Контент-маркетинг как тупиковая ветвь эволюции в SEO

Давайте попробуем разобраться, что такое контент-маркетинг и почему он не захватывает мир в области поискового продвижения сайтов.

Контент-маркетинг - стратегия продвижения, основанная на написании текстов с достаточной ценностью. Как и в маркетинге в целом, здесь нельзя сузить возможную ценность до, например, только получения позиций в поисковых системах. Более того, зачастую с позициями как раз не очень-то при контент-маркетинге. Кто-то ждет от контент-маркетинга позиций, кто-то - траффика, а кто-то продаж или роста популярности. И все они правы в своих ожиданиях.

Если же вникать в то, почему растет траффик из поиска при контент-маркетинге, то получим следующие части стратегии:

- наращивание числа посадочных страниц под ключи в одной нише,

- наращивание числа соцсигналов и ссылочного за счет стимуляции сообщества,

- наращивание непоискового траффика,

- выстраивание вертикали запросного индекса (от НЧ к ВЧ).

Вот, собственно, и весь поисковый секрет контент-маркетинга. В худшем случае получаем кучу НЧ и переходов по ним. В лучшем, если в штате есть более-менее грамотный аналитик или просто звезды так сойдутся, вылезут ВЧ.

Несмотря на это контент-маркетинг окружен множеством мифов и адептов, поддерживающих эти мифы. Связано это с тем, что так уж сложилось, что контент-маркетинг в абсолют возвели люди, которым вдруг удалось увидеть связь между переходами из поиска и тем, что они пишут.

Можно даже сказать, что шествие контент-маркетинга началось с MFA-сайтов. Впрочем, как раз такие сайты не предполагали высокого качества статей. Наоборот, даже лучше, если контент так себе, чтобы больше кликали - получали удовлетворение на стадии перехода на другой сайт по выставленной рекламе, а не от прочтения материала.

Но ничего не стоит на месте, и скоро десятки тысяч копирайтеров и редакторов интернет-СМИ узнали, что они занимались уже много лет не журналистикой, а контент-маркетингом, просто делали это не очень грамотно, по наитию. Так почему же контент-маркетинг не захватывает мир?!

На сегодня технология контент-маркетинга базируется на простых и понятных принципах: хороший контент в обмен на действия пользователя с учетом связи контента с потребностями этих самых пользователей в поиске.

Или раскладывая на составляющие, контент-маркетинг требует следующих составляющих:

- богатую на информационные поводы семантику,

- хорошее знание темы на уровне эксперта,

- поддержка материала в социальных сетях.

То есть сразу как бы закладывается проблема: не всякая ниша хороша для контент-маркетинга. Нет, почти в любом секторе можно набрать пару сотен тем для статей. Однако, в большинстве тематик нельзя сказать что-то новое. И хотя ряд оптимизаторов полагает, что от еще одной статьи на тему "бухгалтерские услуги" хуже не станет, смысла в очередной перепевке нет. И более того, это не контент-маркетинг. Контент-маркетингу нужен повод показать экспертность. Т.е. контент-маркетинг - это "чем наши бухгалтерские услуги лучше других" или "бухгалтерские услуги в современных геополитических условиях", что делает размещение таких статей в рамках привычного корпоративного сайта не слишком приемлемым.

Экспертность также предполагает погружение в тему. Ну, не работает контент-маркетинг без качественных материалов. В итоге что? В итоге имеем большую проблему с авторами. Дешево вообще не вариант, а дорого - все равно придется долго искать подходящего, даже внутри компании. Хуже того, знание темы вовсе не предполагает умение ее качественно изложить. Это сразу усложняет схему написания материалов до связки "эксперт-и-редактор".

И ладно бы только в этом была проблема, но для того чтобы продавать повышение экспертности на аутсорсе, надо быть экспертом по оценке экспертности.

Теперь попробуем понять, что нужно, чтобы отработать по контент-маркетингу сайт аренды экскаваторов в Рязани. Теоретически сама ниша подходит: есть что сказать и объяснить по поводу необходимости и экскаваторов, и аренды их вместо покупки. Так что ставим галочку в этой части.

Далее нам потребуется сайт, который позволит показывать экспертность. Как вариант, блог при коммерческой витрине. Далее будет нужен эксперт - в теории это может быть сам владелец компании или основной специалист. Для написания материалов будет необходимо подключить редактора. При графике 4 статьи в месяц - это порядка 16 часов на написание и столько же времени на интервьюирование и согласование.

Далее посевы. В здравом уме никто не будет самостоятельно репостить статьи про экскаваторы. Поэтому ставим человека на поиск пабликов по теме и городских/тематических порталов для релизов. Заметим, что на портал нужны отдельные материалы, а не перепечатка. Неплохо бы еще заручиться поддержкой 3-5 лидеров мнений для стартового шаринга материалов.

Итого набираем на сраный сайт порядка 60 часов времени или примерно 90тыс.рублей в месяц при оценке нормочаса в 1500 рублей. Почти сотка в месяц, Карл! Наверно, если напрячься и поиграть с зарплатами специалистов, то можно будет срезать стоимость в два раза. Но даже 45 тыс.рублей в месяц - это много для арендодателя техники из Рязани. Это даже для большинства московских клиентов приличные деньги на рекламу в Интернете.

А теперь множим 4 на 12 = 48 статей в год. Каждая с учетом региональности - не жирнее 100 запросов в месяц по своему кластеру. Даже при условии топ1 по всем ключам это 30-50 уников в сутки. Фактически, только к середине второго года можно будет говорить о каком-то значимом результате. Тогда как посредственный копирайтер и местная вебстудия достигнут того же результата (а может и лучше) через полгода-год за 15тыс.рублей в месяц. Нет, с SEO-студией не будет повышения экспертности, но весь основной траффик сайт собирать в своей нише сможет. И, если вдруг подрядчик и заказчик разбегутся, то ничего длительное время не случится, в отличие от прикормленной экспертным поведением аудитории.

И вот смотрю я на эту возню с контент-маркетингом и думаю. Сложно, долго, дорого, прямая зависимость качества от регулярности и длительности. Это как пытаться каждый день готовить на завтрак, обед и ужин что-то этакое, чтобы домашние не заскучали. Выходов здесь немного: или заниматься только готовкой, или нанять повара, или сделать это делом своей жизни. 

Контент-маркетинг - это когда или дорого, или инхаус. И даже в этих случаях еще не гарантирован успех. Стоит дважды подумать, чем в принципе браться за эту стратегию для поискового продвижения проекта.

Для тех, кто не понял, в чем тут тупик, простой пример. Роллс-ройс остается роллс-ройсом только потому, что собирают их ограниченное количество в год. Только так можно сохранить их качество и ценность обладания. Нельзя физически собирать их столько же, сколько собирают фольксвагенов. А если вдруг удастся их делать столько же, то как выбрать лучший автомобиль из множества одинаковых?

Читать дальше

О возрастании качества поиска в современный период

Траффик с одного дорвея помесячно. Он просто самый успешный из пачки.

Т.е. июнь обещает быть не хуже мая. По остальным дорам из пачки траффик пожиже, но суммарно картинка та же по динамике.

