровню идут тексты копирайтеров, допиленные заказчиком. И потом все остальное. Если не собираетесь разбираться в текстах, то берите самый дешевый вариант, потому что разницы практически не почувствуете. Другой вариант - прикормить и вырастить автора под конкретный сайт, но при марафоне клиентов это даже в дорогом варианте задача почти непосильная.

Бытует мнение, что оптимизатор должен работать днями и ночами над проектом своего клиента. Но по факту он уделяет проекту не более одного дня в месяц. ОДИН ДЕНЬ В МЕСЯЦ! Иногда два, если оптимизатор тормоз. Или три, если требуется сделать много рутинной работы. Остальную часть работы выполняют программы. Это еще пара дней машинного времени и какое-то время работы онлайн-сервисов. Заказчик может позволить себе тратить время на свой проект, а оптимизатор - нет. Он следует определенному набору действий, перечисленных в чек-листе. Еще он опирается на свой опыт и интуицию. Собственно вот эти три фактора отличают оптимизатора от заказчика, который к нему пришел: чек-лист, опыт и интуиция, именно они и покупаются. Просто более грамотный оптимизатор знает, куда ткнуть, чтобы эффект появился, тогда как сам заказчик потратит сотни часов, чтобы вникнуть в суть проблемы, так как никогда не занимался подобной работой.

Корпоративное SEO - это всегда конвейер, сколько бы кто ни писал об индивидуальном подходе. Индивидуальный подход не совместим с деятельностью крупной компании по SEO, даже если они берут по 100к за проект. Работать будет команда, будет больше ссылок, но никакой индивидуальности - кинули проект, бери и работай. Как в больнице или автосервисе. Со временем появится знание болячек каждого отдельного сайта, но это не сравнить с подходом, когда сайтом занимается сам владелец. Не сравнить никогда!

Бытует мнение, что существуют волшебные пилюли, которыми владеют гуру от SEO. Достаточно к этому гуру попасть в работу, и сайт вылезет в топ за считанные недели. Смею вас разочаровать. Никаких пилюль не существует. Есть некий свод правил, выведенный на основании исследований разной степени качества и срока давности, если следовать которым, ваш сайт улучшит свое ранжирование в поиске. Оптимизаторы по сути отличаются лишь набором проверенных правил, которые они освоили. Никакого универсального рецепта победы не существует в принципе. Как показывает практика, что хорошо одному, плохо другому (например, посмотрите с точки зрения оптимизации сайт вроде Розетки и наложите на свой новенький интернет-магазин техники). И поиск этого решения может занимать весьма продолжительный период времени. Сегодняшнее SEO - это попытка нащупать влияние факторов на ранжирование сайта итерационным путем: сделали что-то на входе, померяли на выходе, приняли решение о новых мерах. И с каждым новым сайтом все тоже самое с самого начала. Есть, конечно, классическая волшебная пилюля - базовые правила оптимизации сайта в низкочастотной и низкоконкурентной нише - это всегда работает в плюс. Как встречается чуть более-менее конкурентная среда - приходится искать свой особенный путь.

Бытует мнение, что любой сайт можно вытащить в топ за два-три месяца (если работать без отдыха и "как следует"). Опираясь на вышесказанное, это настолько малореально, что можно и пренебречь при измерениях. Быстрый топ делается передавливанием. Например, купить много-много ссылок на несколько особо важных анкоров. Или придавить накруткой поведенческих. Т.е. спамом. Редко, но встречаются быстрые взлеты за счет контент-маркетинга. Иногда попадаются сайты, где после перестройки структуры сайт вылез в топ за пару месяцев по половине отслеживаемых запросов. Но эти истории не имеют масштабирования. Хорошо масштабируется только спам - ссылками, поведенческим, социалками, регистрациями в каталогах. Влил больше денег - больше спама. Работа без спама практически не имеет быстрых результатов. Через 2-3 месяца можно только динамику почувствовать и то не всегда. Исключения только подтверждают правила. Это я еще не заикался о частоте апдейтов поисковых систем.

Бытует мнение, что бюджет клиента должен полностью расходоваться на ссылки, копирайт и так далее. Однако, надо понимать, что основную часть работы по проекту (работа по СЯ, задачи для копирайтеров, линк-менеджмент, коррекция сайта) выполняет оптимизатор. Его работа оценивается в часах. Еще есть норма прибыли, чтобы бизнес оставался бизнесом, а не становился благотворительностью. Бюджет на копирайт и ссылки на моей памяти еще ни у кого не составлял больше 50%. А норма прибыли нигде, даже у частных оптимизаторов не бывает меньше 30%.

