Хороший сеошник должен уметь думать. Ответы на мой тест

В поисковой оптимизации важен не правильный ответ - корректных вариантов может быть несколько, а показать ход рассуждений. Не надо бояться невежества, информации очень много по теме, все не освоить никому. Но если вы умеете думать в направлении как решать задачу, откуда брать необходимые данные для внедрения и расчетов, то все у вас получится. Оставшиеся лакуны заполнит практика. А теперь перейдем к тому, каких ответов я бы ждал на свои вопросы.

На ядро.

1) Дайте пример двух запросов, с отличием в одном слове, но изменением типа запроса (коммерческий и информационный) - без использования типичных маркеров информационного (где, как и т.п.).

Здесь сначала надо разобраться, что такое информационный. Информационным изначально считали запросы, ответом на которые будет информационный материал, отвечающий на вопрос что, как, где и т.д., т.е. топ будет представлен в основном справочниками, отзовиками, инфосайтами, новостниками. Ярким примером информационного запроса будет название почти любой болезни. Здесь следует понимать, что наполнение топа и, следовательно, его информационность не угадывается поиском, а складывается из реакций пользователей. И если найдется достаточное количество тех, кто ищет по информационному запросу магазин, то он появится в выдаче по этому запросу.

Важное свойство такого информационного запроса - геонезависимость. Если тип запроса меняется, то в выдаче по нему появляются коммерческие сайты, а сам запрос может стать геозависимым: т.е. набор коммерческих сайтов будет отличаться в зависимости от региона. Пример такого запроса: урология - по этому запросу хватает в выдаче сайтов клиник.

Второе, что нужно пояснить, что и информационность, и геозависимость - небинарные понятия. Точнее, геозависимость - бинарна, но в локальную выдачу могут подмешиваться сайты из других регионов или вообще внерегиональные. Некоторые меряют этот показатель в числе сайтов каждого типа в топ10, но это тоже не совсем верно, хотя и дает представление о том, сколько вакансий на сегодня поиск отводит под тот или иной тип сайтов. Но здесь для оценки лучше использовать не числа, а категории типа "почти все", "примерно половина", "одну-две", "почти не встречается".

Дальше ответ становится очевидным. Берем запрос, смотрим топ, проверяем на информационность и геозависимость, берем второй запрос, проверяем. Ответ готов.

Отдельно стоит описать случай засилья агрегаторов в топе. Некоторые специалисты сегодня называют информационными запросы с большим числом агрегаторов и товарных справочников в топе. Хотя, конечно, интент здесь продолжает оставаться больше коммерческим (цель: покупка, заказ) нежели информационным. Но всем ясно, что пробиться в топ по такому запросу корпоративному сайту будет почти невозможно. Так что эти запросы есть смысл отделять от тех коммерческих запросов, где представленность корпоративными сайтами значительно выше.

2) Запрос по точной частоте имеет 1000 запросов в месяц, а по общей 1млн., вносить ли его в ядро, если максимальная точная частота запросов болтается по ядру от 300 до 1800? Что будет причиной включения и невключения?

Надо смотреть на тип запроса. Если сайт коммерческий и интент запроса тоже коммерческого плана, то такой запрос можно оставить. Пример был выше - запрос "урология" (особенно в регионах). Если сайт коммерческий, а интент запроса информационный - нафиг из ядра. Пример: "гостевой дом".

3) 99% запросов в ядре - названия товаров. Что будете делать?

Такие запросы не несут обычно пользы в том плане, что вы все равно внедрите их по умолчанию на уровне составления шаблона (тайтла, Н1, ЧПУ), а частота их не столь велика, чтобы проявлять повышенный интерес к детальной проработке. Так что пробиваете фразовую частотку, если она не велика, то можно спокойно работать шаблонами, пока не исчерпаете все другие возможности более быстрого привлечения поискового трафика. Это сильно сэкономит время на работу с ядром. Если что, потом всегда можно будет расширить семантику и детально пройти каждый из ста тысяч ваших товаров.

4) Ваш сайт во Владимире - парсинг запросов по Владимиру дал 300 запросов. Парсинг по тем же маркерам по Москве - 2000 запросов. Что будете делать?

Тут все просто. Берем ядро по Москве, обрезаем топоним, пробиваем по Владимиру, расширяем ядро по Владимиру. При парсинге ключей по небольшому городу полнота бывает небольшой - это нормальная ситуация, ее можно нарастить ключами из других регионов и вообще третьих источников, например, подсказок.

5) У вас 30 посадочных (сайт услуг) и 3000 ключей, по которым кластеризация по топу дает 300 кластеров. Ваши действия?

Тут много вариантов решения. Исходить надо больше из бизнес-составляющей. Есть, например,  классический случай, когда кластеризация по выдаче дает много мелких кластеров, но в вашем регионе или нише это один интент. Тогда укрупняем кластеры вручную согласно интентов. Если интент отличается, то делаем новые посадочные. Если интент отличается, но нет возможности расшириться по числу посадочных (например, это лендинги) - укрупняем посадочные, вводя кластеры инфоблоками. Если вообще толком ничего нельзя поменять - такое тоже случается, например, клиент хочет жестко тагетироваться на каких-то мелких но маржинальных для него интентах, тогда урезаем ядро.

6) Кластеризация по топу выдала "генподряд" и "генеральный подряд" в разные кластеры. И действительно в топе разная выдача. Сколько посадочных надо сделать на сайте?

Интент один? Один. Тогда и вопроса нет - на одну. Другой вариант - сделать лендинг на субдомене/другом домене и оптимизировать его под один из вариантов ключа, а на основном сайте оставить оптимизацию под базовый более частотный ключ. И продвигать два сайта. Пример такого решения: промосайты по "раскрутка сайтов" у некоторых контор по продвижению на субдомене promo.* - основной сайт оптимизируется под "продвижение сайтов".

В целом же по всем вопросам хочет услышать понимание от кандидата в оптимизаторы, что он понимает несколько простых вещей:
- сначала делаем самое простое и быстрое к внедрению, стараемся не уходить в дрочерство на нюансы-детали и перфекционизм на старте работы с проектом,
- терминология в поисковом продвижении, как и любой молодой отрасли, может плавать,
- интент решает,
- выдача не статична, любые разборы на основании выдачи дают слепок, верный на момент снятия и завтра ситуация может измениться,
- догматизация любых методик вредна и сказывается на качестве проработки проекта.

Продолжение следует.

--------------

На 12й поток моих курсов, стартующие в среду 9 ноября, осталось два свободных места. По коду rubobabl будет скидка 5000р. В среду цена станет максимальной, а потом продажи закроются, так как курс уже стартует. Регистрироваться и оплачивать по ссылке: http://seohowto.ru/course/

Раздел: поисковое продвижение и оптимизация сайтов самостоятельно