Эксперимент по влиянию внутренних ссылок

Сначала планировалось проверить влияние по разному типу вхождения в документ, но результаты получились более интересными как раз по внутренним ссылкам.

Начальные условия: пять сайтов с придуманными из головы торговыми марками товаров. Специально проверяли, чтобы ничего не находилось в обоих поисковых системах. Далее разместили фантазийное слово так, чтобы соблюдались следующие типы вхождений:

• главная страница: два вхождения в анкор, есть текст
• ссылка с главной + вхождение в текст
• вхождение на странице + ссылка с внутряка без текста
• вхождение на странице в текст
• ссылка с главной
• вхождение в анкор из статьи
• ссылка с внутряка со страницы с текстом
• вхождение в анкор с безтектовой страницы

Дальше проиндексировали сайты и стали ждать. Из интересного за время ожидания: анкор-лист подшивается не сразу после индексации: вхождение донорской страницы в индекс вовсе не гарантирует, что акцептор будет искаться по анкору.

Что мы исключили: подмес по ПФ - сайты без трафика и без кликов с выдачи, подмес внешних линковых - на сайты вообще не было никаких ссылок извне, большинство текстовых - слова были бредовые, так что ни падежей, ни переколдовок. Сам поиск позднее делался без использования условий "по сайту" и в анонимном режиме.

Гипотеза: если получаем на всех пяти сайтах примерно одинаковые результаты, то можем сделать выводы о влиянии исследуемых факторов. Как минимум, взять их как базу для более обширного исследования.

Наиболее логичным казалось, что лучшие результаты покажет документ, на который идет ссылка с главной и есть текстовое вхождение. Это оказалось не так в обоих поисковых системах. Не показал хороших результатов и документ с вхождением без ссылок. Заглянем в таблицу.

Фантазийные фразы размыты, чтобы не палить экспериментальные сайты.

В яндексе оптимальный результат показали страницы, не имеющие вхождений на странице от слова вообще - только в анкор-лист - и главная страница, имеющая вхождение только в анкоры двух ссылок. Самое интересное, что гугл обе страницы без вхождений убрал в сопли и просто не показал на выдаче, хотя в индексе они есть. В нижней части по яндексу рандом.

В гугле кроме исчезновения из выдачи страниц без вхождений в текст более-менее корреляция есть только в нижней части. Не первыми, но после любых других вариантов стоят страницы с вхождением только в анкор.

Выводы. Яндекс по странной причине отдает предпочтение страницам без вхождения в текст документа, но имеющие вхождение во внутренний анкор-лист. Гугл, как раз наоборот, игнорирует страницы без вхождений. И вот тут я что-то задумался.

Читать дальше

Как увеличить продажи вашего агентства

Все что написано, это мое личное мнение. Я так живу и работаю. На продажи не жалуюсь. Жалуюсь только на конверсию на уровне линейных сотрудников, но это уже другая проблема. Я отказался от холодных продаж еще в 2007 году, когда меня покинул последний менеджер по продажам. С тех пор я долго думал, что основной канал продаж в моей нише - это сарафан. Все убеждало меня в этом. А случайные выстрелы от медийки, на которую мне всегда было жалко денег, только лишний раз это подтверждали. Я заблуждался. Сильно.

Первым маячком стал блог, открытый в 2008 году и принесший первых клиентов где-то в 2010 году. Это позволило мне вырваться за пределы региона и работать с Москвой. В 2012 году я начал вести бизнес-семинары, с того же года стал выступать на конференциях. Делал по фану, без всякой системы, ничего не ожидая. И спустя пару лет продажи выросли благодаря клиентам, которые пришли когда-то увидев мой доклад или прочитав статью в федеральных тематических СМИ. Наверно, тогда я и стал пытаться как-то анализировать структуру продаж в отрасли. На сегодня у меня есть более-менее внятная стратегия на год вперед и четкий план, куда и как влезать, чтобы компания росла и развивалась. Вот так это было, а не потому что я книгу написал или кто-то в темечко поцеловал.

Время изменилось в том, что касается лидгена, сегодня холодные продажи остались в прошлом. А горячий спрос не в состоянии компенсировать текущее предложение по рынку. По объему субъективно лидирует стратегия продвижения на рынке бренда. За ней - сарафанные продажи (не путать с продажами благодаря бренду). Дальше идет полухолодная работа через лендинги или другие точки контакта. Там можно стараться убедить тех, кто зашел через трафик с контекста или медийки. И только потом - холодняк.

Чтобы понять, как строить продажи своего агентства сегодня, есть простое упражение. Берем листок, рисуем семь кружков - семь касаний. И думаем, как клиента поймать во все семь касаний.

Одного и того же.

Причем, помним, что очередность на самом деле не так уж и важна для большинства касаний. Просто чем больше касаний, тем выше вероятность заключения контракта. И второй момент - эти семь касаний у каждого могут быть своими. Да и цифра семь - условная. Я просто опишу тот вариант, которым пользуюсь сам.

Касание Первое. Допустим, контекст на лендинг. Это просто, логично и действительно первое что приходит в голову. Поймали клиента на крючок удачного рекламного объявления - прекрасно. Но это еще не гарантирует заказа. Можно строить воронку и вычислять конверсию, а можно продолжить ловить лида в других местах.

Касание Второе. Ремаркетинг в соцсетях и контексте. Тоже все просто. Поставили пиксели - ловим. Дальше уже не так очевидно все. И многие останавливаются в своем развитии продаж. Однако.

Касание Третье. Тематические и бизнес СМИ. Что-то этот клиент читает, раз интересуется темой. Дайте ему шанс встретиться с вашими материалами в прессе. Конечно, экспертный материал - это будет прекрасно, но подойдет и простое интервью или даже рекламный релиз. Лишь бы это было.

Касание Четвертое. Сарафан. Создавайте больше адвокатов бренда. И они будут рекомендовать вас, если их спросят. Особо активные будут рекомендовать даже, если их не спрашивают, просто вспоминая о вас, когда видят проблему у своего визави.

Касание Пятое. Участие в публичных мероприятиях: вебинары, ивенты, конференции, бизнес-завтраки. Даже в качестве простого участника. Хотя докладчиком лучше. Отличия от работы со СМИ сильные - если в СМИ ты работаешь с лидом заочно, то на ивенте есть возможность сразу отработать возражения и даже полностью переработать свой материал, увидев иные потребности целевой аудитории. Ивент-маркетинг очень живой и сильный инструмент, который многие игнорируют, а зря. Как минимум, он помогает отточить некоторые моменты в навыке переговорной работы.

Выхлоп от СМИ и ивентов приходит сложным циклом касаний. Прямого выхлопа от такой работы ждать и не нужно. Конечно, лиды случаются. Но в реальности это чаще всего повод начать отслеживать вашу работу. Получается в каком-то смысле закрытие своей кандидатурой отложенного спроса. Лид не читает статью, чтобы купить. Он не ходит на ивенты в поисках подрядчика. Лид хочет просто разобраться в теме. Дальше идет сложная работа в его голове, в результате которой он принимает решение не заниматься этим самостоятельно, а кого он выберет подрядчиком? Все правильно, того, кто помог ему во всем этом разобраться своими статьями или докладами.

Хак про ивенты. Хотите быстрых продаж с ивентов? Вот прям сразу. Не надо выступать. Договоритесь с рядом докладчиков, чтобы они вас рекомендовали в своих докладах. Работает убойно.

Касание Шестое. Открытая позиция агентства, готовность оказать консультативную поддержку: паблик, вопросы-ответы, прямые консультации, консультации по телефону или онлайн-чату, иные варианты консультативной помощи. Как это демонстрировать? Для начала быть готовым к этому. Во-вторых, стараться это озвучивать в своих точках контакта. Хочешь выиграть в лотерею, купи билет. Хочешь отвечать на вопросы, дай возможность их задать, хотя бы форму прикрути на сайте и отвечай быстрее, чем через сутки.

Какое седьмое касание? Придумайте сами. Или составьте свой список, который отличается от моего.

Конечно, это просто почва для размышлений, которую еще надо превратить в стройную стратегию, оформить в виде конкретных лидгенов с регулярной генерацией контента. Куда-то встроить брендинг, куда-то контент-маркетинг, куда-то отличную рассылку, а куда-то банальный спам или флуд. Но это я оставляю вам в качестве самостоятельной домашней работы. Не все же секреты в одной статье.

Как это работает? Очень просто: куда бы ваш клиент не пошел, он будет встречаться с вами снова и снова. Если у вас хороший продукт, но о нем не говорят, евангелистов продукта нигде не видно, то сложно будет его постоянно держать в голове, пока спрос зреет. Работайте с отложенным спросом, заполняя собой публичное пространство. Будьте первым, о ком вспомнят. Или не первым, но тем, кто убедит с какого-то раза, что это нужно. Или не этим, но альтернативой более заметным вариантам - на одной линейке выбора. Будьте рядом, когда вы станете нужны. И тогда с продажами проблем не будет.

Читать дальше

Мои итоги года

Ох, дай бог памяти, чтобы все вспомнить.

1. Год начался с поездки на своей машине в Литву, где мы и встретили Новый год. Я просто сказал жене - садись и езжай, хотя у нее опыта даже по обычным дорогам было пара недель после автошколы. В итоге доехали кое-как за четыре часа вместо обычных двух с опытным водителем, два дня отсыпались и вернулись обратно уже за три часа. Это был прямо квест, а временами я вжимался в кресло, думая, что жизнь кончена.

Чтобы закрыть тему путешествий, весной мы съездили в Италию. Я построил сложный маршрут: три дня в Милане - полтора дня во Флоренции - полтора дня в Венеции - полтора дня в Милане. В итоге откровенно скучали только в Милане, так его обегали за пару дней. Зато наелись настоящей итальянской пиццы от пуза и сделали несколько десятков красивых фотографий.

2. В феврале я выступил на конференции All-in-Top в Москве и SEMPro в Киеве. В марте на "Неделе Байнета" в Минске. В сентябре на РИФ-Воронеж и SEOConference в Казани. В октябре на UDC в Харькове. В ноябре на CyberMarketing в Москве и модерировал секцию на Ашмановке. Где выступал в онлайне - уже не помню. Итого всего 7 выступлений за год и куча перелетов, так как кроме Москвы все с пересадками. Семь - но всем почему-то кажется, что я просто не вылезаю с ивентов. Как итог - лидирующие позиции во всех рейтингах спикеров и тысячи просмотров презентаций.

3. В марте вышла премьера фильма по мотивам моей книги. Фильм ожидаемо провалился в прокате из-за отсутствия рекламы и неудачного названия. Но галочки в портфолио это не отменяет. Лично мне фильм понравился, а число его просмотров на торрентах просто зашкаливает. Хорошо снятая современная драма о несправедливости в этом мире. Но судить по фильму о книге нельзя, как и наоборот.