Дорвеи в коммерческой тематике. На акцепторе (куда льется траф) это никак не сказывается. Траффик, конечно, говенный, но лиды проскакивают. Учитывая цену дорвеев и нулевые текущие вложения, лиды, считай, дармовые.

Впрочем, речь больше о том, что дорвеи не то, что не умирают, а стали приносить больше трафа с марта. В коммерческой тематике, Карл. Что наводит на мысль, что нормальных сайтов стало сильно поменьше, если выбор поиска падает на дорвеи старше полугода.

В жопу SEO, агрегаторы и дорвеи - наше счастливое поисковое будущее! Шучу, конечно, но в каждой шутке только доля шутки.

Читать дальше

Как собрать траффик в коммерческой нише на дублированном контенте

Вот график роста посещаемости из поиска на одном из проектов. Ни одной покупной ссылки. Контент дублированный с других сайтов моей сети по отелям.

Я делал данный проект как страховку от несчастных случаев и эксперимент, но теперь на него приходится примерно 10% посещаемости от всей сетки. Кроме того, проект потихоньку аффилиатом выдавливает более старые сайты по части запросов, т.е. становится более ценным сайтом с точки зрения Яндекса.

Единственное, что сделали за последнее время - это развели по сниппетам оригинальные сайты и агрегатор с дубликатом контента.

В гугле и майле посещаемость без изменений.

Итак, палево. Вместо того, чтобы делать хороший корпоративный сайт, делаем плохой псевдоагрегатор. Например, у вас стоматологическая клиника. Делаем агрегатор клиник или врачей-стоматологов, покупаем 10-20 телефонов разных, делаем столько же карточек. Вуаля! 20 разных названий, но все звонки идут в один колл-центр.

Я уже видел такие агрегаторы. Правда, в основном для физлиц, якобы оказывающих услуги. Например, агрегатор автотренеров.

На сегодня, к сожалению, даже убогим агрегатором можно собирать почти в любой нише пару сотен уников по вполне себе коммерческим запросам, что уже зачастую больше чем в той же нише можно вытянуть отдельным корпоративным сайтом.

Читать дальше

Крауд-маркетинг и мифы с ним связанные

Сегодня про крауд не говорит только ленивый.

Однако, я помню время, когда это называлось работой по простановке социальных сигналов. Особой веры в работу этих методов ни тогда, ни сейчас не было. Но это не помешало мне в феврале 2014 года на AllinTop сделать доклад по применению крауда к сети наших туристических сайтов.

Тогда мне еще показалось, что в этой методике есть смысл, и стоит ее масштабировать с помощью биржи. Биржа умерла, не родившись - масштабирование в крауде сильно зависит от добросовестности и опыта постера, но идеи крауда как методики по замене ссылочного до сих пор блуждают в народе.

Да что там. Я даже несколько раз рассказал, как выстроить собственную качественную ферму на паре вебинаров. И некоторые не только ее построили, но и превосходно используют.

Какие же в итоге результаты? Это помесячный график траффика от отзывов из трех наиболее крупных источников. Крауд применялся в работе с лета 2012 года. Это часть работы контент-менеджера. В месяц отыскивается около 30-50 подходящих источников, куда можно добавить отзывы на тему. И часть отзывов удаляется, сколь бы доверенно они не звучали.

Т.е. крауд далеко не самая масштабируемая история, но пару тысяч переходов в месяц можно выжимать из него. В первую очередь, конечно, надо продуктивно работать с основными поставщиками траффика - агрегаторами и соцсетями, где вы можете качать свой профиль непрерывно.

Что касается разовых источников, то их стоит разделять на более-менее регулярные - это городские и тематические форумы, на которых можно завести постоянный профиль и спамить с него. И на "может мне повезет" разовые источники, где ваш отзыв, скорей всего, будет удален. Число этих источников тоже невелико, но разовые еще и сложно искать. Отчасти помогает Google Alerts, но не все сразу попадает в индекс гугла. Траффик с обоих видов таких источников имеет пик и падение. Где-то все растягивается на месяцы, где-то траффик прекращается уже через неделю.

Позиции? Индексация? Да о чем вы! Крауд не способен в чистом виде влиять на позиции. Влияние его опосредованное - через поведенческие хостовые факторы.

Если откинуть фактор сезонности, видим на графике выше, что траффик в гугле повышается с течением времени. А вот в Яндексе никаких значимых изменений нет. Чтобы эти изменения были видны более ярко, нужен очень агрессивный крауд на сотни сигналов, причем с примесью авторитетных профилей. В чистом и естественном виде - это как слону дробина - слишком мало можно сделать постов. Исключение: вы генерируете инфоповоды сами.

И вот здесь возникает ловушка для крауда в чистом виде. В кристально чистом виде крауд - это имитация социальной активности вокруг проекта по существующим инфоповодам. К сожалению, число таких инфоповодов в любой нише ограничено, а в некоторых ничтожно мало. В итоге результаты крауда малозначительны и не могут быть (в отличие от спама по соцсетям, например) даже предположительной заменой ссылочному. Ну, не сделаете вы много соцсигналов, если их некуда ставить. А 20-30-50 сигналов в месяц большого искажения, которое можно приписать крауду, не внесут.

Спам по соцсетям (в твиттер, например), в отличие от крауда, пока работает на наращивание поискового траффика. Он увеличивает число страниц в индексе, привлекает ботов на страницы, способствует росту НЧ и через него запросного индекса. Спам может стать началом большого пути и активно используется почти всеми студиями. Крауд же влияет только на гугл и то слабо.

Но если вывернуть крауд наизнанку и начать генерировать инфоповоды самостоятельно, то крауд превращается в контент-маркетинг.

И при контент-маркетинге крауд становится его частью, контролирующе-сопровождающей частью. Краудом уже не создают отзывы, а поддерживают возникающие естественным порядком, что на порядки легче. И входят страницы, созданные под инфоповод, в поиск намного лучше. И траффик на них сохраняется намного дольше, чем от отзывов при классическом крауде.

И вот возникает вопрос. А надо ли так упираться в крауд, если с точки зрения трудозатрат проще, масштабнее и быстрее генерировать инфоповоды и поддерживать естественные соцсигналы с помощью крауд-технологий? И стоит ли развивать бизнес, если он не способен генерировать инфоповоды?

В данный момент я далек от восхваления контент-маркетинга, как методики продвижения сайтов. На мой взгляд у него много недостатков: исчерпаемость поводов, наличие проблем с захватом ВЧ, длительный срок до результата, риски пограничных технологий с раздуванием индекса, неприменимость во множестве ниш. Кроме того, генерация инфоповода не должна быть обязательна связана с каким-то документом на сайте. Это может быть статья на другом источнике со ссылкой на корпоративный сайт.

У меня другой вопрос. Не кажется ли вам крауд слишком мелкой возней в том виде, в котором его сейчас преподносят - в отрыве от генерации инфоповодов? Лично мне - кажется. Хотя крауд мы используем для низкочастотников, пока гугл на него реагирует, но не более. Крауд - ничему не замена и не панацея. Это так, костылик для отработки отдельных проблем на сайте. Перестаньте делать из него убийцу ссылок!