Бытует мнение, что бывает продвижение за 100-200 долларов в месяц. Возможно, кто-то и готов что-то зарабатывать на таком бюджете, одновременно показывая результат. Но опыт и разговоры в кулуарах говорят, что прибыль в таких проектах обычно составляет всю сумму, оплачиваемую клиентом. А сайт продвигается исключительно возрастными факторами, т.е. чем старше сайт, тем больше его авторитетность по фактору возраста и больше позиций, по которым совершаются переходы из поиска. Сам же "оптимизатор" ограничивается отправкой скринов из метрики и выставлением счетов.

четверг, 17 апреля 2014 г.

Арбайтен, сука, арбайтен!

Сайту два месяца по продвижению. Клиент не мой. Да и был бы мой, сделано было бы примерно столько же. Нормальный промежуточный этап. Траффик вырос на 50%. Как бы охуенный результат, если бы не сезонность бизнеса и регион Москва. Клиент недоволен и идет на аудит к Арбу, потому что его "читает и доверяет".

Результат ниже. Имена оптимизатора и клиента изменены.

Евангелие от Арбайтена.

[22:35:34] Арбайтен: Сезон 1 месяц - с 15 апреля по 15 мая, нужно скорейшее поднятие в топ по целевым запросам?
[22:35:48] Клиент: Да
[22:35:52] Арбайтен: и вы хотите трафик с поиска?
[22:35:57] Клиент: Да
[22:36:02] Арбайтен: так уже 18 апреля
[22:36:13] Арбайтен: не понял
[22:36:30] Клиент: Сайт активно раскручивается уже 3 месяца (реально - 2, и не активно, а по плану - прим.авт.), что-то сильно мешает ему выбиться
[22:36:34] Клиент: одно я понял что возраст
[22:36:42] Клиент: но есть какой-то косяк большой который не дает прохода ему
[22:36:57] Клиент: все уникально на 100%, юзабильно, красиво, не понимаю почему мы не нравимся яндексу...(
[22:37:10] Арбайтен: 4-5 месяцев сайты не раскручиваются. сайты расскручиваются 1-1,5 года
[22:37:28] Арбайтен: Я вам могу Гарантировать сайт к июню вы не раскрутите
[22:37:41] Клиент: это очень плохо(
[22:37:46] Клиент: а по ошибкам что есть?
[22:37:52] Арбайтен: интересный вы человек
[22:37:54] Клиент: если сейчас его полностью вылизать
[22:37:59] Клиент: просто я объясню ситуацию
[22:38:09] Клиент: Я обратился к оптимизатору с отзывами с портфолио с фриланса
[22:38:14] Клиент: задал конкретный вопрос
[22:38:20] Клиент: Раскрутишь до 15 апреля? ДА.
[22:38:28] Клиент: в итоге такая шляпа
[22:38:37] Арбайтен: а он должен был ответить нет?
[22:39:06] Арбайтен: вас наебали и наёбуют
[22:39:14] Арбайтен: ну очём тут говорить
[22:39:28] Клиент: А раскручивают правильно меня?
[22:39:43] Арбайтен: вас вообще не раскручивают
[22:39:54] Арбайтен: ну просто проходит время и продвиженец говорт - ну не смог я
[22:40:15] Клиент: то есть не раскручивают?
[22:40:24] Арбайтен: нет конечно.
[22:40:26] Клиент: плохо сделана внутренняя оптимизация?
[22:40:29] Клиент: внешняя?
[22:40:30] Клиент: конкретика?
[22:40:30] Арбайтен: нормально сделана
[22:40:48] Клиент: то есть вся проблема в том, что сайту нужно времени?
[22:41:03] Арбайтен: нее
[22:41:10] Арбайтен: я тебе скажу точно что тебе делать
[22:41:20] Арбайтен: ок?
[22:41:25] Клиент: давай
[22:41:29] Арбайтен: ты только не обижайся и слушай.
[22:41:35] Арбайтен: все будет хорошо
[22:41:40] Клиент: ок
[22:41:42] Арбайтен: дургого у теб янет
[22:43:22] Арбайтен: 1. продвиженца можешь увольнять
[22:43:26] Арбайтен: деньги сохранишь
[22:43:33] Клиент: причина?
[22:43:41] Арбайтен: 2. сайт хороший и нечего там добвлять
[22:43:59] Арбайтен: у тебя сайт само со временем расскрутится
[22:44:04] Арбайтен: он уже вылизан по сути
[22:44:11] Арбайтен: провдиженец на нём ничего не будет делать
[22:44:21] Клиент: ссылки закупает
[22:44:22] Арбайтен: просо сидеть и пиздеть что он расскручиват сайт
[22:44:30] Арбайтен: ссылки давно не продвигают сайты
[22:44:38] Арбайтен: толкь гугл немного
[22:44:49] Арбайтен: но с гугла у тебя клиентов не будет
[22:44:55] Клиент: с гугла я на 1м месте по слову
[22:44:56] Клиент: теплицы
[22:44:59] Клиент: купить теплицу 2ое
[22:45:05] Клиент: и все херня, нет от туда трафика
[22:45:09] Арбайтен: много клиентов?