4. Зимой я построил крытую парковку на две машины возле дома, а с апреля затеял строительство летней беседки и укладку плитки. Смета была превышена в разы, я вдрызг разругался со строителями, но теперь у меня есть дорожки вокруг всего дома, крытая остекленная беседка с камином и удобная бетонированная парковка, чтобы машина не мокла, а гости не пачкали ноги в грязи. Бонусом получил двухкубовый пруд с рыбками и двухкубовый очаг для сжигания чего угодно, выравнивание участка, дополнительный дренаж. Остаток земли (а плиткой я закрыл две сотки из оставшихся четырех незанятых домом) засадили растениями и даже успели собрать небольшой урожай: горсточку вишни, полгорсточки черешни, щепотку смородины, десяток слив и пару банок клубники.

5. В феврале мы начали процесс слияния с компанией Webline Promotion. Решение это долго вынашивалось - больше года. Объединение должно было нам позволить совместить компетенции, уменьшить операционные расходы, улучшить проработку проектов, увеличить нагрузку сотрудников, занятых частично, отказаться от аутсорса. Первые месяцы были просто адовыми, так как совместить компетенции в некоторых отделах никак не получалось. Потом произошел качественный перелом, но кадровый кризис все равно нас настиг к концу года. Подобные альянсы никогда не происходят быстро и бесследно. Однако, к концу года оборот превысил совместный до объединения на 30%, что для компании в нашей нише и нашего размера на падающем рынке весьма неплохой показатель. Это только с нуля можно расти на сотни процентов в год. Сейчас в компании трудится около 40 человек, у нас два офиса в Калининграде и Харькове (общий метраж 600кв.м), три евангелиста-докладчика, три заметных в нише бренда, 150 одновременных проектов в работе. И главное - я практически ушел от оперативного управления и работы с проектами, сосредочившись на евангелической работе, продажах, аналитике и обучении.

6. В декабре 2015 года я стартовал проект MadCats, который весной этого года стал агентством по контент-маркетингу. Проект вышел за год на стабильные 1000+ в сутки, а некоторые дни приносят и более 2000 уникальных посетителей. Котики уже стали мемом в професиональной среде, у них множество постоянных читателей и поклонников, статьи с котиков постоянно входят в популярные подборки. Инвестиции в проект составили примерно полтора миллиона рублей, но были частично отбиты за счет клиентов, которых мы стали брать в работу с весны. Сейчас MadCats - сильный самостоятельный бренд, который уже не требует моей поддержки и развивается сам. Для года работы, по-моему, прекрасный результат. Ремарку я строил сильно дольше.

Второй итог, неразрывно связанный с котиками - это форсинг темы контент-маркетинга в России. Из никого в теме мы прокачались до заметных игроков в публичном поле на этом рынке. Правда, рынок этот невелик пока. Но свою лепту в его формирование мы внесли, распространяя информацию, что это и как контент-маркетинг делать правильно. Мы сосредоточились на практической стороне, выдавая методики и неплохо в этом преуспели. Теперь дело за малым - самим на уровне линейных сотрудников успевать делать как надо и накопить достаточно кейсов для подтверждения методик. Но флажки в сознании потребителей продукта мы забили. Теперь все меньше приходится объяснять зачем и почему.

7. В августе прошла четвертая конференция Baltic Digital Days. Но до сих пор немногие могут написать или произнести это название целиком правильно, так что в ходу более краткий вариант - БДД (BDD). Конференция окрепла и возмужала. В этом году удалось собрать больше 280 участников (считая организаторов и спикеров), в том числе довольно именитых товарищей, которые раньше особо нигде не появлялись. А сама конференция лидирует по упоминаниям в своей нише. Несмотря на то, что многие вещи мы делаем совсем недорого и даже на коленке, этого никто не замечает, так как главной фишкой мероприятия остается максимизация профессионального общения. Доклады - лишь приятная вишенка на этом торте. И участники это ценят. Впервые большую часть мест мы продали задолго до начала конференции. В следующем году я хочу собрать уже 450-500 участников, сохранив соотношение 80% приезжих и 20% местных. Раннее бронирование откроется в феврале - следите за моим аккаунтом в фейсбуке.

8. Я еще больше прокачал свой аккаунт в фейсбуке. Хотя число френдов выросло ненамного (чуть более 3800) - я довольно придирчив, зато сильно увеличилось число подписчиков (с почти нуля до 4400). Теперь я могу анонсом чего-либо нагнать от 100 до 500 человек по ссылке в посте. Чем иногда и пользуюсь. Вот инстаграм у меня не пошел. Я туда что-то кидаю, собирая по 50-60 лайков, но не очень понимаю, как это конвертить. А вот фейсбук для меня стал одним из основных каналов лидогенерации и общения с клиентами.

9. Я провел в этом году шесть потоков моих курсов по поисковому продвижению. И заметил удивительную вещь. Если раньше я больше учил владельцев сайтов, то теперь чуть ли не половина сотрудники сео-студий. Я искренне считал, что даю основы основ, но народная тропа не зарастает. Пока не очень понимаю, что случилось с материалом, который я даю, что так поменялся контингент. Новый, уже 13-й поток стартует 25 января, а у вас есть возможность попасть на него со скидкой в 3000 рублей по ранней записи - надо просто указать промокод ny2017 на сайте http://seohowto.ru/course/

10. В конце августа, завершив с супругой работу по конференции и свободно выдохнув, мы хорошо подумали и взяли опеку сразу над тремя детьми: шесть месяцев, два года и четыре. Две сестры и брат. Сейчас прошло уже три месяца, основной ад адаптации позади, основная борьба по завершению официального оформления все еще впереди. Три ребенка - это очень сложно. Сам этот шаг по усыновлению для многих сложен чисто психологически. А то, что происходит потом - еще сложнее, так как ты получаешь в доме уже сложившегося человечка со своими привычками, и надо как-то искать компромисс со своими привычками. Именно это самое сложное, а не какие-то материальные проблемы или борьба с чиновниками всех мастей. Успокаивает только то, что удачные кейсы по усыновлению указывают на срок примерно в год до окончания адаптационного периода, а по некоторым вещам мы еще и сильно опережаем за счет бОльших инвестиций, в первую очередь моральных. Жена теперь по сути в декрете и не работает, перевезли бабушку в дом, переболели всеми болезнями по кругу, устроились в садик, я стал работать привычные 8-10 часов сейчас вместо 2 часов в сентябре, так что справляемся потихоньку.

11. В голове громадье планов. Но иногда хочется залезть куда-то в уголок и написать давно откладываемые книги. Пока я их пишу только в голове перед сном. Хотя несколько глав написал и в электронном виде. Для меня после засушливых трех последних лет с Исповеди-2 - это большой успех.

------------

Мне в этом году исполнилось 40 лет. Говорят, что эту дату не празднуют. Но мне кажется, что за этот год я прожил сразу два, а то и четыре. Ренессанс загрузки десятилетней давности. Но это и прекрасно, когда есть много новых целей, есть к чему стремиться и что создавать. Создавайте себе сложности - именно в решении их и состоит смысл жизни.

Читать дальше

Роадшоу: Ответы на ваши вопросы - Декабрь 2016

Привет!
Сразу несколько вопросов :) 
1. Друг предлагает перейти на работу в его компанию, на должность аналогичную моей текущей (сеошник), стоит ли принимать его предложение? По ЗП обещает на 30% больше текущего + гибкий график и возможность часть дня работать над своими проектами.

Дружба и отношения в ней бывают разными. Проиграйте в голове ситуацию, когда вы нафакапили, и ваш друг на вас кричит матом. Или лишает премии. Или увольняет. Как это будет? Я за то, чтобы становиться друзьями после того, как сработались. Чем будучи друзьями пытаться сработаться. Но для терпимых и толерантных людей - варианты найма к друзьям вполне могут оказаться нормальной историей. Если этой истории вам для проработки поведения в будущем недостаточно, я могу накидать еще вариантов. Проблема с деньгами в компании и ваш друг начинает задерживать зарплату. Или другое - вам платит, а другим сотрудникам задерживает. Или когда ему заносят в кабинет бухлишка клиенты, он зовет вас, а других нет, потому что бухлишко стоит как ваша зарплата и не по сеньке шапка. Или не зовет и вообще начинает дистанцироваться от вас в каких-то приятных моментах, чтобы не выделять вас перед народом. От такой карусели эмоций можно и сбрендить. Где я работаю с друзьями я сразу даю понять всем, что я привелегированный аутсорсер, на их место не претендую, но если надо будет, могу воспользоваться правом совета на кадровые решения в этой компании.

2. В последнее время очень заинтересовался возможность зарабатывать на видеоканалах для YouTube. Уже недели две тестирую, и даже кое-что начало получаться. Что скажешь относительно перспектив этого направления? Основной минус как по мне - проблемы с масштабированием.

Люди зарабатывают. Один из моих знакомых и читателей этого блога поднимает вполне нормально на том, что пишет прохождения игр с экрана. 30-40тыс. просмотров каждого ролика, плюс реклама в прероллах. Т.е. надо просто найти свою схему по созданию видео - такую, чтобы заработок перекрывал расходы. Пишите на телефон, монтажируйте на коленке сами в простом редакторе. Главное - контент и грамотное его распространение.

3. Планируешь ли когда-нибудь написать гайд по поиску первых клиентов на SEO для компании/специалиста, особенностях позиционирования и т.п.? Думаю, тема была бы мегаинтересной!

Планирую. Времени на все не хватает. Планирую целый курс по этой теме. Два года уже планирую.

4. Какие у тебя планы на этот год, именно если говорить о профессиональном, работе, бизнесе? 

В этом году у меня планы порезать косты (сократить ненужные траты до минимума), поднять общий доход до уровня комфорта (а то расходы выросли сильно с появлением детей), довести до ума некоторые бизнес-процессы в компании (мы растем быстрее чем умнеем в плане управления), закрыть несколько топовых сделок (а то тянутся и тянутся), написать курс по открытию интернет-агентства (два года, дальше тянуть нельзя), выспаться (это теперь вряд ли, но помечтать не мешает).

Добрый день!
1. Как думаете, на первых этапах какой лучший способ привлечения клиентов, рассылки, холодные звонки.

На первых этапах лучший способ привлечения - пойти по друзьям и знакомым. Холодняк почти не дает лидов сейчас и его стоит вводить, когда исчерпаны другие возможности. Хорошо работают бесплатные бизнес-семинары и вебинары. 20-50 человек, печеньки и простенький доклад про преимущества рекламы в интернете. Так вы получаете возможность донести свои преимущества до широкой аудитории за пару часов, а не бегать, высунув язык, на 50 встреч с тем же самым спичем.

2. Как делать @mail рассылки по базе, к примеру 200 писем в день, чтобы не попасть в спам или бан? 

Есть сервисы рассылки. Оплачиваете там тариф (согласно числа емайлов в базе) и делаете рассылку хоть каждый день. Мы, например, пользуемся сервисом sendsay.

3. Как Вы высчитываете, сколько будет времени потрачено на сайт?

Я - никак. Считает ответственный аккаунт на основании информации, предоставленной программистами. Кому как не программистам знать, сколько они потратят времени на сайт. Потом закладываете еще 50% времени на факапы и 50% на согласования. И срок готов.

Добрый день!
1. Хочу сделать несколько информационных сайтов, для дополнительного дохода.
Как думаете, какую тематику лучше взять? Что бы было все время актуально и не требовало глубоких знаний в специфике + было не сильно дорого его продвигать. 