Читать дальше

Роадшоу: Ответы на ваши вопросы - Июнь 2015

В вашем регионе у кого больше зп, у сеошника или СММщика?

Я знаю только одну компанию в регионе, которая занимается SMM. Уровень их доходов и зарплат не знаю. Так что затруднюсь с ответом. Сеошники в среднем зарабатывают 25-40 тыс.руб. в месяц.

1. Замечали за собой профессиональную деформацию интернет-маркетолога? http://alexeytrudov.com/web-marketing/professionalnaya-deformatsiya.html
Или вообще что-то похожее? Поделитесь, как работа в SEO (уже довольно долгая) повлияла на психику. Задумывались над подобным вопросом?

Управление бизнесом влияет сильнее, чем профессиональная деформация. На фоне этого деформация по SEO никак не заметна. А математический склад ума и склонность к аналитике и длительному планированию у меня были всегда.

2. Делать большой портал на Битрикс - плохо или хорошо? Система мне не очень нравится, но есть ощущение, что благодаря ей легче сменить разработчика, меньше привязка к нему.

Битрикс создан для типовых сайтов. Любые отклонения от каркаса, на который нанизан интерфейс Битрикса (как и любого достаточно развитого движка), приводят к весьма сложным и дорогостоящим доработкам. Опытные разработчики-битриксоиды не советуют делать сложных сайтов на Битриксе - это экономически неразумно. Для порталов лучше выбирать фреймворки.

Здравствуйте Дмитрий. Интересует такой вопрос, как считаете, как в каком направлении теперь будет развиваться клиентское сео. И как быть с ссылками пи комбинированном продвижении? Если Яндекс на ссылки яко-бы ругается, то под гугл качественный линкбилдинг работает на ура.

Клиентское сео будет сращиваться с традиционным маркетингом, внося в него элемент точных рассчетов. Т.е. традиционный маркетинг будет опираться на больший объем аналитики и давать более точные прогнозы. А клиентское seo создавать рекламные потоки для этого маркетинга. Это если говорить в общем смысле. В частном мало что изменится - инструменты останутся те же, пока поиск полностью не исключит их влияние (тогда появятся новые инструменты). А вот применение должно стать более комплексным, чтобы не подавать слишком переспамленный сигнал на вход поиска. Т.е. спамом будут не только плохие ссылки, но и сам ссылочный сигнал в отрыве от работы с текстами, например. Работайте так, чтобы поиск получал множественный сигнал на вход от вашего сайта. Это ближе к естественному развитию проекта.

Скажем, планируется новый сайт/блог тематический. Стоит ли заморачиваться покупкой ссылочек сразу или же лучше подождать определенной "планки" наполнения материалом, индексацией ПС и только после этого заняться каким-либо продвижением? А может какого-то значения это и не имеет вовсе?

Если покупное ссылочное является частью вашей стратегии, то лучше показывать динамику со старта. Однако, лучшим выходом будет генерация таких материалов на сайте, которые будут получать ссылки естественным путем. Для корпоративных сайтов это могут быть релизы, регистрация в тематических справочниках, участие в экспертных дискуссиях на форумах и в блогах.

Дмитрий приветствую, как на твой взгляд эффективнее работать дома: с 9 утра до 22 вечера, с перекурами, обедами, отдыхами итд. Или же с 9 до 14-:00-15:00 не отвлекаясь, а потом весь день не подходить к компьютеру вообще?

Эффективнее работать тогда, когда работается. Если в окно мне лупит солнце, внутри комнаты около 35 градусов, то я предпочту работать по вечерам или ранним утром. А в рабочее время сосредоточусь на работе с клиентами в части общения с ними - это не требует моего присутствия за компом. Что до формулы эффективной работы в течение дня, то она придумана еще да Винчи, который спал по пятнадцать минут каждые четыре часа. Человек не в состоянии держать фокус длительное время, поэтому блоковая работа по 2-3 часа с перерывами на покушать-подумать-поспать - самое то. Но лично мне такая схема не подходит.

Здравствуйте, Дмитрий! 
В своё время как и многие занимался сателлитами под сапу и продажей ссылок, пока АГС все не убил. Потом ушел с головой в оффлайновую работу (не связанную с интернетом), параллельно читал/изучал инфу по SEO. 
Сейчас сложилась такая ситуация что контора развалилась и остался без оффлайновой работы. Занимаемся со знакомым it-аутсорсингом в своем провинциальном городе, но денег сильно много не получается зарабатывать (высокая конкуренция)
Можете подсказать чем стоит сейчас заняться в интернете чтобы можно было начать получать какой-то доход (например хотя бы около 6 тыс. руб. в месяц)? Какие способы заработка вебмастеров актуальны сейчас?

Такие смешные деньги можно легко одной рукой зарабатывать на копирайтинге или мелком вебмастеринге. Средний час работы фрилансера на сегодня около 300 рублей. Так что найти работу на 20 часов совсем несложно, если искать.
Что касается своих проектов, то я бы параллельно сосредоточился на контентном сайте, который бы потихоньку накачивал качественными текстами и качественной аудиторией. Это актив, который всегда можно монетизировать почти в любой нише. Для выбора ниши проанализируйте частотность запросов, конкуренцию и наличие рекламодателей (чем их больше, тем лучше).

Блин дмитрий поменяйте вы добавление каментов! Неудобно пи...дец Писал писал и все камент пропал, с этой кучей выбора от кого

Как есть, так есть. На этой платформе ничего не поменять.

Многоязычный сайт: русская версия site.ru, все остальные языки на домене site.com/de/. Русский домен хорошо раскручен, а .com почти без ссылок. Что можно сделать чтобы русский сайт помог продвинуть второй домен?

Поставить ссылку на COM. Больше ничего. Хотя помощь никакая, практически. Можно линковать постранично, сливая статический вес по ссылкам. Но лучше заняться продвижением англоязычного зеркала, а не пытаться урвать халявы на имеющихся ресурсах.

Добрый день, Дмитрий. 
Как решаешь вопрос лицензионного софта (Винда, офис и т.д.), покупаешь лицензию или пользуешься какими-то бесплатными аналогами? И были ли проверки госорганов по этой части? 

Винда официальная стоит на всех компах. Касперский - лицензия. Вместо офиса - опенофис. Остальное - специальный профессиональный софт. Шмон из отдела К, как правило, массовый и идет по большим офисным зданиям. Мы же находимся в частном здании, где кроме нас никого нет, так что я просто не в курсе - ходят они до сих пор по фирмам или нет.

Скажем, из 10 сайтов на продвижении сколько реально достигают запланированных целей в твоей компании (позиции, трафик и т.д.)? Как строится дальнейший диалог с клиентом, если достичь запланированного и обещанного не удалось?
Спасибо.