[22:45:11] Клиент: у нас целевая аудитория- бабушки и дедушки)
[22:45:17] Клиент: нет)
[22:45:23] Клиент: ну как много
[22:45:28] Клиент: сегодня 3 звонка, 0 продаж
[22:45:30] Арбайтен: короче убирай нах ссылки и прочее
[22:45:37] Клиент: а так обычно 1-2 продажи в день
[22:45:43] Клиент: под 200 чел в день на сайт
[22:46:19] Арбайтен: они и так будут ходить
[22:46:24] Арбайтен: и без продвиженца
[22:46:29] Арбайтен: далее
[22:46:33] Арбайтен: слушаешь?
[22:46:39] Клиент: да конечно
[22:46:51] Арбайтен: в течени этого месяца нужно покупать траф с директа
[22:47:01] Клиент: пойми правильно
[22:47:05] Клиент: у меня 3 интернет магазина
[22:47:07] Клиент: 2 по теплицам
[22:47:09] Клиент: 1 в топе по теплицам
[22:47:21] Клиент: и мы пробовали брать директ в сезон
[22:47:26] Клиент: это бешеные деньги
[22:47:34] Клиент: 1000$ в день где-то уходило
[22:47:37] Клиент: если не больше
[22:47:50] Арбайтен: ну значит херово настраивали директ
[22:48:01] Клиент: понял
[22:48:04] Клиент: то есть смотри
[22:48:11] Арбайтен: по сч и нч нужно покупать траф
[22:48:11] Клиент: сейчас лучше вложить эти 67к в мес в директ да?
[22:48:16] Арбайтен: а не по запросу теплицы
[22:48:19] Арбайтен: да
[22:48:25] Арбайтен: у тебя выбора нет
[22:48:45] Арбайтен: директ просто настроить нужно
[22:48:45] Клиент: я сейчас хочу сам сайт делать
[22:48:51] Клиент: и сам раскручивать его
[22:48:57] Арбайтен: раскручивай
[22:49:05] Клиент: чтобы безо всяких внешних людей, все сам
[22:49:13] Клиент: так ладно давай это потом
[22:49:15] Клиент: сейчас мне скажи
[22:49:18] Арбайтен: после сезона добавишь сайт в ЯК
[22:49:42] Клиент: а ведь ссылочные все резко упадут
[22:49:48] Клиент: это никак не повлияет?
[22:50:03] Арбайтен: в яндексе никак. в гугле будет немного падения.
[22:50:18] Арбайтен: ты с директа больше продаж получишь чем с ссылок
[22:50:41] Арбайтен: да ещё
[22:50:57] Арбайтен: попробуй полить траф с директа указав возратс аудитории от 50 лет
[22:51:09] Арбайтен: точечно
[22:51:26] Арбайтен: в гугле адвордса вроде такое доступно. да и в директо тоже должно быть
[22:51:33] Арбайтен: не такие больши етраты будут
[22:51:47] Арбайтен: тебе этот месяц нужно спасать
[22:52:03] Клиент: понял
[23:02:00] Арбайтен: статьи попиши про теплицы
[23:02:08] Арбайтен: добавляй на сайт.
[23:02:33] Арбайтен: Рекомендации по написанию текстов
Разумеется весь текст уникальный.  Размер текста 1500-2500 символов. Одну страницу нужно продвигать не более чем по 3 ключевым словам.
Ключевое слово должно встречаться в тексте ровно один раз не более. Никаких повторов ключевых слов. У вас должен быть текст описывающий какую то страницу без какого либо спама ключевых слов. НЕ НУЖНО подчеркивать вообще какие то слова стронгами, это СПАМ. У вас должен быть человеческий текст который будут читать пользователи.  Т.е. ОБЫЧНЫЙ ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ текст.
Структура написания текста такая:
Идёт абзац из 3-4 предложений, затем картинка , затем снова абзац текста, затем картинки, снова абзац текста, картинки…..
Т.е . текста кирпичом не надо писать. Текст должен разбавляться картинками или каким то ещё элементами.
Но опять же по размеру контента смотрите сами, все зависти от важности страниц.
Каждый текст должен содержать:  сам текст, картинки, цены и  чтобы сам текст чередовался  с картинками.
Как сделаете это, страницы сайта пройдут переиндексацию и у вас увеличится трафик на 30-70%.
Все абсолютно все страницы вашего сайта должны быть оформлены красиво и наполнены текстом.
Таким образом ваш сайт наполнится текстовым контентом и он будет хорошо ранжироваться.
Таким образом на ваш сайт станут приходить люди с поисковых систем  и они будут вашими постоянным клиентами.
[23:03:39] Клиент: я тебя понял
[23:03:47] Клиент: спасибо за инфу
[23:03:57] Клиент: если у меня будут какие-то вопросы поможешь?
[23:04:15] Клиент: больше нечего еще добавить?
[23:04:18] Арбайтен: да помогу
[23:04:24] Арбайтен: все сказал
[23:04:29] Арбайтен: я воду не говорю