По инфосайтам нет тематик, где нужны глубокие познания. Брать надо тематики, которые имеют много игроков в контексте и одновременно высокие ставки. При этом искать не самые конкурентные ниши инфозапросов. Т.е. не просто медицина, а какие-нибудь венерические болячки отдельного вида. Не просто матрасы, а противопролежневые. А все время актуально - это не про Интернет.

2. Как Вы думаете, окупаются ли инфо сайты, и если да, то через сколько? Понятно что все индивидуально, но хоть какие предположения.

Пузат приводил графики. В среднем год-полтора на окупаемость уходит.

3. Есть ли смысл делать новостной сайт? Сильно ли это сложно и затратно?

Окупаемость таких сайтов сильно дольше. Без четкого понимания, зачем вам это, я бы не стал ввязываться в это. Обычно такие сайты делают для агрегации целевой аудитории в определенной нише, чтобы потом ей или продавать, или транслировать через нее свою позицию. Т.е. пассивного заработка здесь нет, точнее может быть, но очень смешной.

Вопрос 1. Интернет магазин продвигался по Казани. Открылся филиал в другом городе. к примеру - петербург. Какие действия для продвижения в новом городе?
1. делать поддомен spb.site.ru и переносить все товары на него? товаров около 1000. И тем самым будет возможность прописать метатеги для Питера.
2. Делать подраздел site.ru/spb ?
3. Или в существующем site.ru - в тайтлах добавить Санкт-Петербург? К примеру, был "Купить скрипку в Казани по отличной цене", а сделать Купить скрипку в Казани и Санкт-Петербурге по отличной цене"

1) Посмотреть выдачу - кто там. Если поддомены, то лучше делать поддомен.
2) Если ищете свой путь, то разница только в том, будут вам помогать общедоменные свойства или нет. В случае субдомена - нет, в случае папки - да. Вторая проблема - контент. Если он не отличается ничем, то субдомены для Яндекса будут расти, а для гугла это может быть дублем и проблемой в плане роста.
3) Мысль добавить второй топоним в тайтл - ошибочная в корне. Это ничего вам не даст и усложнит ранжирование по ключам с основным топонимом.

Вопрос 2. Если в интернет-магазине товара нет в наличии - удалять страницу или добавить значок "НЕТ в наличии"? Если добавить значок - пользователь сразу закроет страницу - минус к поведенческим. С другой стороны, если удалять - то будет много страниц 404. Как быть?

Если на эту страницу есть трафик или ссылки, то лучше делать 301 в категорию или на главную. В некоторых случаях страницу оставляют в 200, но ставят на нее схожие товары - правда, все равно надо смотреть конверсии и природу трафика: если клиент пришел купить айфон4, а ему пытаются впихнуть айфон7, он вряд ли купит.

У нас неплохой нишевый сайт, делаем КМ, продвигаем контент в сетях. Недавно нас взломали, залили говноконтента и поисковый трафик с гугла вырос со ста уников до 10тысяч. Проблему операвтино вылечили. Сильно наличие говнотрафика повлиляет на позиции в будущем? Как выкинуть много трешовых урлов из поиска гугла?

ПФ говнотрафика отличается. Это может менять общие свойства по домену. Но обычно как-то без особых последствий такое проходит в гугле, если оперативно почиститься. Много трешовых урлов можно убрать через панель вебмастера. Но оно и само быстро отвалится, если отдавать по ним 404.

Здравствуйте! 
2. Как правильно составить ценник? К примеру с магазином мебели и корпоративным сайтом небольшой компании будет совсем разное количество работы. Как правильно это посчитать?

Раз вы отличаете объем работы по таким сайтам, то наверно можете выразить это количественно, например, по часам: 50 часов за один и 30 за другой, дальше множим на стоимость часа. Если не можете, то и не отличаете, продавайте по одной цене. Единственный вариант правильного подсчета - это понять, сколько ты будешь тратить на проект времени и обменять это время на достаточные для себя деньги.

Есть информационный сайт (5 лет) с посещаемостью 15к в сутки, каждый год посещаемость растет на 50%. Если бы у тебя был такой проект, доволен ли бы ты был таким ростом или нужно стремится к более высоким темпам?

При таком объеме я бы уже был доволен таким ростом. Недовольные могут исследовать потенциал роста. Если он коррелирует со скоростью прироста контента, то о чем речь? Все нормально. Просто с новыми статьями появляются новые частотники в топе.

Дмитрий, привет!
Указание сайта в справочнике организаций Яндекса кроме присвоения региональности сайту дает плюс для ранжирования?
Сайт фейковый, лишний раз светиться нет желания, тем более если плюса для ранжирования нет...

Ну какой-то плюс ранжу наверно есть, раз такой фактор есть среди факторов ранжирования. Но вряд ли большой, так как в выдаче хватает сайтов и без ЯК.

Как продвигать нишу в англоязычном интернете в условиях высокой конкурентности?

Понятия не имею. Если бы передо мной встал такой вопрос, я бы обратил внимание на статьи/доклады Карпенко, Бондаря и Шакина. Потом начал пробовать и искать свой путь.

1. Ты говорил, что до превосходства Google осталось пару лет, что ты подразумеваешь?

Эм? Я такое говорил? Смотря в каком контексте. Несомненно, что гугл будет расти, так как обеспечил себе гандикап за счет популярности андроида. Мобильность - базовый драйвер роста гугла во всем мире, включая рунет. Так что в любом случае доля пользующихся гуглом будет расти, если яндекс не предпримет усилия в плане ограничений через регуляторов рынка.

2. Что делать в таком случае, на кого переквалифицироваться?

А что это меняет?

Как бы вы продвигали сайты игровых автоматов в США, Германии?

Как и все. Ссылки, сателлиты: отзовики, рейтинги. А так многие пирогами двигают (ссылки через лом).

Дмитрий, подскажи, 30 лет, все друзья-товарищи уже переженились (и большая часть успела уже развестись), и вроде самому уже пора, но не попалась пока женщина про которую бы сказал - "вот на этой женюсь". Всё "не то". Че-то приуныл, не пробегаю ли так до пенсии, с другой стороны не заводить же семью пофиг с кем. Что думаешь?

Все ок. Бегай дальше. Любое решение "потому что надо" еще никому счастья не принесло. Но если в работе, карьере, бизнесе или службе это еще можно принять, то в семье должно быть комфортно. Хотя пересмотреть свои критерии тоже не помешает, возможно, они неадекватно завышены.

ДИМА, как часто ты полагаешься на "чуйку" при выборе партнёра, сотрудника, клиента?

Почти всегда. Не всегда это срабатывает. Но чаще, чем подумав. Потому что пока думаешь, кандидат уже уходит в неизвестном направлении.

Ваше мнение. если оставлять комментарии как я с ником-урлом ( seoonly.ru ) - это положительно скажется на продвижении сайта?

Нет. Сильно устаревшая стратегия. Даже SLANET старался писать что-то осмысленное, а вы ограничиваетесь только какими-то общими словами благодарности.

Дмитрий, расскажите, как считается зарплата у ваших сео-специалистов? 

Почасовка + премия за выполненные KPI. У других специалистов фикс + премия от KPI.

Хочу построить работу своего отдела, так чтобы их доход не зависел напрямую от капризов ПС. Предполагаю сделать так: зарплата по часам выработки + бонусы за достижение KPI по продвигаемому проекту: позиции или трафик. 
Может такая система оплаты быть эффективной? Какие есть подводные камни?

У нас так и есть. Минусы - в необходимости сильного контроля. Например, проект может расти без участия оптимизатора. Надо по таким проектам менять KPI. Или оптимизатора устраивает почасовка, и он не стремится получать премию, просто работает помаленьку. Таких оптимизаторов надо увольнять. Серьезной проблемой становится сговор контролера (начальника отдела) и линейного оптимизатора.

Клиент хочет оплачивать продвижение по безналу. Что посоветуешь: ИП или ООО, с учетом роста в студию?

Если вы не имеет опыта с оптимизацией налогов, то ИП. Потери - 6% с оборота и 1% с суммы, превышающей 300к в квартал. Плюс фиксированные взносы в соцстрах. Остальное - себе. С ООО все сложно и сильно дороже даже по-честному.

Если рассматривать комплекс работ по сеошному продвижению, то что целесообразнее делегировать/аутсорсить в первую очередь и что в последнюю (по твоему опыту)? Спасибо.

Слишком общий вопрос. Могу дать общий ответ: рутину надо аутсорсить, простые вещи делегировать, аналитику и стратегию оставлять себе.

Дмитрий, спасибо за ответы. Еще один вопрос про ускорение индексации.
Стоит задача проиндексирвать большой объем страниц сайта. На программирование полноценной "ловушку для робота" нет средств и времени. Вопрос - можно ли сделать на главной блок рендомно показываемых ссылок, эти ссылки будут подкачиваться из пула непроиндексированных страниц. Раз в неделю-две этот список можно проверять и удалять из него проиндексированные страницы. 
А) Такая схема сработает?
Б) Есть ли риск получить санкции за блок постоянно меняющихся ссылок на товары\разделы сайта?

А) Да. Это примитивный ротатор. Просто подпишите блок как-то красиво: "Популярные товары сегодня", например. Сам блок можно ставить не только на главной, но и на страницах УВ1-2 или вообще сделать сквозным. Это ускорит процесс индексации.
Б) Я не слышал о санкциях за это. Вот на некоторых проектах замечал что-то похожее на сбивку весов. Но всегда же можно после индексации модуль отключить.

Привет.
1) Как собрать самое полное семантическое ядро по сайту, какие инструменты использовать и сама технология сбора.

Это в двух словах не опишешь. Есть бесплатные руководства, все они более-менее одинаковый результат дают. Если коротко: ищем маркеры, парсим по ним все, на все парсим подсказки, чистим, дополняем ключами из метрики, чистим, кластеризуем. Получается вам нужен надежный и мощный парсер, а также хороший и быстрый кластеризатор. И главный инструмент - голова. Что за инструменты? Раш аналитикс, топвизор, джаст мэджик, и, конечно, кей-коллектор.

2) Какой программой или как поосветуешь организовать работу 2-3 спецов на удаленке, которыми я руковожу?

Бесплатной лицензии битрикс24 должно хватать. Некоторые используют программы попроще: тимер, редмайн, жира.

3) Если отбросить все остальные факторы влияющие на ранжирование, анкорные ссылки сейчас работают? дают ли они эффект, стоит ли покупать ссылки с качественных ресурсов с нормальными анкорами?

Ссылки с качественных ресурсов работают.

4) Чем собираете позиции по ключам?

Топвизор, раш, кей коллектор, руками.

Подскажи какой конструктор интернет-магазинов наиболее "правильный" с точки зрения сео?

Никакой. По всем где работали, во что-то обязательно упирались и дальше прекращали движение. Никто на платформе не будет под вас конкретно допиливать каркас. А базовые возможности далеко не всё дают реализовать в плане оптимизации.

Как можно грубо оценить сайт при покупке/продаже?
1) Например, если я сделал сайт, на котором 100 человек в сутки с поиска (и я вижу, что это целевые посетители).
2) Или наоборот: я решил открыть мелкий бизнес, хочу купить готовый сайт (чтобы посетители уже были).
Как правильно оценить, чтобы не продешевить в первом случае и не переплатить во втором?