Если выдерживается план-график работ, то улучшение заметно по всем таким проектам примерно к четвертому месяцу. Стабилизация обычно связана с потолком возможностей или потолком по бюджету. Пока мы видим положительную динамику, то считаем, что работа по этому проекту эффективна. Положительная динамика наблюдается у чуть более половины проектов. Из тех, кто не показывает динамики - половина достигла потолка и просто сохраняет статус кво. Вторая половина - это косяки или недоработки, наши или клиентские. Какие бывают косяки? Клиент пришел с фильтром. Снять еще в краткосрочном периоде нереально из-за природы фильтра (редкие апдейты). Работа ведется вслепую, наудачу. Когда фильтр снимается, динамика не всегда радужная, так как работа вслепую не опиралась на аналитику. Другой тип косяков - отказ в изменении сайта. Сейчас такие проекты стараемся сбросить, но раньше брали все и пытались хоть что-то выжать. Хоть что-то - это обычно маловато выходит для выкладки в портфолио. Скажу так, что большинство недостижений результата - это или наша жадность и заведомо невыполнимый проект. Или отсутствие синергии. В обоих случаях надо смирять гордыню и расставаться с клиентом.

Возможно ли сейчас вложиться в какой-то бизнес в онлайне, чтобы получать полностью пассивный доход (ну или с минимальным участием)? И от какой суммы нужны вложения? ПАММ-счета не предлагать

Микрокредиты сегодня приносят инвесторам от 16 до 25% годовых. Еще можно покупать что-то ликвидное с положительной динамикой роста цены и сбрасывать через время. Хотя все эти варианты все равно требуют, как минимум, аналитической работы. Для тех, кто не хочет работать головой и руками, существуют банки с их депозитами. Немного, но стабильно и думать не надо. Что касается вложений в чужой бизнес, я бы сам отказался от партнера, который просто даст немного денег и больше ничем не будет помогать. Я бы хотел еще и разделения рисков, и участия в работе.

Как сейчас лучше всего хранить свободные рубли? В чем и где?

В недвижимости. Она дешеветь не будет. Мои знакомые вкладываются в землю - земля конечный ресурс, хорошая земля - еще и очень ликвидный ресурс. На миллион можно купить 2-3 хороших участка, которые через 3-5 лет утроятся по цене, если найти правильное место.

Что должен уметь SMM-щик для того, чтобы устроиться на более менее норм работу?
Не считая поисков постов и т.п. )

Понятия не имею. Я не занимаюсь SMM. Думаю, что он должен разбираться в технологиях и обладать достаточной креативностью, чтобы создавать инфоповоды, которые будут собирать аудиторию. Я умею последнее, но абсолютный профан в первом.

При работе с оплатой за процент с заказа, как и чем отслеживать заявки и заказы, суммы? Помимо той информации, что предоставляет клиент.

Если клиент не делится информацией о заказах, то никак. Тут или на доверии все, или работать по фактическим лидам - оговариваете цену, условия, что считать лидом, и вперед. Средний лид в б2б стоит сегодня 1000 рублей, в б2с - от 100 до 500. Чтобы работать на проценте нужен факт доверия. А от вас нужно желание делить риски. Оно вам надо?

Когда будут итоги конкурса про вату? :(

Давайте будем считать, что победил пятый ответ.

Начал вести свой блог по теме своей работы - http://direktolog.blogspot.ru/ хотел спросить совета, как начать его раскрутку? Своим клиентам текущим и бывшим ссылку уже отпавил.
Как вообще раскручивать данный блог? С обычными сайтами все понятно, а тут да же тайтл не вставить.

Купить нормальный домен, поставить туда вордпресс. Написать 5-10 статей, которые вы подарите другим более популярным блоггерам в качестве гостевых (без публикации у себя) в обмен на ссылку в посте. Участвуйте в крупных тематических пабликах. Пишите новые статьи, подбирая под них жирные запросы. Выдерживайте регулярность. Вот и все. Года через полтора-два будете в топе по посещаемости.

Привет!
Я то уже подумал, что в этом месяце вопросов-ответов не будет, хорошо что ошибся )) Сразу несколько вопросов.
1. Только пробую работать с клиентами на стороне, раньше был только офис и свои сайты. Попался клиент на продвижение, которому постоянно нужно что-то доработать, подправить, добавить страничку и т.п. Времени оттягивает немало. Как от такого застраховаться в будущем, изначально утверждать перечень/объем работ, и все что выше - пусть платит? Или есть еще какие-то варианты?

Если это влезает в смету по трудочасам, все ок. Если не влезает, надо увеличивать бюджет. Заведите себе фрилансера для таких работ, платите сначала сдельно. Когда поток работ увеличится - переведите на фикс в месяц.

2. В одном из выпусков роадшоу, ты как-то писал, что договор по SEO у тебя по сути является договором на улучшение сайта. Можно было бы взглянуть на сам договор, если, например, отпишу на почту? Или коммерческая тайна?)

Тайны нет, но и ничего особенного там нет. Наберите в гугле "договор на поисковое продвижение сайта" - они все одинаковые.

3. Понимаю, что совмещать оф.работу и заказы на стороне, можно будет лишь до определенного потолка работ. Рано или поздно придется уходить, и это ощутимо может ударить по доходам в первые месяцы после увольнения. Как считаешь, на какой период времени стоит сформировать для себя финансовую подушку заранее?

Я же не знаю структуры ваших расходов и динамику доходов. Могу только сказать, что работа по заказам должна полностью вас обеспечивать хотя в минимальном варианте. Представьте, что вы заболеете и попадете в больницу. Проиграйте этот вариант. Если нашли решение, то найдете решение и с точкой ухода с работы. Если в цифрах, то для ухода вам нужно иметь 5-7 уверенных долгосрочных контрактов и рассчитывать, что 3-6 месяцев придется ужаться по расходам. Но это средняя температура по тем, кого я знаю - кто ушел когда-то в создание своей веб-студии. У меня все было дольше и жестче.

Вирусный ролик "Говорящий хомяк троллит дпсника" собрал в свое время нехилое кол-во просмотров и такой хомяк стал хитом продаж. Но не вижу подобных рекламных роликов по другим wow товарам. Почему? Крутить тизеры и контекст выгодней? Нет идей? 

Вирусы трудно просчитать. Что-то выстреливает, что-то нет. Вирус должен быть искренним и простым для понимания. Насколько я помню, что сначала был ролик про хомяка, а потом только началось шествие этих хомяков в больших объемах. Думаю, что ролики постоянно появляются, но не выстреливают.

Добрый вечер! 
Нахожусь в Киеве. Периодически пригоняю автомобили с Германии пятилетней выдержки.
Как оптимально по затратам и скорости продажи продавать за действуя интернет?
Размещал на 4 самых популярных украинских сайтах по авто. На 3-х оплачивал топ 20 позиции на неделю. В общем по этим сайтам около 1500 просмотров и 3-4 звонка. 
Вроде же и целевая аудитория и с этих сайтов страницы в топе поисковых систем по запросам этих авто. И цены написал на уровне минимальных аналогичных предложений. 
Подскажите пожалуйста!

Думаю, что схожие проблемы испытывают все продавцы автомобилей. Просто наращивайте объем распространения информации. Когда вы сможете охватывать запуском продаж по пригнанному авто по 100тыс.человек, то и продавать будете намного быстрее. Т.е. надо быть активным на всех автофорумах, автопабликах, иметь в работе 50-100 досок объявлений, на наиболее популярных поддерживать спецразещение, иметь лист рассылки для перекупов и так далее.