----------------

No comments. Я все сказал. Я воду не говорю. Текста кирпичом не надо писать! А если по сути, то я даже теряюсь, как это комментировать.

понедельник, 14 апреля 2014 г.

Видео с конференции SEO Калининград 2013

Наконец, руки дошли перекодировать. Все видео одним плейлистом на моем канале.

И несколько видео, которые обязательно стоит посмотреть.

Для маркетологов будет интересен доклад Ивана Козлова, где он раскрывает кейс продвижения мобильного приложения Aviasales. Много цифр, пруфы на источники и подрядчиков. Если вы только готовитесь выпустить на рынок свое мобильное приложение, то это настоящий мастхэв.


Для тех, кто владеет небольшой студией и не имеет возможности тратиться на хорошего юриста, будет крайне полезен доклад Ивана Василевича. Опять много интересных слайдов, подсказок для составления договора, ловушки для студий и для клиентов, которые позволяют компаниям с обоих сторон избегать финансовых потерь при неисполнении договора.


Еще один незатертый докладчик - Алексей Паньшин, некоторым известный как Алексей Кемеровский. Доклад Алексея посвящен работе с дорвеями для коммерческих клиентов. Кейсы, графики, честные ответы на вопросы. Кто задумывался о такой возможности для своих клиентов, рекомендую послушать этот доклад.


Хит первого дня конференции - яркий и беспощадный доклад Ленара "Я в блоге" Амирханова. Толку от его просмотра будет мало, зато приятно посмотреть, как Ленар жжот.

пятница, 21 марта 2014 г.

Карта релевантности

Часто в работе с проектом сложно составить полноценную картину происходящего с проектом по отобранным ключам. Особенно, если ключей много. Когда у тебя в работе 10-20 ключей, то не так сложно выцепить нужные страницы и довести их по релевантности до нужного состояния. А вот когда ключей десятки и сотни - уже сложно без аналитики.

Расскажу простой хак с экселем и прикладными программами, который снимает огромное количество головной боли в работе с большими массивами ключей, и даже с маленькими объемами такой анализ тоже хорошо помогает поставить голову на место.

Берете список ключей и снимаете для него релевантные страницы (отдельно для Яндекса и Гугла) в КейКоллекторе. Затем сохраняете получившийся файл вместе с частотностями для ключей в отдельный экселевский файл.

Открываем и вносим дополнительный столбец, который подпишем, как целевая страница. Целевой называем документ на сайте, который отвечает на запрос в виде ключа в нужной строке. Удивительно, как часто поиск ошибается в подборе релевантной страницы. Опыт показывает, что простое исправление текущей релевантной на настоящую целевую страницу само по себе способно улучшить ранжирование и привлечь дополнительный поисковый траффик.