Проще всего с 2). Цена окупаемого лида обычно известна. Например, в "продвижении сайтов" она от 1 до 7 тыс.рублей. Лида, а не договора. Исходя из этого, сайт веб-студии в Москве с посещаемостью в сотку может давать примерно 30-100 лидов в месяц. Т.е. 100-200тыс. может быть вполне нормальной ценой за него, если посетители из органики на бренд или по тематическим коммерческим запросам. Если это инфотрафик, то конверсия раз в 5-10 ниже. Отсюда и цена должна быть ниже кратно.

Что касается владельца сайта, то без погружения в тему, он не сможет адекватно оценить свой сайт. Можно посоветовать поставить телефон, форму и посчитать число лидов, а потом перемножить на среднюю цену лида на рынке. А потом на 3-6-9-12 месяцев (тут от жадности и адекватности зависит). Это и будет конечная цена за сайт.

Если я не ошибаюсь, ты где то писал что инфосайтах денег уже не поднять. Почему?
Если действительно не поднять, то чем заняться сайтостроителю?

Я такого не писал. Я писал, что заработок нынче в инфосайтах не такой как раньше. Контекст просел, контент подорожал, не для всех ниш есть СРА. Клепайте и дальше, просто будьте осторожны в плане того, какие ниши выбрать.

Дима, понравилась вот эта рубрика: http://bablorub.blogspot.ru/2014/05/blog-post_28.html
Будет ли продолжение?
Ведь экономическая ситуация меняется, соответственно, актуальность идей тоже!

Да. Думал недавно об этом.

Дмитрий, приветствую. Есть несколько инфосайтов, делаю все сам (сайт, дизайн, текст, продвижение...). Дорос до того, что у меня не хватает свободных рук и часов в сутках. Есть необходимость в 2-х копирайтерах и 1 СЕОшнике. В какую сторону лучше копать - отдать на аутсосрс, или брать людей в офис на постоянку? Офис имеется.

Я бы начал с аутсорса. Не все умеют и любят руководить. Аутсорс можно прекратить быстрее, если что-то пойдет не так. Если сможете справиться и расти с аутсорсом, то можно задуматься об офисе. Но для этого придется увеличить расходы. Т.е. нужно будет вырасти много сильнее. Или стать много маржинальнее в своем бизнесе. Хотя, если офис уже есть, сажайте в офис. Но не сразу троих, а по очереди, чтобы отладить рабочие процессы на каждом. Инструкций у вас нет, учиться придется каждого лично.

Привет!
1. Что для тебя СЕО, одним словом?

Работа. Возможность развиваться умственно.

2. Если делать сегодня свой проект в сети с заделом на монетизацию и в то же время что-то приличное - на что стоит обратить внимание, на твой взгляд?

Тематики, требующие лицензирования. Где-то надо им рекламироваться, тогда как традиционные пути рубят. А маржинальность там хорошая.

3. Комплексный подход в digital - это про что?

Это когда ты понимаешь, что контекст выгоднее сеошки и перекидываешь бабки на контекст. А в общем случае, ты используешь максимум рекламных потоков, выравнивая цену за привлечение в каждом.

4. Чем ты интересуешься помимо интернета, как себя развиваешь?

Людей исследую. Наука управлять умами сейчас захватывает все мое свободное время.

5. Чаще приходится выигрывать в поисковых системах, зная правила СЕО, или обманывать ПС?

А чем одно от другого отличается в контексте работы в поисковом продвижении? Или речь о том, чтобы заниматься подгонкой факторов по максимуму, но не использовать дыры в алгоритмах, дающие сильное преимущество? Дыры - это краткосрочная стратегия, они постоянно закрываются. Но не использовать их - это как-то по-детски. Вы с поиском ничем друг другу не обязаны. Это бизнес, а не моральный закон.

6. Чего тебе не хватает для существенного роста (уровень жизни, прибыль, другой уровень)? Если это актуально

Уверенности, что этот другой уровень мне нужен, потому что он мне действительно не нужен. Поэтому я регулярно усложняю себе жизнь, чтобы заставлять себя расти.

7. Каковы прогнозы на 2017? И вообще на сколько ты смотришь вперёд (бизнес, жизнь)?

Прогнозы в чем? Экономика? Продолжение стагнации или слабый рост. Бизнес научился жить на дне, и даже считает это нормальной ситуацией. За это говорит и снижение ставок на кредиты. Политика? Тут все зависит от настроения нескольких людей, а это не совсем мое - угадывать будущее по настроениям. Технологии? Все большее вытеснение людей из производственных процессов. Надо иметь смелость признать, что большинство людей не работает, а получает зарплату. Таких людей будут вытеснять на пособия или синекуру, заменяя их роботами и нейросетями. Интернет-маркетинг и SEO? Тут все больше внимания к ценности действий для бизнеса, а не просто поставка трафика. Много ниш, где будут рады и 2 уникам в день с поиска, если они конвертятся за полгода в один заказ, который кормит всю компанию несколько лет.

Добрый день!
1. Расскажи про внутреннюю перелинковку или может быть посоветую статью/кейс?

Перелинковку сейчас используют сейчас в основном для двух целей: повышение индексации сайта и добавление в анкор-лист документа ключей, которые не вошли в документ. Кейсов по повышению позиций перелинковкой, которые вызывают доверие, я не видел.

2. Не попал на последнюю BDD - есть в свободном доступе доклады? За прошлые года тоже бы прочитал, освежить память!

Весной выложим в паблик. Сейчас можно платно посмотреть на сайте конференции.

3. Покупаете ссылки с подписей на тематических форумах у прокаченных пользователей? Если да, то какой дают эффект?

Нет.

4. Какое направление посоветовал бы молодому специалисту для изучения (SEO, контекст, SMM и т.д.) как наиболее перспективное или стараться охватить все?

Таргет в соцсетях. Прям вообще пустота на рынке. Кто что-то умеет, быстро находит заказчиков или уходит в партнерки.

5. В 2017 году когда будет набор на seo обучение? Какая будет стартовая цена?
Спасибо!

Да уже по предзаписи идет набор. Занятия начнутся 25 января. Запись тут: http://seohowto.ru/precourse/

Привет! Являюсь веб-программистом и уже не знаю чем бы заняться. Работаю на дядю, вроде и знания есть, битрикс хорошо знаю, но не могу придумать нишу, которой заниматься. Хочется сделать что-то, что потом бы приносило "долгие деньги", т.е. немного докидываешь дров и пламя постоянно горит. Скорее всего это абонентская плата. Разрабатывал по твоему примеру "лидогенератор". Все сделал, даже раскрутить немного получилось (до 200-300 человек в сутки), но потом стало лень, перспектив не увидел и забил. Подскажи что-нибудь?! )))

Ахах. Ну, займитесь инфосайтами. А то у вас такое упорство, что только на развертывание движков и заказ контента и хватит.

Привет!
1. Как узнать видимость конкурентов, ключи по которым они ищутся, к примеру, в регионе Брест? Сервис spywords светит только Москву и Питер. Megaindex из белорусских городов светит только Минск. Как быть с другими регионами?

Никак. Можно собрать ядро и пробить по нему конкурентов. Т.е. отработать в обратную сторону. А вот увидеть их реальные ключи - никак.

2. Сейчас все меньше и меньше вакансий SEO-специалистов. Все больше ищут т.н. "Интернет-маркетологов" с глубокими знаниями в SEO, SMM, контекстной рекламе, таргетинге в социалках, контент-маркетинге, e-mail рассылках и т.д. Как считаешь, реально ли быть проффи во всех этих областях? И какие другие знания (других рекламных каналов) по твоему мнению должны быть на высоком уровне у сеошника для продуктивной работы: контекст, smm ... ?

Востребованность в сеошниках бешеная до сих пор. Почти все компании стали заниматься курсами, чтобы хоть кого-то иметь возможность найти. Просто на фоне растущего спроса компаний по инхаус интернет-маркетологам эти вакансии затерялись. В целом, компании ищут не суперспеца, а человека во всем немного. Что-то он будет делать сам, что-то отдавать на аутсорс. Не вижу ничего сложного, чтобы подтянуться до джуна по 3-4 рекламным каналам.

3. Где предел наращивания ссылочной массы? Клиент может "жить" и год, и два, а возможности по площадкам в агрегаторах (sape, miralinks, goget и т.д.) сильно ограничены (особенно количество КАЧЕСТВЕННЫХ площадок).

Предела нет. Просто надо искать другие источники ссылок. Крауд, релизы и т.д.

4. Есть и-маг. В нем куча разнотипных товаров: велосипеды, бытовая химия, швейные машинки и т.п. Как быть с такими и-магами?

А что с ними не так? Генерируешь категории или теги, размечаешь товары, собираешь трафик на категории и тэги.

5. Правила семантики в HTML5 требуют озаглавливания каждого блока - , , и т.д. Озаглавливать нужно тегами h1-h6. Но с точки зрения seo вроде как нежелательно использовать теги заголовков в верстке макета. Как быть?

Что-то я сомневаюсь насчет такого строго толкования ХТМЛ5. Вполне можно обходиться без Н1-6 в шаблоне.

Нужно ли откладывать десятую часть от заработанного на старость пока молодой или все отложенное нужно вкладывать в прибыльные темы?

Надо формировать активы а не пассивы. Банка денег под кроватью - это пассив. Компания, которая приносит денег, это актив. Если бизнес построен правильно, он будет кормить и вас в старости, и еще ваших внуков. А банка с деньгами быстро кончится еще при вашей жизни.

Привет. Можешь что то по психологии посоветовать почитать, для общего развития?

Ничего. Давно сам ничего не читал, так что и советовать нечего. Начинать для общего развития надо с самых простых книг - учебников для вуза для психфака.

Как прокат поживает?

Кушать не просит, но и денег не приносит. Автономный маленький бизнес.

Дмитрий, привет.
Как считаешь, нужно ли на внутренних посадочных страницах в сайдбаре делать сквозное меню со всеми услугами?
Ведь пользователь УЖЕ пришел из поиска на НУЖНУЮ страницу, зачем ему подсовывать меню? Перелинковку на похожие услуги можно сделать ниже, а так само по себе меню будет мало кликабельным, а значит и его необходимость сомнительна. Вот здесь http://spectehnokor.ru/service/uborka-snega/ как иллюстрация примера (сайт не мой, тупо из выдачи).
Покритикуй, пжл.

Я лично не вижу ничего плохого в сквозном меню со всеми услугами. Если это оправдано кликами из меню, то гуд. Если не оправдано, то это просто не очень хорошая перелинковка.

Привет. 
1. С помощью коллектора на сегодняшний день нормально собирать семантику для англоязычных сайтов и контекстной рекламы?

А почему нет?

2. Почему некоторые спецсимволы выводятся в сниппете в выдаче Яндекса, а в Гугле не выводятся, или наоборот. 
Если взял спецсимвол, который уже отображается в выдаче и поставил к себе, то в чем может быть причина, если после переиндексации страницы, этот спецсимвол всё равно не показывается. 
Проверял на разных машинах. Дело не в шрифтах. 

Сниппетовщик работает по-разному в разных поисковых системах. Не стоит искать тут какой-то логики. Говоря проще, никто не гарантирует, что спецсимвол будет интерпретирован как вам нужно.