Дмитрий, привет.
Я веду 7 проектов с доходом около 150т.р. в месяц, у меня несколько копирайтеров и программист. Хочу расширить команду до мини студии и взять двоих помощников (оптимизаторов) себе, стоит это сейчас делать или поднять еще доход? Работаю я по трафику в основном.
Так же все ни как не доберусь до твоих курсов, то что ты там расскажешь, смогу на этих проектах применить сразу в хороший профит? Ну плюшки может какие? Занимаюсь только интернет магазинами.
Спасибо.

Догадываюсь, что речь о статейниках. Там можно применить тэгирование. Но лучше и проще масштабироваться, чтобы проектов было 20-30-50 штук. Горизонтальное масштабирование позволит выделить наиболее успешные проекты и комфортно пытаться вырастить их уже вертикально в что-то большее. При текущих оборотах вертикальный рост может легко съесть весь доход - поэтому мы редко работаем  с подобными проектами по продвижению. Статейники - довольно низкомаржевой и высокорисковый бизнес даже для горизонтального роста. Вертикальный ему и вовсе противопоказан без большой финансовой подушки.

Есть ли у тебя мысли сменить место жительства? Куда бы ты переехал жить на ПМЖ в РФ?

Нет, каких-то серьезных мыслей на этот счет нет.

Какой район Калининграда ты бы выбрал для постройки дома сейчас и почему? (Покажи на карте)

Если не в курсе, то в 2012 году я построил дом на окраине Калининграда в 500 метрах от Окружной дороги. При этом до центра примерно 15 минут на автомобиле. Очень хорошее, хотя пока и слабо инфраструктурированное место. Но район активно застраивается. В перспективе поставил бы дачу квадратов на 100 у моря. И купил бы здание завода под лофт в центре города. Но это так, мечты.

Хочу сделать партнерский сайт по перепродаже спорт.товаров (через миксмаркет).
1) Можешь посоветовать как сделать так, чтобы поисковики не наложили фильтр "аффилиат"?
2) Какую стратегию для сайта выбрать: статейник, псевдо-интернет-магазин (т.е. каталог товаров) или что-то еще?
3) Что из движков посоветуешь под эту цель? Или на какой специфический функционал смотреть при выборе?
Есть опыт создания только небольших корпоративных сайтов.
Спасибо.

Для начала надо обратиться в сам миксмаркет, чтобы они дали совет. У них ведь есть свои требования к сайтам. Традиционно под партнерскую программу делают несколько вариантов разрешения проблемы партнера. Это и полноценный магазин. И баннеры для слива на ваш магазин. В двух словах это не опишешь. Исходя из вопросов - вам нужен более опытный консультант. Если решение принято серьезное, то напишите мне на почту, пообщаемся.

Как правильно делегировать seo-продвижение в seo-компании? Стало больше клиентских проектов, решил нанять людей. Встал вопрос, как организовать работу. Главная загвоздка в профессионализме оптимизаторов. Ведь если даже я сам не даю клиентам гарантии и вывожу в топ далеко не все сайты, то что будет если делегировать продвижение другим людям? У них в любом случае будет ниже ответственность. Падение качества работы неизбежно? Не хочу построить компанию вроде Демиса, на которую регулярно можно слышать жалобы.

Стандарты и планирование. Потратьте месяц на написание должностных инструкций, методик, планов, чек-листов. Раз в неделю - планерки. План фиксировать в системе управления проектами (редмайн, б24 или что-то подобное). Поставить на комп сотрудника слежку за активностью. Жалобы будут. Но так вы сведете их к минимуму. И надо придерживаться правила: два оптимизатора - один аккаунт. Или грузить оптимизатора не более чем пятью проектами, чтобы он успевал общаться с клиентом. В общем, это очень обширная тема, которую в один абзац не запихнешь.

Здравствуй, Дмитрий! 
Ситуация такая: уже несколько лет помимо прочего занимаюсь клиентским копирайтингом и контент-менеджментом. В последнее время передал написание удаленщикам, себе оставил все остальное: общение с клиентами, управление копирайтерами и контроль качества. 
Хочу работать со средними и большими компаниями, которые могли бы давать стабильно большие объемы работ. 
Как ты думаешь, на что для этого надо делать упор? 
Если бы, например, тебе предложили передать на аутсорс работу с текстами, что бы могло повлиять на твое согласие (цена, качество, отзывы и пр.)?
Александр.

Играет роль удовлетворенность клиента по приемлемой цене. Т.е. если ваши тексты проходят фейс-контроль у клиента и удовлетворяют при этом техническим требования, а цена достаточна, чтобы не опустошать бюджет - я буду грузить такого копирайтера по максимуму. Потому что это сроки внедрения, которые порой дороже денег.

1) повторю вопрос к более ранней записи - очень интересно. "Даже бывшие руководители, переходящие на исполнителя с понижением, традиционно лучше, чем опытный исполнитель, приходящий в слаженный, но средний коллектив." - А это почему так, на ваш взгляд?

Потому что звезда вносит разлад в плане критериев и оценки качества работы. Кроме того, звезды обычно имеют свое мнение по тому, как надо делать работу. Если я как руководитель буду тратить время на споры, которые по идее должны привести к улучшению качества работы, но через ломку всей структуры исполнения, это плохо. Выстроить фирму, которая работает стабильно - большой труд. И чем больше компания, тем сложнее проходит любое реформирование. Надо еще учитывать, что реформатор может в любой момент уйти, а вы останетесь с тем, что он наворотил - с разрушенной старой системой и непостроенной новой. Я в бизнесе насмотрелся на такие попытки владельцев бизнеса ввести звезду в слаженный но средний коллектив. Везде увольнение звезды через 4-10 месяцев и проблемы в возврате к старой схеме.

Дмитрий, посоветуй рукожопому вебмастеру... Есть компания, занимается, например, кухнями. Вроде бы, готовы работать за процент от заказа. Как определить при каком проценте выгодно будет продвигать их сайт? Т.е. на какой процент с ними договариваться?

Шлите их нахуй. Пусть платят за звонки. По тысяче за звонок дольше минуты. Или идут лесом. Пока же вас просто хотят поиметь.

Добрый вечер. Покажите пожалуйста пару сайтов-одностраничников по продаже какого-либо товара какие вам понравились.
И несколько сайтов компаний, какие то же очень запомнились и понравились (желательно в сфере предоставления услуг- строительство, инжиниринговые, электрофикация, в таком духе)

Ну, вот так сразу затруднюсь с ответом. Мне нравится любой сайт, который дает ответ на мой вопрос, а не пытается запутать геймификацией или слишком уныл в подаче. Сосредоточьтесь на том, чтобы пользователь дочитывал ваши статьи на сайте до конца. Это сразу скажется на конверсиях.