Когда для каждого ключа целевая страница определена, снимаем для этой целевой страницы TITLE, DESCRIPTION, заголовок (H1), и помечаем наличие вхождения ключа на страницу: прямое, непрямое, частичное, нет вхождения. Вхождением считается и наличие ключа в титл, и в заголовок, и просто в текст. В принципе для простого анализа достаточно и такой информации. Ставим в столбец вхождения наилучший результат: если есть прямое вхождение, то частичное или непрямое уже не интересует. Частично такую информацию можно снять программами вроде фрог, нетпик спайдер, можно воспользоваться сеопультом, можно заказать небольшой парсер по списку урл у фрилансеров.

Итого получаем таблицу из столбцов: Ключ, Частота общая, Частота в кавычках, Частота точного вхождения, Релевантная по Яндексу, Релевантная по Гуглу, Целевая страница, Титл целевой, Дескрипшн целевой, Заголовок целевой, Вхождение ключа в документ.

Теперь мы получаем отличный документ для аналитики проекта.

1) Сортируя по странице, видим, сколько ключей попадает на одну страницу и можем принять решение о разделении ключей на две и более страниц.

2) Можно выделить разным цветом ключи, имеющие разную степень вхождения. И получить понимание, как и где доработать тексты и тэги, чтобы улучшить степень вхождения ключей на страницах.

3) Отсортировав по страницам, а внутри по частотности, можно составить план, как лучше включить наиболее частотные ключи в титл и заголовок.

4) Выделив строки, где релевантные страницы не совпадают в разных поисковых системах, а также с целевой, можно выявить "больные" страницы, которые требуют существенной доработки для улучшения релевантности ключу.

5) Выявив страницы, которые релевантны в поиске, но не совпадают с целевой, можно составить план, как уменьшить релевантность текущей страницы, чтобы она стала ниже целевой по ключу.

6) Легко оценивается привлекательность тайтлов и дескрипшн. А это влияет на кликабельность в серпе.

7) Легко оценивается вменяемость заголовков страниц.

После составления такой карты и раскрасив ее разными цветами, можно вытянуть и другую информацию из подобной работы. Попробуйте. Это относительно быстро, бесплатно, удобно.

Еще один хак: впоследствии можно добавить столбцов, отмечая, например, позиции в поиске, текст сниппета и т.п. А сортировки и фильтры покажут, по каким ключам проблемы остаются, а не решаются.

---------------

Gold Affiliate - легальная партнерка по продаже ювелирных украшений под ру-трафик.

среда, 19 марта 2014 г.

Про SEO

Тезисно. Из бесед за эту неделю.

Многие не понимают, зачем нужны большие ядра. Самые большие, что мне показывали - 180 ключей. При этом примитивный анализ количества различных запросов, по которым совершаются переходы на их сайт, составляют сотни, тысячи, десятки тысяч и даже иногда сотни тысяч запросов ежемесячно.

Большинство бесконечно доверяет данным из WordStat. Это само по себе абсурдно, когда они сами могут поднять статистику по проекту и выцепить десятки фраз, которые имеют нулевую частотность по WS, но ненулевую регулярную посещаемость с поиска.

Базовой метрикой успешности для большинства по-прежнему остается высота по конкретным позициям. Прирост траффика считается вторичным. Количество конверсий (в звонки или заказы) стоит и вовсе на третьем месте. Удовлетворенность клиента стоит на третьем месте! После этого неудивительно, что эта самая удовлетворенность (когда клиент звонит и высказывает респект) вызывает такой экстаз у оптимизаторов, выплескиваемый в твиттере и фб, хотя казалось бы, это должен быть рутинный результат в работе по продвижению сайта. Еще хуже то, что удовлетворенность клиента стоит на том же третьем месте у самого клиента.

Структурный подход в работе у девяти из десяти - редкость. Традиционная схема: найти частотный ключ - найти релевантную страницу - внутренняя накачка - внешняя накачка. То, что можно получить отдачу, грамотно выстроив структуру сайта, задав формулы для тайтлов и метатэгов, что так можно зацепить тысячи ключей через сочетания слов-сателлитов с базовой фразой для документа - это для многих откровение. Кластеризация многим в принципе незнакома.

Народ честно и откровенно ориентирован на накрутку. Накрутку чего угодно и как угодно. Лишь бы быстро, дешево и работало. Не работают ссылки? Не беда, давайте будем крутить поведенческие! Долгосрочное наращивание факторов почти никого не интересует.

Фантастический простор для деятельности. Рынок беспредельно пуст. Бери и делай. Проблему составляет только множество сайтов с большими значениями возрастных факторов.

Популярные сообщения

Эту страницу: Twitter Facebook Favorites More