Дмитрий, приветствую!
1. У нас небольшое агентство интернет маркетинга. Хотим подключить SEO. Опыта - только свои инфосайты, старшему 1,5 года, его посещаемость 4000 в сутки с яндекса . Как лучше поступить - брать за недорого клиентов и нарабатывать опыт свой личный (имею ли моральное право продвигать клиентов,не имея толком опыта?) или же искать где-то готового профи в штат.и ли как то еще. 

Все начинали получать первый опыт за счет первых клиентов. Просто чек нужно брать пониже и предупреждать клиента. А так не помешает пройти какие-то грамотные курсы, чтобы не загнать клиента под фильтр хотя бы.

2. Никак не получается вывести инфосайты на нормальный доход(хотяб тыс 20-30 с сайта ежемесячно)- не хватает рук,нанять- считали,невыгодно, долгая окупаемость. Как организовывают люди подобный "бизнес" на инфосайтах? Загадка прям)) или это только для "частников",которые все сами делают?

1) Много сайтов: от 20 и больше. 2) Низкая себестоимость: свои руки, дешевые фрилансеры из депрессивных регионов-стран. 3) Много вариантов заработка: контекст, тизеры, СРА, прямые продажи, ссылки.

3. Когда откроются продажи на 13й поток? Собираюсь к вам) и заодно-какой минимальный уровень знаний нужен,чтоб смысл был идти на ваше обучение?

Уже: http://seohowto.ru/precourse/
У меня учились и те, у кого из знаний только желание было.

На какой регион продвигать ИМ, если у него нет офиса,только доставка по всей России? Тел 8800 обязателен в этом случае? И надо ли указывать юрадрес?

Дерьмовая ситуация. Или фейковые адреса плодить по городам России и привязывать страницы контактов в таких городах в Я.Справочник. Или субдомены. Телефон 8800 позволит обойтись без покупки местных городских номеров.

1. Что думаешь про CPA и арбитраж, в плане себя, пробовал, занимаешься, планируешь?(получилось, если пробовал) Твой взгляд(отношение) на такую схему заработка? 
P.S. Просто мне кажется, что там много обмана, ПП шейвят по страшному и рекламные сети.

Не пробовал, не занимаюсь, не планирую. Нужна особая психология для работы в такой нише: способность быть всегда на эмоциональном пике, быть готовым схватить удачу за хвост. Рутины много в такой работе, но успех приходит эпизодически, зато большими кусками. Большинство не выдерживает психологического давления и уходит, слив последние деньги. Про обман ничего говорить не буду. В общей массе это роли не играет.

2. Когда ты пришёл в интернет, чем ты занимался в первый год? Когда задумался продвигать чужие проекты? Где взял первых 5 клиентов? Удачно их продвинул и получил ли с них доход?

Я пришел в интернет, имея готовый бизнес по полиграфии. Мои первые клиенты - клиент по традиционной рекламе. Делали календари, спросили за сайт - сделали. Первые клиенты на продвижение те, кому просто сайта было мало. Они попросили увеличить на него трафик. Тогда это звучало, как занять позиции по запросам. Доход был с первых клиентов ничтожный, так как продвигал я их за совершенно смешные деньги. Результаты были у кого как. Самым успешным был проект, где я держал топ4-5 по всем запросам в федеральной нише года три. А потом сайт попал под Пингвин.

Как тебе вот такая бизнес идея?
http://zenpr.ru/ishhu-devushku-dlya-aktivnogo-uchastiya-v-realizatsii-uspeshnoj-biznes-idei/

Тебе ж там пишут - возьми девушку с эскорта. Дешевле и выбор будет ок. Идея - шлак. Не вижу в ней денег.

В инфо тематике есть смысл ориентироваться на текстовый анализатор?

В руинфо обычно нет суперВЧ-запросов, по которым можно вылезти без большого ассортимента и актуализации. Соответственно, нет большого смысла бегать за статичным распределением текстовых элементов на странице. В инфо надо делать много, быстро, долго. Проработка единичных страниц особо ничего не даст.

Сайт с 2006 года, Москва, ниша - обучение макияжу и.т.д. Порядка 20 ссылок в сапе, висят несколько лет, часть без анкора. Никаких действий не производил, кроме закупки недели назад 1 безанкорной ссылки в ггл (качественная по всяким там трастам, икстулам и.тд). До этого долго ничего не покупал. После апдейта 5 декабря, сайт просел практически по всем отслеживаемым позициям на 10-20-30 позиций по разным услугам. Куда копать? В вебмастере предупреждений нет. Я в панике)

Был ссылочный ап. Я бы потеребонькал ссылки: купил что-то, снял что-то. При таком объеме ссылочного проект реально можно ахнуть сильно от минимальных искажений алгоритма.

Стоит ли на инфо сайте делать структуру более плоской, т.е. чтобы не было страниц 4-5 уровня? Почему?

Ради максимизации индекса в первую очередь. Одна из распространенных болезней инфосайтов - выпадение старых материалов из индекса.

Навскидку, если бы вы всерьез занялись развитием инфо проекта, то какую команду бы наняли? Как организовали бы процессы?

MadCats.ru - мой инфопроект. Редактор, контент-менеджер, копирайтеры (много), сеошник, смм-специалист. Про процессы надо целый пост писать. Лучше поднять какой-то из моих докладов по тому, как делать контент-маркетинг.

Как достоверно определить переспам и переоптимизацию на странице?

Сервис Арсенкина вполне неплохо определяет. Методика основана на переколдовке слов в фразе.

Дим, привет. Общались на конференции в Сколково, убедился что ты чёткий мужик.
Дай совет?
Создаём сайты, делаем SEO, чуть наращиваем продажи контекста.
Работаем в городе 500к жителей. Судя по спросу - на правильном пути - 400к выручки, не загоняемся по нишам и делаем все для всех. Полный фарш интернет-поддержки. От 15к продвижение и сайты от 20к. Проскакивают иногда запросы на сайты по 80. Есть идеи куда копать? Обеспечить провинциальный регион полным диджиталом и. Локал SEO или вылазить на федеральный уровень?

Вылазить на федеральный уровень. 70% денег в диджитале - это Москва. Без Москвы очень трудно развиваться региональной студии.

Есть ли какой-то эффект для SEO от закупки заходов из FB или VK на статью для информмационного сайта?
Замечали ли рост?

Прямого эффекта нет. Косвенный возможен при наличии трафика с таких репостов, так как это влияет на внутренние пф. По крайней мере, пока никто не доказал обратного.

Читать дальше

Ваши вопросы, мои ответы - декабрь 2016

Последний блок вопросов-ответов в этом году. Не оставляйте свои проблемы и задачи на следующий год, узнайте ответ в этом. Вопросы, как всегда, любые: по поисковому продвижению, бизнесу, политике, личной жизни... Ответы - в следующей публикации.

Предыдущее роадшоу в ноябре.

Читать дальше

FASTVPS – хостинг для «белых» проектов

Люди периодически спрашивают, насколько критичным является качество хостинга для успешного продвижения проекта. Если вкратце, то могу ответить сразу: это один из важнейших факторов, и его обязательно необходимо учитывать. Далее объясню, что и почему я считаю наиболее значимыми вещами при работе с провайдером VPS/VDS-услуг. Ну и по ходу дела поделюсь информацией о компании, которую считаю оптимальным вариантом для размещения чистых продуктовых проектов: FASTVPS.

1.Скорость. Быстро, медленно или никак

С недавних пор алгоритмы ранжирования лидеров поискового рынка учитывают скорость доступа к ресурсу. Не буду сильно углубляться в технические детали, скажу только, что важны две вещи: стабильный и быстрый канал связи у хостинга, а также хорошие по производительности конфигурации выделенных серверов. У FASTVPS есть, к примеру, вот такой зверь за более чем вменяемую цену:

Что касается связи, то с этим тоже все неплохо, Core-Backbone(Telia Sonera) и GTT должны обеспечивать бесперебойный доступ к ресурсам даже в самых маловероятных ситуациях.

2. Человеческий интерфейс

Под этим я имею в виду совсем даже не UX, а, скорее, построение взаимодействия кадров провайдера и сотрудников клиента. Очень многие провайдеры допускают оплошности в этой сфере, забывая про человеческий фактор как со стороны клиента, так и со стороны собственных сотрудников. Тут я тоже хотел бы упомянуть два пункта: во-первых, своевременные напоминания о биллинге, во-вторых, грамотную систему тикетов в техподдержке. FASTVPS дублирует напоминалки об оплате счетов на телефон, кроме интерфейса админки и стандартной почты, что позволяет избежать нехороших инцидентов, наподобие выпадения сайта из жизни на несколько дней из-за чьей-то невнимательности. Техподдержку же FASTVPS много где хвалят, хотя FAQ, гордо называемый базой знаний, я бы все же переделал.

3. Надежность и благонадежность 

Понижения в рейте из-за перебоев в работе хостинга штука очевидная, uptime у хостинга должен быть 100% или близкий к этому. Не стоит питать больших надежд относительно провайдеров-однодневок, а также странных noname-фирм, которые вроде бы существуют, но про которых толком никто ничего не слышал. FASTVPS в этом плане хорош тем, что у них есть офисы в Санкт-Петербурге, а также в Йыхви (Эстония) и в Виннице (Украина). История компании насчитывает уже более 10 лет.

Менее очевидный пункт в данном случае – то, что провайдер может повлиять на значение траста ресурса, который, в свою очередь, влияет на ранжирование. В некоторой части отзывов FASTVPS ругали за то, что он, дескать, не абьюзоустойчив. То есть, грубо говоря, ребята из этой компании отключают сайты за подозрительную активность. Для белых и чистых проектов и их траста это только плюс. Соседство на одном сервере со спамниками и дорвеями всегда плохо сказывается на рейтинге сайта.

4. Location, location, location 

Для географического таргетирования запросов немаловажно, в какой стране находится сервер. Я бы сказал, что Германии, Эстонии, России и Америки для охвата локальных аудиторий более чем достаточно:

В Эстонии, кстати, у FASTVPS свой собственный дата-центр, что само по себе приятно.

Косвенным образом физическое расположение ресурса может влиять также и на скорость доступа, а про скорость – смотрите пункт номер 1.

5. Трафик 

Последний, но совсем не пустяковый вклад в сайт, заточенный под интенсивную раскрутку, – безлимитный трафик. Будет довольно обидно, если ресурс наконец обретет желаемую аудиторию и место в поисковиках, и при этом владелец не сможет финансово поддержать новый показатель DAU. У FASTVPS, с некоторыми незначительными оговорками, трафик бесплатный, что неплохо.

Выводы 

Многие SEO-специалисты ограничивают себя бесконечными твиками «начинки» сайта и не особо переживают на тему того, где этот ресурс будет «жить». Это – неправильный подход. Похоже на ситуацию, когда ты выписываешь к себе в офис из-за границы редкого специалиста, обучаешь его, одеваешь с иголочки, а потом арендуешь ему квартиру с фанерой вместо стекол в окнах в криминальном районе, по соседству с борделем. На хостинге ни в коем случае не стоит экономить, и FASTVPS, на мой взгляд, отличный вариант для размещения проектов, которые продвигают исключительно «белыми и спортивными» методами SEO.