Добрый вечер.
Есть узконишевой информационный сайт, посещаемость 1,5-2К/сутки. У пользователей есть потребность в доске объявлений на эту же тему (да я и хочу увеличить посещаемость сайта за счет коммерческих запросов со словами купить, продать итд). Как мне лучше сделать доску объявлений? Разместить ее в папке или на поддоменне? Сайт.ру/доска/ или доска.сайт.ру ? Беспокоюсь, из-за необходимости смешать информационные и коммерческие запросы на одном домене. Цель: максимальное количество посетителей с поиска.

Я бы сделал на поддомене. Так вы потеряете возрастные хостовые факторы, но это дело наживное, если сайт посещаемый в его информационной части. Хотя можно и просто закрыть папкой. Разницу я пояснил, ничего фатального в обоих вариантах не будет. Субдомен просто проще потом выделить в отдельный проект. И взаимные ссылки будут внешними ссылками, а не перелинковкой. И с регионами проще будет мутить.

Есть браузерная игрушка типа крокодил (рисуй-угадывай) http://drawpi.co. Аудитория школьного возраста. Пришло лето, посещаемость выросла до 400 человек. Как монетизировать?

Никак. Забейте. Поставьте адсенс. Рублей около 1000 можно будет в месяц выжимать.

Дмитрий, добрый день!
Вопросы по офисам в Москве, Питере, Минске (и, вроде, Харьков ещё был):
Они реально существуют? Или просто телефоны?
Если существуют - то интересен кадровый состав? Для чего они нужны (с чем не справляется Калининград)?
И это именно твое или партнеры какие-то? 

Офисы в Минске и Харькове существуют физически. В Минске по техподдержке и разработке. В Харькове сидят оптимизаторы. В Калининграде управляющая компания. Калининград не справляется с наличием специалистов достаточной квалификации по приемлемой цене. Москва и Питер - телефонные офисы для упрощения работы с клиентами. Это не партнеры, это мое. По партнерской модели у нас был только офис в Нижнем Новгороде, в феврале 2015г владелица в связи с переездом его закрыла. Новых партнерских офисов я в ближайшее время не планирую.

Делался сайт про кирпичи в небольшом городе. Уникальные тексты и картинки, немного внутренней оптимизации - больше ничего не делалось. Сайт вышел на первые позиции в Яндексе. От бизнеса кирпичного отошли, а сайт остался. Висел без дела около года, а потом удалось его продать конкуренту за вполне хорошие деньги. Возникла идея делать такие сайты для других небольших (100.000 - 300.000) городов, где есть низкая конкуренция по той или иной тематике. Сделать постепенно ферму таких сайтов и сдавать в аренду, ну или продавать.
Имеет право на жизнь такой бизнес? Есть какие-то может не сразу видимые неопытному глазу подводные камни? 

Как идея - право на жизнь имеет, но это все слабо масштабируется из-за длительного срока ожидания: взлетит сайт или нет. Очень длинный горизонт инвестирования с высокими рисками. Я бы не ввязывался. Так, ради хобби можно делать 2-3 сайта в год, но это будет трудно назвать бизнесом.

Читать дальше

Ваши вопросы, мои ответы - Июнь 2015

Все как всегда. Вы задаете любые вопросы - я на них отвечаю в следующем посте.

Последнее роадшоу в мае.

Читать дальше

Использование языка запросов Яндекса в практических целях

Для тех кто не знал. Или знал, но забыл.

1) Какие документы переиндексировались после изменений можно узнать запросом с помощью недокументированного оператора idate.

idate позволяет ограничить набор документов теми, которые обновили дату индексации, date убирает документы, которые впервые попали в индекс (новые документы). Разница дает документы, которые были, но переиндексировались.

2) Смотрим выдачу без СПЕКТРа, так как СПЕКТРальные места занимаются по отдельному алгоритму ранжирования. Полезно для оценки конкуренции, например.

Для просмотра без СПЕКТРа достаточно добавить в конец запроса собаку @.

3) Подсветка без синонимов. Подсветка - это еще не синонимы. Точнее, не только синонимы, но и аналог LSI в Яндексе. Поэтому надо для себя эти две вещи разделять в подготовке ТЗ для копирайтеров. Синонимы хорошо использовать, как замену вхождений, остальная подсветка идет для доработки текста ради повышения его качества.

Выдача с синонимами. Добавляем в адресную строку &nosyn=1 и получаем без синонимов.

Пример того, что остается, когда вычеркнуты синонимы.

Переносим синонимы в отдельный список и работаем над ТЗ копирайтеру.

4) Проверка на аффилиат. Удивительно, как много людей не знает о том, как это делать. Аффилиат - позапросный алгоритм, накладывающий ограничение на вывод двух сайтов в одной выдаче. Т.е. по одним запросам ваши сайты могут иметь аффилиат, а по другим нет.

Когда у вас несколько сайтов в смежных нишах, вы хотя бы в курсе, что на них может быть наложен аффилиат и можете контролировать это параллельным съемом позиций по продвигаемым запросам. Однако, поиск может наложить аффилиат на несколько сайтов ошибочно. Обычно это происходит, когда сайты пересекаются по адресной или хостовой информации, реже - по донорам.

Вот так выглядит выдача с аффилиатом по двум сайтам.

Шестое место занимает один из двух сайтов. Но если мы его исключим из выдачи, то получим второй сайт на восьмом месте. Но распределение мест здесь не обязательно такое (что склеенный ниже). Иногда склеенный сайт значительно выше, чем тот, что на выдаче и это прям беда-беда, так как аффилиат не снимается без доказательств, что это разные юрлица и/или торговые марки.

В менее очевидных случаях, когда непонятно, на какой сайт склеили ваш, приходится последовательно перебирать сайты один за другим, пока не найдете тот, кто послужил причиной вылета вашего сайта из поиска. Тогда уже пишем письмо платонам на расклейку. Расклейка занимает после ответа платонов примерно от 3 до 7 недель. Не факт, что позиции вернутся к изначальным, кстати.

5) Проверка на склейку по сниппетам. Часто ошибочно за аффилиат признается склейка по сниппетам - исключение сайтов из выдачи за схожий контент. Для склейки необязательно, чтобы ваш сниппет полностью совпадал с чужим. Есть алгоритм, который вычисляет степень схожести и производит исключение. Выглядит действие данного алгоритма как пропадание сайта из выдачи.

Чтобы проверить наличие склейки, добавляем в конец адресной строки запроса &rd=0

Если сайт после такого запроса возвращается в выдачу, то на нем склейка по сниппетам, а не аффилиат. С каким сайтом произошла склейка, выявляется так же методом последовательного исключения сайтов из выдачи, как и в п.4). Находим, добиваемся различий в сниппете, иногда и в контенте сайта. После этого пишем платонам. Расклейка занимает также от 3 до 7 недель после положительного ответа об ошибке.

6) Проверка на то, проиндексировало ссылку с уникальным анкором - по тому, попал ли анкор в анкор-лист по проекту.

Эту проверку спалил Сергей Людкевич относительно недавно, но не поясняя практическое применение. Работает она так.

Ограничиваем выборку оператором inlink, а внутри нее отбираем по конкретному урлу. Если к этому урлу фраза попадает в анкор-лист, то выдача будет непустой. Можем считать, что поиск проиндексировал ссылку с таким анкором и как-то ее в ранжировании учитывает.

