301 редирект и его влияние на позиции

Доклады на конференциях сделаны, можно раскрыть информацию в паблик.

В начале октября я решил провести эксперимент с 301 редиректом над группой своих сайтов. Сайты были выбраны похожие и с одинаковыми проблемами в поиске.

• 7 сайтов с 301 на новые домены
• 14 сайтов без редиректа
• 1 непродленный домен
• 1 новый домен со старым контентом

Все эти сайты имели и имеют

• Единый общий дизайн/шаблон
• Общие проблемы с ранжированием (низкое качество – сателлитный фильтр с лета 2012г., каскад панда-пингвин)
• Одинаковые и одновременные методы продвижения на все сайты: изменение контента, сниппетов, работа с ПФ
• Контент не менялся, шаблоны не менялись - не менялось ничего, кроме домена. Адресация тоже была сохранена

Начало эксперимента – вторая половина октября 2014г. Никаких ускорений, писем платонам не применялось. Хотелось посмотреть на естественное поведение в поиске.

Конечно, хотелось бы выборку побольше, но где найти столько проблемных сайтов? Поэтому количество я подменил длительностью. Эксперимент продлился почти 4 месяца. За это время какие-то моменты, которые казались вначале ободряющими, стали не такими приятными.

1) Выпадение сайтов из выдачи гугла.

Тут все просто и быстро. Все сайты показали одинаковую динамику, исчезнув из выдачи за считанные недели. На графиках отложена по вертикали средняя позиция по отслеживаемым запросам, по горизонтали - даты чекинга.

Графики отложены с 10 ноября, надо накинуть еще неделю-две назад, так как не сразу стал отслеживать ситуацию в гугле - банально не выставил регион в топвизоре для гугла.

2) Выпадение из выдачи в Яндексе.

Здесь картина поинтереснее. Только считанные сайты пропали из выдачи. Основное же количество продолжает появляться в топ100 до сих пор, хотя уже пошел пятый месяц.

Хуже того, некоторые сайты даже показывают рост относительно начального падения после редиректа. Были даже случаи возврата в топ10. И как апофеоз данной проблемы - у нас есть сайт, который уже три года на 301, но присутствует в выдаче по ряду запросов, а два года он провисел в топ3 по частотному запросу без СНСС. На чем основано ранжирование таких сайтов в Яндексе столь длительное время после 301 - для меня загадка, но это вполне себе объясняет дальнейший вывод о том, что Яндекс не передает все факторы по редиректу.

3) Вхождение сайтов в выдачу поиска.

Оба поисковика показали одинаковый результат - все новые сайты вошли в выдачу за 2-3 недели.

4) Смена сайтов в выдаче Google.

Скрины кликабельны. Интерес представляет даже не скорость, с какой новый сайт подменяет старый на выдаче. А то, что в гугле очень быстро на новом сайте наступает стабилизация. Отдельные позиции могут показывать несколько отличную динамику - это мы увидим в сравнении выдачи по отдельным запросам. Но в среднем гугл практически сразу выходит на некоторый средний уровень и дальше флуктуирует по позициям вдоль него.

Общий итог: сайты меняются в выдаче Google за 2-3 недели, реже - позже.

5) Смена сайтов в выдаче Yandex.

Без дополнительных комментариев видно, что смена в выдаче занимает больше времени. И некоторое время средняя позиция гуляет. Или если построить медиану, то, в принципе, можно сказать, что стабильность вроде есть, но флуктуативность выше чем в гугле.

Общий вывод: смена доменов на выдаче происходит за 4-7 недель.

6) Позиции в Google на новых доменах.

Разные цвета - позиции по разным запросам.

Большинство новых доменов вернулось на те же позиции, что были на старом сайте. На некоторых фиксировался скачок в начале, но потом следовал откат до примерно тех же позиций, что были на старом домене. Получить заметное улучшение позиций не получилось ни на одном домене в эксперименте.

7) Позиции в Yandex на новых доменах.

Возврат к позициям на старом домене (сайт был в топ10)

 +20 к позициям на старом домене

+70 к позициям на старом домене

+20 к позициям на старом домене

+70 к позициям на старом домене

По яндексу везде либо в плюс, либо к тем же позициям.

Резюме

Google передает при склейке 301 большую часть свойств, связанных с доменом

Яндекс дисконтирует часть факторов, связанных с доменом при склейке: судя по росту позиций – негативных! На сегодня достигнутый результат остается стабильным.

Дополнительный бонус редиректа в перераспределении релевантности на сайтах с залипшей релевантностью.

На контрольной группе в период эксперимента улучшений не замечено. Либо хуже, либо также.

Где домен был сменен без редиректа: старый не продлен, а на новый просто повешен старый сайт - сначала было хорошее вхождение, похожее на бонус новичка, но потом последовал откат.

Я озвучивал гипотезу по снятию бана за накрутку ПФ через 301. Экспериментально она не подтвердилась. Для снятия у тех, кто проводил, потребовалось кроме 301 делать еще и смену адресации и смену контента.

Раздел: seo-аналитика