Читать дальше

Хороший сеошник должен уметь думать. Ответы, окончание

Предыдущие части тут, тут и тут.

На стратегию

1) В нише на 1-2 коммерческих места - остальные заняты агрегаторами. Что будем делать?

Два очевидных решения: делать свой агрегатор. Но это не всегда возможно по ассортименту. Надо понимать, что эмулировать большой ассортимент не у всех получится. Самый красивый пример я видел, когда одна автошкола была представлена в виде справочника водителей-учителей. На любой вид обучения ротировали разные подборки из одних и тех же двадцати учителей. Второй вариант: это острова контента или монополизация выдачи - все ее по разному называют. Что можем, выжимаем из своего сайта. Что не можем, анализируем выдачу, ищем где можно в ней встать. Иногда это страницы агрегаторов, которые вы можете продвинуть в топ. Иногда паблики. Иногда топики на форумах, статьи в блоги, в которые можно зайти комментарием со ссылкой. Долго, муторно, но хоть что-то. Параллельно развиваем крауд - в таких случаях он может давать даже больше трафика чем органика. Т.е. не просто ищем, куда встать со своим комментарием, но и производим такие топики. Еще можно развивать два типа сеток. Одна сетка на заполнение по НЧ - тут все понятно, пытаемся попасть в запросы, в которые не попадает основной сайт, но они тоже НЧ. Вторая - на аффилиат. Сознательно созданные аффилиаты могут разнонаправленно выходить в топ, как итог - занято больше позиций, чем с одного. Далеко не все из перечисленного имеет смысл в каждом конкретном случае, но знать об этом надо.

2) 90% конверсий идет с 5% ультраВК запросов из ядра. Ваши действия?

Та самая ситуация, когда нет смысла качать семантику. Надо стараться выйти в топ по этим ультраВК. Любыми способами. Работать с НЧ нет никакого смысла.

3) На сайте только 100 категорий на 3000 кластеров, дающих разные варианты подбора товаров. Раздувать категорийное дерево нельзя - не дает клиент. Что будем делать?

Тут просто: укрупняем кластеры. Ключей будет охвачено меньше, но все же больше, чем изначально. Нет никаких правил, запрещающих размещение на одной странице контента на несколько десятков ключей. Кластеризация по выдаче - это слепок топа, рекомендация, как лучше на сегодня в сложившейся коньюктуре. Но слабое место тут: то, что могут быть другие решения по кластеризации, которые просто не реализованы в виде сайтов. Соответственно, из-за недостаточной полноты по числу возможных ситуаций с контентом мы и получаем то, что получаем. Не бойтесь укрупнять, если не видите потери интента. Хотя даже разносмысловые ключи но в одной теме можно запихнуть на одну страницу, если делать это разными блоками: живой пример - лендинги.

4) Вы собрали 5000 категорийных кластеров для сайта из 300 товаров. По большинству кластеров не найдется больше 1-2 товаров. Что будем делать?

Переукрупнять. Не стоит избыточно плодить категории и тэговые листинги. Больше чем число товаров - уже рисковано, слишком попахивает спамом. Я бы даже сказал, что есть вероятность, что листинги в некоторых категориях будут одинаковыми.

5) У сайта две версии для России и Беларуси. Обе на русском языке. Как будем их продвигать?

Да никак. Сделать геопривязку и скрестить пальцы. Никаких запретов на ранжирование домена с контентом на том же языке в другой национальной зоне настроить нельзя.

6) Какая стратегия для сайта отеля даст оптимальный результат? Почему?

В первую очередь: работа с агрегаторами и отзовиками. Сайт отеля выводим в витальный ответ по названию отеля (а это не всегда так). Дальше наращиваем через отзовики частотность брендового запроса. И остальное добираем по инфозапросам (блог, например) и через трафик с агрегаторов и крауд.

На аналитику

1) Вы произвели массовые изменения на сайте (допустим, сменили формулу для тайтла). Трафик вырос. Это совпало с сезонностью. Определите ряд действий до и после, чтобы показать клиенту, что рост от ваших изменений, а не от сезона.

Давайте думать. Если вы произвели изменения, то трафик должен был вырасти от подъема позиций по разным ключам. Т.е. надо взять ситуацию "до" по позициям. И после. И сравнить с нормировочными коэффициентами. На пальцах. Фраза1, позиция 5, частота 50. Фраза2, позиция 2, частота 30. После изменений Фраза1 выросла до топ3, Фраза2 упала до топ5. Трафик вырос по обоим. Но с нормировкой получаем примерно тот же результат.

Есть, конечно, очевидный случай, когда значительная доля фраз выросла по позициям. Но и тут проверка с нормировкой не помешает: встречались случаи, когда просадка небольшого числа запросов существенно сказывались на трафике в целом. В идеале с нормировкой с точностью до спецразмещения, но и так сойдет для большинства сайтов.

Другой случай, это когда у вас огромное количество ключей. Но решается за счет исследования по репрезентативному объему. Допустим, вы запили изменение шаблона на 1млн страниц. Как понять? Вы же не храните позиции (да и снимать не будете) по нескольким миллионам фраз. Можно отобрать наиболее трафиковые запросы и снять видимость по ним до и после.

2) Видимость проекта в поиске - как вы ее будете считать?

Выше уже проговорился - нормировка по позициям. Есть разные оценки. И разные сервисы. Например, серпстат утверждает, что считает видимость с точностью до экрана сниппета. Топвизор и раш используют формулы. Есть и несколько исследований (например, прошлый год, доклад на Ашмановке Сливинского и Поломаря), где даны выкладки по кликабельности на топе. Можно и на основании данных из своего вебмастера получить данные относительно своей ниши, но это, конечно, если там ключей несколько тысяч набирается.

3) После оптимизации число страниц входа с поиска увеличилось в три раза, но общий поисковый трафик остался прежним. Почему? Ваши версии?

Сезон. Или какие-то события, влияющие на спрос. Например, рост курса доллара сильно сказался на трафике в магазинах. Снятие с производства сериала обвалит трафик по запросам, с ним связанным. Весной пик по броням в курортных отелях, к августу он стремительно падает и дальше до весны барахтается около нуля.

Есть еще одна версия. Действия привели к вгону в топ большого числа НЧ, но профакапили потерю ВЧ. И да, такое бывает, когда оптимизатор наслушался лекций про выжигание семантики и вместо подумать внедряет все ядро целиком, убивая трафиковые посадочные. Если что-то в топе - не трогайте. Никогда.

4) Трафик на сайт растет, а конверсии - нет. Все продвигаемые запросы - коммерческие. Колл-трекинг - это долго для данного клиента. Предложите вариант скоринга, который поможет решить проблему.

Тут коротко не ответить. Я бы хотел, чтобы человек начал объяснять про ценность запроса, как можно его оценить. Понятно, что можно связать запрос с конкретной конверсией. Но пока будешь ждать этих конверсий - устанешь. Поэтому можно предложить другие оценки ценности запроса. Например, присутствие в топе коммерческих сайтов, конкуренцию на серпе (как бы кто ее не считал), длину конкуренции на серпе, число участников в контексте, ставки в контексте. Просто конкуренции будет недостаточно, так как иной раз больше конверсий идет с не самого конкурентного топа. Кроме того, надо делать коррекцию относительно самого сайта. Агрегатор и корпоративный сайт конвертятся далеко не одинаково по одним и тем же ключам.

-----------

В целом по стратегиям хочется услышать рассуждения и условия для возможных экспериментов, а также понимание, что достижение результата в поисковом продвижении - это итерационный процесс, а не сделал-получил. Ты что-то делаешь, что-то выходит, а что-то - нет. Твоя задача - поймать показывающее положительную динамику и пытаться это развить в рамках данного проекта. А для аналитика необходимо еще и уметь такие вещи масштабировать. Например, частая ошибка в исследованиях - выводы на малой выборке, с отстствием антигипотез. Было бы прекрасно, если бы частный кейс всегда повторялся на других проектах, но в реальном мире это не так. Нынче поиск - это набор вероятностей при воздействии на какие-то факторы определенным способом. Поэтому, как ни странно, отсутствие глубоких знаний в именно поисковом продвижении при хорошей способности к анализу и развитой логике будет лучше, чем справочник в голове. Толку от формул и знаний, если они не сработают в частной ситуации? Это не значит, что учить базу не нужно. Но базу можно качнуть и инхаус. А логическое и аналитическое мышление - оно или есть, или его нет. Если нет, то выше джуна в нормальной конторе не подняться.

Читать дальше

Хороший сеошник должен уметь думать. Ответы, часть 3

Третья часть ответов на тест для сеошника. Предыдущие ответы тут и тут.

На фильтры

1) Сайт просел на 20 позиций по большинству запросов. При этом не использовал покупного ссылочного. Что случилось?

Если речь о Яндексе, то вероятнее всего - переоптимизация. Более подробно можно посмотреть у Пикселей (в проекте Самостоятельно) в их статье по описанию фильтров. Или доклад Артура Латыпова по фильтрам. Почему? Вероятнее всего, изменились границы переспама по нише. Было все хорошо, но появились более качественные сайты и подвинули границу вниз, и вы - просели.

Для нового фильтра (ограничение в ранжировании) характерно выпадание кусками по ядру. Минусинск - нет причин по ссылочному. ПФ, кликджекинг - вылетело бы за топ50, как минимум. АГС - нет и он прекрасно диагностируется.

2) В панели яндекс указывает на Минусинск. При этом сайт в топе в Гугле. Опишите свои действия по выводу сайта из-под фильтра в Яндексе. Сколько это займет времени?

Есть два варианта. Быстрый - в надежде на эффект ссылочного эха в гугле. И медленный - снятие слоями от худших к лучшим. Быстрый - снимаем все и надеемся, что ссылочное эхо от снятых ссылок пребудет с нами длительное время. Действительно, просадка в гугле бывает, что происходит не так уж и быстро после снятия. Но чаще наоборот. Медленный путь: скоринг ссылок. Можно использовать чектраст, выгребая из него показатели доноров по разным сервисам, или высчитывая свой KEI. Но суть одна - вы присваиваете каждой ссылке коэффициент, стараясь максимально приблизить его к условиям расчета в рамках мадридского доклада (ничего другого все равно нет, чтобы понять, что такое платная ссылка). И дальше срезаете по 10% ссылок за раз. Или в какой-то момент вы перевалитесь за планку, выше которой сайты с назначенным минусом и выйдете из-под фильтра. Или ничего не произойдет. Пересчет минуса обычно - где-то раз в месяц. Т.е. максимальный срок - до 11 месяцев от начала работ, но проекты, где требовалось снять все ссылки - редкость. Впрочем, срок может быть выше из-за проблем со снятием статичных ссылок.

3) В панели указание на фильтр по накрутке ПФ. Вы не крутили. Куда смотреть, чтобы увидеть накрутку со стороны? Что писать платонам, чтобы сняли фильтр?