Ну, и в конце хак по бесплатной проверке индексации у сайтов с числом страниц от ста тысяч в индексе. Понятно, что проверка через операторы запросов упрется в количество лимитов или будет стоить значительных денег в антикапче. Но можно сократить число проверок до подозрительных кластеров, если правильно сделать адресную структуру.

Панель вебмастера показывает число страниц в индексе с точностью до папки. Бьем структуру так, чтобы число документов, закрытое в адресе /metkoy в ЧПУ было нам точно известно (по карте или по внутренним счетчикам материалов). Т.е. допустим, есть новости. Закрываем их /newslist/ - точно знаем, что новостей у нас 1240 штук. В панели вебмастера смотрим число в индексе, сверяемся - принимаем решение о полной проверке, если число реальное и в индексе сильно отличается.

Можно так раздробить структуру при желании, что выявить кластер с проблемной индексацией не составит труда даже беглым взглядом.

Удачи в продвижении ваших сайтов!

Заказать продвижение: http://remarka.info/
Самому научиться продвигать: http://seohowto.ru/course/

Читать дальше

Meizu MX4 Pro или жажда нового

С самсунгами я прожил очень долго, больше четырех лет. Базовый минус этой марки - засираемость андроида. Через год-полтора смарт начинает глючить и тормозить. Единственный выход, который для меня совсем не выход - это полный сброс на заводские настройки и жизнь с нуля.

Поэтому, и отчасти от желания испытать новые ощущения, я перешел на другую марку телефона. Сразу было решено, что я останусь на андроиде. Также для меня важен экран - он должен быть большим и четким. Еще более важным был переход на LTE, так как по России он теперь есть много где, а высокая скорость интернета для меня порой критично важна.

Итого, после долгих мытарств с выбором в топ вышли две китайские марки: мейзу и ксиаоми. Однако, у последней пока нет устройств с поддержкой российского 4G. Так что я выбрал Meizu MX4 Pro.

Телефон, хоть и в металлической окантовке, весит совсем немного - 158г. Экран с диагональю поменьше, чем бывший у меня Ноут2, имеет в два раза больше пикселей (2560х1536). Не амолед, но на солнце все видно отлично, большое разрешение делает даже очень мелкий шрифт читаемым, что не для адаптированных сайтов важно.

Машинка быстрая. Несмотря на то, что некоторые приложения перестраиваются на лету под 2к расширение, тормозов особо не ощущаю. Есть ощущение легкого торможения картинки в видео при просмотре фильма в HD-формате, но я особо видео и не смотрю на смарте. Словил пару раз зависание в фейсбуке, решил проблему через диспетчер задач (выгрузил-загрузил).

Минусы. Греется при нагрузках. В играх греется очень сильно. Просто ппц как сильно. Греется причем только верхняя часть телефона, которая прикладывается к уху. Рассеивается тепло через металлическую полосу, так что крайне дискомфортно после игр пытаться с кем-то разговаривать. Второй режим, где ловится нагревание - серфинг в интернете на 4G. Греется не так активно как в играх, и не так быстро, но за полчаса набирает вполне заметную ухом температуру.

Нагревание, в отличие от самсунгов, не означает, что телефон высосет батарею. Я привык, что если самсунг греется, то прощай заряд, привет зарядка. В мейзу греется, но работает штатно в плане разрядки, даже скорости не теряет. В общем, это то, что меня смущало первую неделю, пока я не вошел в штатный режим использования, когда игры и часовой серфинг - скорее исключение, чем правило.

Второй минус - это разрядка в режиме включенного экрана. В среднем по проценту за каждые 3-7 минут. Т.е. посерфить и посмотреть видео без зарядки в кармане удастся примерно часа три-четыре. Даже на экономном режиме. Что с этим делать, я не знаю. Видимо, это расплата за число точек и насыщенные цвета.

Плюсы. Конечно, это экран. После 1920х1200 в ноуте, пусть и на амоледе, экран мейзу отличается в лучшую сторону. Не такой яркий, но очень четкий.

Второй плюс - камера. 20 мегапикселей с оптикой от сони - снимки весьма и весьма. Сам режим фотографирования довольно прост: тыкаем в экране в точку фокуса и делаем снимок. Есть ручной режим, но я не такой маньяк. Сразу встроен режим сканирования QR.

Третий плюс: простота. Многие мелочи, которые казались мне ненужными, значительно упрощают работу с телефоном. На телефоне стоит какая-то оболочка - вероятно, это чисто ее фишки, но удобно вырубить активное приложение в один клик, переключиться между сетками вайфая и т.п.

Четвертый плюс - очень долгое время жизни в пассивном режиме. За ночь уходит 1-2% батареи. Я просто перешел на экономный режим и все.

Все остальное из разрядов плюсов-минусов скорее относится к моей недоосвоенности устройства. Например, дебильное приложение по проигрыванию музыки. Умудряется выключаться просто от наклона тела. Я так понимаю, что флип отклоняется и хлопает по активному меню плеера. В итоге приходится доставать телефон и включать трек снова.

По цене устройство в полтора раза дешевле ноут4 и в два раза гэлекси с6. Я брал не на али, а в местном магазине. Сверху ребята накинули всего около двух тысяч рублей к цене на али. Зато не пришлось ждать месяц. Буду ли я рекомендовать это устройство другим? Наверно, нет. Все же нужен определенный заряд оптимизма и желания ковыряться в этом телефоне, чтобы донастроить его под себя. Но для тех, кто ищет хороший мощный фаблет, стоит присмотреться к этой торговой марке.

Читать дальше

Новый набор на курсы и бронирование мест на BalticDigitalDays'2015

С июня запускаю новый набор на курсы по SEO для владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов. Всего через другие наборы прошло уже более 160 человек, отзывы некоторых из них можно прочитать ниже на странице записи на курсы.

От себя могу заметить, что средняя продолжительность одного занятия выросла в полтора раза до 2 часов, иногда до 2.5 вместе с вопросами.

Собственно, запись на курсы здесь: http://seohowto.ru/course/

Про конференцию в августе. На сегодня предварительно подтвердили свое участие Саша Кузнецов (СРА Кинг), Рома Морозов, Юра Титков, Дмитрий Сидорин, Дмитрий Удимов (Топвизор), Давид Арутюнян (Адводка). Вы услышите о том, как продвигался Чемпионат.ком от оптимизатора Юла Групп (компания Ленара Амирханова), как удалось снять (впервые) фильтр за ПФ от компании Трилан. Отбор спикеров еще идет. И самое время зарегистрироваться по лучшей цене.

И для всех участников два сюрприза. Первый - это первый день мы проводим полностью на море, общаясь друг с другом: спикеры, орги, участники под веселую развлекательную программу.

А завершится конференция просмотром в кинотеатре фильма по "Исповеди задрота". Мне удалось договориться с продюсерской компанией на один закрытый показ в рамках конференции.

Вся информация о конференции агрегируется тут: http://balticdigitaldays.ru/

Кто задумался, стоит поторопиться, так как дешевые билеты и дешевые гостиницы уже кончаются.