Панель вебмастера - показы/клики. Сравнивать с более ранними сроками, искать аномалии, прежде всего резкий рост CTR или аномальный CTR для позиции. Обычно крутят 5-20 фраз, размывая между ними накрутку, но поведение все равно будет отличаться. Второе место куда смотреть - метрика: появление переходов по ключам, по которым раньше не ходили на сайт. Вас могут накручивать и по продвигаемым запросам - но там сложнее увидеть прибавку от накрутки, и по совершенно другим. По обоим вариантам будет, как минимум, кратковременный скачок в позициях: улучшение, потом откат. Умную накрутку вы никак не увидите, так как это будут ваши основные трафиковые фразы, их будет довольно много, прибавка от накрутки не будет большой, кликабельность тоже размоется и рост CTR не будет заметным. Т.е. вам не будут крутить фразы в топ30. Вам будут крутить фразы в топ10. И против этого лома приема не придумали пока. А разовые аномальные сессии в вебвизоре никому ничего не докажут.

4) У сайта сегментарная видимость по категориям. Часть в пределах топ100, часть - за пределами и ничего не меняется длительное время. Что случилось? Какой это фильтр?

Новый фильтр. Или так называемое "ограничение в ранжировании". Характеризуется резким снижением позиций по большим группам запросов. Легко диагностируется на большом ядре, когда целые группы похожих запросов имеют заметно более низкие позиции или позиции за пределами топ100. Лечится, как и переоптимизация.

5) Какие санкции не переносятся при склейке по 301?

Не переносятся санкции, которые не имеют связи с факторами, которые не изменятся с редиректом. Т.е. были ссылки, пришел Пингвин. Вы сделали 301, по нему перетек и ссылочный вес по старым ссылкам - и снова, привет, Пингвин. Был плохой контент, пришла Панда или Переспам. Сделали 301, но контент не меняется. Вначале будет улучшение позиций, но потом поиск снова насчитает штрафы. Если же ссылки были выключены, но осталось "эхо" от Пингвина, часто называемое постфильтром, то санкции не перейдут. Т.е. постсанкции не переходят по 301. Фильтры Минусинск и за накрутку ПФ - переходят через несколько недель после склейки - наследуются на новый домен. Если успеть отключить склейку вовремя, то можно успеть перехватить часть факторов на новый домен, но не дать перейти фильтру. Гарантий никаких, но кейсы такие есть.

6) В чем принципиальное отличие Минусинска и Пингвина? Пингвина и Пингвина 4.0?

Минус назначается по принципу царя горы: отбирается пул проектов, высчитываются лидеры по ссылочному, верхушке назначается фильтр. Если что-то и изменилось в этом алгоритме, янексоиды в паблик этого не озвучивали. Пингвин просто назначается за "плохие" ссылки. Тут принципиальная разница. Если в нише все сайты используют покупные ссылки, то Минусинск назначат самым плохишам. Пингвин же может прилететь всем сайтам сразу. Конечно, таких кейсов история не знает, но 3-4 сайта из топ10 - такое бывало, когда Пингвин только начал зверствовать. Теперь это встречается реже, но больше потому, что такие сайты и подняться в топ не успевают.

Пингвин 4.0 в отличие от обычного Пингвина является частью алгоритма ранжирования, рассчитывается автоматически и не указывается в разделе санкций в панели вебмастера. С одной стороны, это теперь затрудняет диагностику фильтра. С другой, улучшает шансы на выход из под Пингвина. Автоматический Пингвин наблюдался и ранее, он также не указывался в панели. И точно также лечился не в апдейты Пингвина, а гораздо быстрее. Теперь же просто ручного Пингвина нет. Да и тот что был, давно уже назначался редко, а последний ап был почти два года назад. Так что наверно и слава Богу, что гугл перешел на автомат.

На внешнюю оптимизацию

1) Приведите, как выглядят безанкорные ссылки.

Это когда в анкоре стоит адрес сайта. Также есть словарь слов, для которых в качестве анкора может попадать в анкор-лист не само слово, а то, что стоит справа/слева от него. Это я о словах типа "тут" и "там". Но чаще, конечно, безанкорка - это адрес конкретной страницы или сайта.

2) Из каких зон может подшиваться в анкор-лист у безанкорных ссылок?

Обычно берется кусок текста справа от анкора. Реже - слева. Еще реже из других значимых зон, выделенных в документе, например, заголовок в Н1.

3) Как проверить влияние анкорной ссылки по динамическому весу? Как сделать так, чтобы можно было проверить все ссылки на проект таким образом?

Если документ находится по анкору ссылки (с выставленными расстояниями и точным вхождением), то влияние по динамическому есть. Некоторыми специалистами оспаривается мнение, что вхождение в анкор-лист анкора является подтверждением передачи динамического веса. Действительно, померять сам вес так не получится, но поскольку практика говорит, что ссылки, обнаруживаемые таким образом, влияют на ранжирование, то можем заключить, что они все-таки влияют. И равно обратное. Опять же некоторыми оспаривается, что если документ не находится по анкору ссылки, то ссылка все равно может влиять. Но пока нет никаких достоверных исследований, показывающих, что такие ссылки хоть как-то влияют на ранжирование. Так что можем принять, что или это влияние микроскопично, или его вовсе нет.

Пример запроса можно найти в статьях Людкевича, Севальнева или презентации моего доклада с недели Байнета.

Самый простой способ анализировать влияние всех ссылок по динамическому весу - это делать все анкоры на один документ 1) разными (например, добавляя какие-то слова к ключу), 2) исключать точное вхождение анкора в продвигаемый документ (с точностью до расстояний).

Для тех, кто не в курсе, как составить запрос с расстояниями, могу только к справке Яндекса отправить.

4) Приведите как можно больше признаков seo-ссылки.

Гуглим статьи по мадридскому докладу, доклад Гладких по Минусинску. Нахождение ссылки в шаблоне (оформлении сайта: сайдбар, поддон, хидер), анкор равен ключам из семантики для сайта или посадочной страницы, замусоренность исходящими ссылками донора (усугбляет наличие ссылок на сайты разной тематики), синтетические параметры замусоренности (малое число входящих ссылок по сравнению с исходящими), низкое качество донора (шаблон, контент, преимущественная посещаемость с поисковых систем). Сам по себе один или даже группа признаков может не повлиять, но совокупность легко позволить квалифицировать ссылки как платные и, как минимум, не учитывать (или дисконтировать) вес с них. А как максимум, назначить фильтр.

5) Приведите варианты источников условно органических ссылок на продвигаемый проект.

Регистрация в живых качественных справочниках, рейтингах. Наличие ссылок в живых профилях пользователей (форумы, базы пользователей чего-либо). Ссылки в промежуточных сайтах (соцсети, ютуб, слайдшаре и т.д.). Ссылки с ваших поставщиков или закупщиков. Ссылки с релизов в СМИ и блогах. Ссылки на какой-то виральный материал на вашем сайте: инфографику, видео, хорошую статью. Сборники, дайджесты материалов с разных сайтов. Аккуратные безанкорные рекомендации на форумах и отзовиках.

6) Жирный сквозняк на 1000 линков с одного домена или 10 линков с разных доноров помельче?

Обычно второе лучше. Хотя, конечно, это сильно идеализированная ситуация. Анкорная сквозная ссылка - это плохо. Безанкорная может помочь сильно с улучшением индексации. Но одиночные линки тоже могут пойти с мусорных ресурсов и оказаться по сумме сильно хуже одной сквозной. Однако, именно так выбор редко стоит и чаще просто аккуратно наращивают оба варианта.

Окончание следует...

Читать дальше

Хороший сеошник должен уметь думать. Ответы, часть 2

Продолжаем размышлять на тему поисковой оптимизации. Начало тут.

На внутреннюю оптимизацию.

1) Перечислите зоны документа, где поиском фиксируются вхождения ключей.

Традиционно выделяют три основные зоны: тайтл, превью (заголовок, но чаще первое предложение) и текст - возьмем тот же сфинкс или эластик. Добавим к ним еще анкор-лист, который делится на внутренний и внешний. У кого есть список факторов Яндекса - там список сильно побольше, но мы же об общедоступной информации.

Понятно, что поиск в текущий момент не ранжирует просто по формулам. Более того, если обратиться к последним докладам от Яндекса (например, выступление М.Сливинского на неделе Байнета, алгоритмы Rankbrain и Палех), то можно сказать, что машинное обучение в плане анализа текстов шагнуло далеко вперед, и поиск теперь пытается оценить тексты на уровне человека, как бы его глазами.

Это хорошо на словах, но для работы (нам же надо как-то оптимизировать сайты) можно пойти путем реверса и выделить зоны, в которых путем анализа вхождений выявить закономерности. Далее допускаем, что если некие условия составления текстов присутствуют в большинстве документов в топе, то именно они приводят к удовлетворению условий поиска. Именно так и поступают текстовые анализаторы, присутствующие на рынке. Выделяя условные зоны: тайтл, заголовок, малый текст, большой текст, анкоры ссылок, альты картинок и так далее - получается некий анализ вхождений. Если он на выдаче подчиняется некоей закономерности (встречается с некоторой погрешностью у большинства сайтов в топе), то можно принять его как набор характеристик, считаемых поиском хорошими для данного запроса.

Так что правильный ответ заключается в поиске закономерностей распределения вхождений по условным зонам документа на выдаче. Если таковая закономерность находится, то можно использовать ее для оптимизации документа. Если нет, то вы или некорректно выявили зоны документа, или дело тут вообще не в этом - слишком велико влияние других факторов.

Про последнее - показателен доклад Стаса Поломаря с DDS-3, где он показывает, что влияние оптимизации по текстовым анализаторам более заметно в конкурентных ВЧ, где у большинства сайтов остальные факторы дожаты до максимума.

Слабость гипотезы по реверсу в том, что возможно есть широкий набор условий, который может привести к тем же результатам, просто на данный момент нет документов, которые были бы по ним созданы. Но в условиях масштабной проработки сайтов можно этим и пренебречь: проще взять восстановленный реверсом набор условий, чем гадать и фантазировать на тему, что такое хороший текст по данному запросу.

2) Распределите приоритет размещения ключей по зонам документов.

Классически наибольший приоритет у тайтла, потом у превью (заголовок, верхняя часть текста), дальше текст. Внутри текста играет роль выделение и порядок слов (подряд или нет). Но это так было. На сегодня данные правила не дают стопроцентной гарантии и надо смотреть конкретный топ по конкретному запросу. Говоря проще, изначально делаем согласно классическим правилам, дальше смотрим, что не вылезло в топ и правим с помощью текстового анализатора. Если и это не помогло, то дальше только тесты.

3) Как увеличить шанс попадания нужного куска текста в сниппет яндекса? В сниппет гугла?

Найдите доклад Стаса Поломаря к ашмановской конференции 2014 года. Для гугла вхождение ключа в дескрипшн почти стопроцентно гарантирует его подстановку в сниппет. Для яндекса - предложение с вхождением ключа как можно по тексту длиной от 120 до 200 символов дает вероятность в 60%. Есть еще техники тюнинга, когда ловят кусок текста в сниппете, а потом модифицируют его уже в документе под свои требования. Тоже вероятностная техника. В некоторых случаях в сниппет попадает описание из Я.Каталога, но на это я бы не ставил - с текстом работать проще, а каталог отключить через noyaca в метатэге.

4) Как подставить адресную информацию в сниппет яндекса?

Добавить страницу в Я.Справочник. Именно оттуда подгребается адресная информация в сниппет.

5) Как подмешать в текст документа ключи с грамматической ошибкой?

Это совсем просто. Иногда надо запихнуть в документ ключи с ошибкой. Ну вот очень надо - допустим, эта ошибка не исправляется поиском. Или прямое вхождение ошибочного ключа дает преимущество в ранжировании в данном случае. Есть еще случаи множественного написания торговой марки или бренда, когда каноническим (или разрешенным в документе) является только один или два варианта (например, несчастный бош/bosch, как его только не пишут). В этом случае есть два варианта: отзывы/комментарии и внутренние/внешние ссылки с вхождением ошибочного ключа в анкор.

6) Как ускорить реиндексацию документа после изменений? Назовите как можно больше вариантов.

- Панель вебмастера.
- Пинг в поиск.
- Соцсети.
- Сайтмап.
- Хабы:
-- Собственный сайт: главная, первый уровень от главной.
-- Главные страницы практически любого сайта.
-- Форумы, новостники.
Из опыта - на сегодня рулят хабы. Просто меняя ссылки на главной собственного сайта можно загнать за 1-2 апа в индекс все нужные страницы небольшого сайта. Ловец ботов - это просто усовершенствованная работа с хабами, делающая хабом любую страницу, посещаемую поиском. Ротатор ссылок - это упрощенный ловец, построенный на вероятности, что боты посещают часть страниц на сайте в любом случае.

7) Если части ключа содержатся в разных предложениях документа - будет ли это вхождением? Если да, то при каких условиях?

При обычном поиске по фразе - нет, это разные пассажи. Документ или не будет находиться или будет показываться после всех вариантов вхождения в один пассаж. При цитатном поиске документ будет показываться. Цитатный поиск игнорирует пассажи.

8) Что лучше: ключ как можно левее в тайтле, но частичное вхождение (разрыв в три слова между частями ключа), или точное с соблюдением порядка слов, но на три слова дальше от левого края?

Вопрос-ловушка. Все от запроса зависит. Смотрите топ. Или можно составлять конструкции вроде [(!пластиковые /1 !пвх /1 !окна /+4 !дешево) | (!пластиковые /+4 !пвх /1 !окна /1 !дешево)] и сравнивать результат, какие сайты выше (слово !пластиковые тут просто чтобы отбить от него три слова до фразы "пвх окна дешево"), но это кривоватенький способ для рассматриваемой задачи, так как слишком много меняет в расчете ранжирования.

9) Как привязать сайт к 40 регионам без субдоменов?

Через Я.Справочник. Делаем 40 страниц с адресами, каждую регистрируем в справочнике, ждем. Если модераторы пропустят, то привязка состоялась.

10) Как в хлебную крошку в выдаче запихнуть свою фразу?

Речь о таком вхождении.

Микроразметкой. В гугле почти всегда получается, в яндексе - реже.

11) Что дает наличие sitemap у сайта?

Sitemap - рекомендация для поиска. Можно указать страницы, на которые нет пути через ссылки на сайте. Можно задать приоритеты для обхода ботами. Можно вывалить в сайтмап только страницы не в индексе. Т.е. для небольших сайтов толку от сайтмапа почти никакого.

12) Перечислите, что даст в совокупности переспам по документу - признаки недопустимой оптимизации. Если можно, то 2-3 варианта.

От топа к топу допустимые границы могут быть разными, но если у вас есть прямое вхождение в разные значимые зоны, то вероятность переспама сильно возрастает. Например, прямое вхождение ключа в тайтл, в Н1 и несколько раз по тексту. Одинаковое вхождение в альты нескольких картинок наряду с вхождением в тайтл и Н1. Одинаковое вхождение ключа в тайтлы и анкоры внутренних ссылок, наряду с вхождением в тайтл или Н1. И т.д. Отдельно стоит выделить переспам по внутреннему или внешнему ссылочному, так как он не очевиден при просмотре документа: большое количество ссылок с одинаковым анкором как внешних, так и внутренних, может привести и само по себе к переспаму, и в совокупности с вхождениями в документе. Дополнительно будет усугублять вхождение как в вордстате, игнорирующее правила русского языка.

При этом надо повторить, что есть запросы, по которым это не будет переспамом, так как границы допустимого там гораздо выше.

Что самое важное?

Показать, что вы понимаете, что на сегодня жестких правил внутренней оптимизации нет. Но при этом проще следовать каноническим правилам для упрощения работы по большому числу посадочных, а потом дожимать страницы, которые пошли вниз или остались на месте по своим запросам, точечно с помощью текстового анализатора или тестов.

Продолжение следует.

Читать дальше

Хороший сеошник должен уметь думать. Ответы на мой тест

В поисковой оптимизации важен не правильный ответ - корректных вариантов может быть несколько, а показать ход рассуждений. Не надо бояться невежества, информации очень много по теме, все не освоить никому. Но если вы умеете думать в направлении как решать задачу, откуда брать необходимые данные для внедрения и расчетов, то все у вас получится. Оставшиеся лакуны заполнит практика. А теперь перейдем к тому, каких ответов я бы ждал на свои вопросы.

На ядро.

1) Дайте пример двух запросов, с отличием в одном слове, но изменением типа запроса (коммерческий и информационный) - без использования типичных маркеров информационного (где, как и т.п.).

Здесь сначала надо разобраться, что такое информационный. Информационным изначально считали запросы, ответом на которые будет информационный материал, отвечающий на вопрос что, как, где и т.д., т.е. топ будет представлен в основном справочниками, отзовиками, инфосайтами, новостниками. Ярким примером информационного запроса будет название почти любой болезни. Здесь следует понимать, что наполнение топа и, следовательно, его информационность не угадывается поиском, а складывается из реакций пользователей. И если найдется достаточное количество тех, кто ищет по информационному запросу магазин, то он появится в выдаче по этому запросу.

Важное свойство такого информационного запроса - геонезависимость. Если тип запроса меняется, то в выдаче по нему появляются коммерческие сайты, а сам запрос может стать геозависимым: т.е. набор коммерческих сайтов будет отличаться в зависимости от региона. Пример такого запроса: урология - по этому запросу хватает в выдаче сайтов клиник.

Второе, что нужно пояснить, что и информационность, и геозависимость - небинарные понятия. Точнее, геозависимость - бинарна, но в локальную выдачу могут подмешиваться сайты из других регионов или вообще внерегиональные. Некоторые меряют этот показатель в числе сайтов каждого типа в топ10, но это тоже не совсем верно, хотя и дает представление о том, сколько вакансий на сегодня поиск отводит под тот или иной тип сайтов. Но здесь для оценки лучше использовать не числа, а категории типа "почти все", "примерно половина", "одну-две", "почти не встречается".

Дальше ответ становится очевидным. Берем запрос, смотрим топ, проверяем на информационность и геозависимость, берем второй запрос, проверяем. Ответ готов.

Отдельно стоит описать случай засилья агрегаторов в топе. Некоторые специалисты сегодня называют информационными запросы с большим числом агрегаторов и товарных справочников в топе. Хотя, конечно, интент здесь продолжает оставаться больше коммерческим (цель: покупка, заказ) нежели информационным. Но всем ясно, что пробиться в топ по такому запросу корпоративному сайту будет почти невозможно. Так что эти запросы есть смысл отделять от тех коммерческих запросов, где представленность корпоративными сайтами значительно выше.

2) Запрос по точной частоте имеет 1000 запросов в месяц, а по общей 1млн., вносить ли его в ядро, если максимальная точная частота запросов болтается по ядру от 300 до 1800? Что будет причиной включения и невключения?

Надо смотреть на тип запроса. Если сайт коммерческий и интент запроса тоже коммерческого плана, то такой запрос можно оставить. Пример был выше - запрос "урология" (особенно в регионах). Если сайт коммерческий, а интент запроса информационный - нафиг из ядра. Пример: "гостевой дом".

3) 99% запросов в ядре - названия товаров. Что будете делать?

Такие запросы не несут обычно пользы в том плане, что вы все равно внедрите их по умолчанию на уровне составления шаблона (тайтла, Н1, ЧПУ), а частота их не столь велика, чтобы проявлять повышенный интерес к детальной проработке. Так что пробиваете фразовую частотку, если она не велика, то можно спокойно работать шаблонами, пока не исчерпаете все другие возможности более быстрого привлечения поискового трафика. Это сильно сэкономит время на работу с ядром. Если что, потом всегда можно будет расширить семантику и детально пройти каждый из ста тысяч ваших товаров.

4) Ваш сайт во Владимире - парсинг запросов по Владимиру дал 300 запросов. Парсинг по тем же маркерам по Москве - 2000 запросов. Что будете делать?

Тут все просто. Берем ядро по Москве, обрезаем топоним, пробиваем по Владимиру, расширяем ядро по Владимиру. При парсинге ключей по небольшому городу полнота бывает небольшой - это нормальная ситуация, ее можно нарастить ключами из других регионов и вообще третьих источников, например, подсказок.

5) У вас 30 посадочных (сайт услуг) и 3000 ключей, по которым кластеризация по топу дает 300 кластеров. Ваши действия?

Тут много вариантов решения. Исходить надо больше из бизнес-составляющей. Есть, например,  классический случай, когда кластеризация по выдаче дает много мелких кластеров, но в вашем регионе или нише это один интент. Тогда укрупняем кластеры вручную согласно интентов. Если интент отличается, то делаем новые посадочные. Если интент отличается, но нет возможности расшириться по числу посадочных (например, это лендинги) - укрупняем посадочные, вводя кластеры инфоблоками. Если вообще толком ничего нельзя поменять - такое тоже случается, например, клиент хочет жестко тагетироваться на каких-то мелких но маржинальных для него интентах, тогда урезаем ядро.

6) Кластеризация по топу выдала "генподряд" и "генеральный подряд" в разные кластеры. И действительно в топе разная выдача. Сколько посадочных надо сделать на сайте?

Интент один? Один. Тогда и вопроса нет - на одну. Другой вариант - сделать лендинг на субдомене/другом домене и оптимизировать его под один из вариантов ключа, а на основном сайте оставить оптимизацию под базовый более частотный ключ. И продвигать два сайта. Пример такого решения: промосайты по "раскрутка сайтов" у некоторых контор по продвижению на субдомене promo.* - основной сайт оптимизируется под "продвижение сайтов".

В целом же по всем вопросам хочет услышать понимание от кандидата в оптимизаторы, что он понимает несколько простых вещей:
- сначала делаем самое простое и быстрое к внедрению, стараемся не уходить в дрочерство на нюансы-детали и перфекционизм на старте работы с проектом,
- терминология в поисковом продвижении, как и любой молодой отрасли, может плавать,
- интент решает,
- выдача не статична, любые разборы на основании выдачи дают слепок, верный на момент снятия и завтра ситуация может измениться,
- догматизация любых методик вредна и сказывается на качестве проработки проекта.

Продолжение следует.

--------------

На 12й поток моих курсов, стартующие в среду 9 ноября, осталось два свободных места. По коду rubobabl будет скидка 5000р. В среду цена станет максимальной, а потом продажи закроются, так как курс уже стартует. Регистрироваться и оплачивать по ссылке: http://seohowto.ru/course/

Читать дальше