Читать дальше

Онлайн-конференция SmartFox 25-28 мая

Это уже второй четырехдневный марафон. Я участвовал и в первом, буду участвовать и в этом с докладом на тему что делать с порталами в плане поискового продвижения, если у вас нет возможности создавать сложные программные решения.

На мой взгляд, в этот раз организаторам удалось собрать очень пеструю и интересную команду спикеров. Можно сказать, на любой вкус. При относительно невысокой стоимости участия, а онлайн без записей и вовсе бесплатный (только регистрация нужна) - это хорошая возможность систематизировать свои знания.

Не стоит ожидать от онлайн-конференции прорывных и новейших методик, традиционно на онлайн попадают проверенные и отработанные схемы, которые можно внедрять в повседневную работу. Наверно, в этом и есть основная ценность онлайн-мероприятий: ты получаешь готовый алгоритм, не выходя из дома.

Зарегистрироваться на конференцию можно по ссылке: http://foxsmart.ru/smartseo/

Еще раз напоминаю, что онлайн-участие требует только регистрации. Для получения записей нужна символическая оплата в 1590 рублей. Более высокая оплата включает в себя уже какой-то консультативный объем и записи предыдущих конференций.

Специалистам рекомендую обратить внимание на выступления Трофименко и Поломаря в последний день. Остальные спикеры тоже хороши, но у меня свои предпочтения по выносу мозга в профессиональном плане.

А для тех, для кого только начинаются первые шаги в оптимизации, я провожу вебинар-дополнение к моей методичке по пошаговому продвижению сайта "5 ПРОСТЫХ ШАГОВ ДЛЯ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА". Пройдет он в понедельник 25 августа в 19-00 по Москве. Запись на вебинар по ссылке: http://seohowto.ru/5-steps/

Читать дальше

Главная проблема оптимизаторов - отсутствие системности

По мере работы с учениками вскрывается много вещей, о которых я догадывался, но не воспринимал серьезно. Когда работаешь с проектом по поисковому продвижению сам, как-то не задумываешься, что кто-то может работать иначе. Да и какое, собственно, тебе дело до того, как работают другие. Все верно.

Однако, пытаясь разобраться в реалиях, царящих на рынке, понимаешь, что реальной проблемой является не выдергивание поиском из-под ног оптимизаторов еще одного стульчика (ссылок, метрики и т.п.), а неспособность большинства специалистов работать системно.

На сегодня базовой парадигмой работы с поиском является набор серебрянных пуль. Или проверенных и отработанных на сотнях сайтов методик. Где и кем отработанных - не суть. Важно, что проверенных и их можно использовать. На любых сайтах. Бездумно. Не вникая в процесс генерации конверсий в конкретной нише и поведение пользователей на конкретном сайте.

Если где-то написано, что скупая в первый месяц 60 ссылок, а потом добавляя по 100 каждый месяц до полугода, то можно избежать ссылочного взрыва. И никто не задается мыслью - а может, не нужно вообще покупать ссылки для данного проекта?

Один из самых популярных вопросов ко мне в последние два-три месяца: как правильно настроить перелинковку. Сначала я пытался дать ответ на этот вопрос, но теперь просто спрашиваю в ответ: "А зачем вам это нужно?" Большинство ничего не могут ответить. Они не знают, зачем им нужна перелинковка, но спрашивают как ее сделать правильно. Нет, конечно, звучат ответы вроде "хочу побольше траффика, хочу позиции повыше". Какие позиции? По каким запросам? Траффик по каким фразам? С чего вы решили, что в данном случае лучший вариант - это перелинковка? Нет ответов.

Системный подход предполагает, что есть субъект, в данном случае сайт для поискового продвижения. И определяется комплекс оправданных мер по улучшению видимости субъекта в поиске. Это могут быть меры, которые вы нашли сами эмпирическим путем, или методики других авторов. Суть в том, что данный комплекс мер имеет обоснование в рамках проводимой работы! Нельзя делать что-то просто так или наудачу.

Учитесь разбираться в том, чем вы занимаетесь, что и для чего вы делаете. Со временем именно это будет определять успешность не только вашего сайта в поиске, но, возможно, и вашего бизнеса в целом.

Для тех, кто предпочитает учиться с чьей-то помощью, я приглашаю на свой курс по продвижению сайтов, который начнется 4 июня. Продажи пока закрыты, но встать в очередь можно уже сейчас. На сегодня курсы прошли уже 165 человек, среди которых есть не только владельцы небольших сайтов, но и представители крупных компаний, и сотрудники вебстудий. Запись ни к чему не обязывает. Это просто способ вовремя получить полезное сообщение. Если подписаны на мою рассылку бесплатных материалов - это две разные рассылки, просьба еще раз записаться, так как в общей рассылке подробной информации о курсе не будет.

Запись по ссылке: http://seohowto.ru/precourse/

Читать дальше

Как Яндекс одним махом грохнул возможность аналитики в регионах и узких нишах

Яндекс выкатывает обновление Метрики, где будет показывать только запросы с 10 переходами за период. Новость тут.

Для крупных сайтов новость неприятная, но терпимая. Там к низкочастотке относятся статистически. Хотя и здесь, конечно, обломится возможность анализа конверсий по НЧ-запросам.

Но куда хуже ситуация в регионах. Средняя посещаемость корпоративного сайта в регионе вроде Калининграда 20-50 уников в сутки с поиска. 100% ключей - низкочастотка. Т.е. не 80, не 90%, а все 100.

Аналогичная ситуация с низкочастотными нишами, например, сайтами заводов, производств, нишевых услуг. Все 100% переходов с поиска идут по низкочастотке. Если очень повезет, то найдется пара запросов, по котором будет больше 10 переходов в месяц.

Так что Яндекс для таких сайтов превращается в черный ящик. Позиции измерить можно только с точностью до точки съема из-за персонализации, а есть ли в принципе переходы по этим фразам - вообще непонятно.

Представляете степень возрастания шаманства по SEO в регионах, где и так полный пиздец временами творится? В договоре будут прописаны одни ключи, а переходы будут по другим - и эффективность продвижения никому не надо доказывать, так как это невозможно. Ок, давайте вбивать в договор красивую но низкоконкурентную и бесполезную низкочастотку и продавать-продавать-продавать топ-топ-топ по ней. Славное будет время!

Фактически это смерть адекватного регионального SEO и новый привет вроде начинавшему исчезать шаманизму. Дважды перекрестился, что мой портфель региональных проектов на сегодня меньше 25%.

Наряду с последним шаманством в директе, когда Яндекс взял и включил всем по дефолту авторасширение, политика основного поисковика России вызывает восторг. Спецы, конечно, галочку вырубили, но сколько наивных клиентов теперь скручивают бюджеты по левым фразам для своих кампаний.

Каков следующий шаг? Отправлять пользователя на результаты по нужным для Яндекса запросам, а не по тем, которые он набирает в поиске?

П.С. Совсем забыл. Владельцам новых сайтов в регионах и нч-нишах особый привет от Яндекса. Вы даже частотники увидите нескоро.

Читать дальше