Как начать пользоваться школой!

Интересно? Полезно?
Подпишись на обновления в блоге одним кликом!
Реклама на блоге
Начинаем знакомство с лучших постов
Бронирование гостиниц
Продвижение сайтов


Rambler's Top100
Рейтинг блогов

Powered by  MyPagerank.Net
Яндекс цитирования

Моя аська: 155ноль54семь9 (всегда invisible)
Мой скайп: remarka.reklama
Мой емайл: masterxbablorub@gmail.com

Видеоканал Дмитрия Шахова

Лекции по созданию и продвижению сайтов и многое другое

Большая инструкция по заработку на СДЛ

Полное руководство от А до Я для тех, кто хочет зарабатывать на хороших сайтах.

Как создать свой бизнес?

Большая инструкция для всех, кто решил окунуться в мир предпринимательства.

Показаны сообщения с ярлыком сео. Показать все сообщения
Показаны сообщения с ярлыком сео. Показать все сообщения

четверг, 13 марта 2014 г.

Кому в серпе жить хорошо

Это, по-моему, просто восхитительно! Павел Никулин (Демис Груп) сделал сравнение позиций сайтов market.yandex.ru и yaca.yandex.ru, которые наряду с другими присутствуют в органике по коммерческим запросам. Если не верите, наберите, например "часы" (5 место по Москве у маркета), "недвижимость" (2 место по Москве у яки).

Результаты по более чем 3500 фразам у market.yandex.ru выглядят так.


Число фраз в топ-10 увеличилось почти в два раза. Есть и прирост на четверть в топ-30, и даже в топ-50 есть положительная динамика.

Результаты по 470 фразам для yaca.yandex.ru


Вхождение сайта каталога яндекса в серп выросло почти двукратно, а в том числе в топ-10 более чем двукратно.

Теперь вы знаете, каким должен быть сайт в бессылочную эпоху, чтобы показывать хорошие результаты. Он должен принадлежать яндексу. Шучу, конечно. Но в каждой шутке есть доля шутки.

Опять все разнылись по поводу отмены ссылок

Во-первых, мгновенного обрушения не будет. Расчет ранжирования носит итерационный характер, так что потребуется время, чтобы что-то существенно изменилось.

Во-вторых, переколбас будет, конечно, но коснется это тех тематик, где ссылочное играло наибольшую роль, а остальные факторы были примерно равны у разных проектов. Напомню, что представителями Яндекса не раз и не два утверждалось, что влияние ссылочного уже сильно ограничено и составляет не более 20% от всего влияния всех факторов. Вспомним пингвин в гугле в апреле 2012 года. Да, какие-то проекты выбило нахер за пределы видимости, но большинство осталось на месте. Вы еще не раз и не два услышите с разных сторон, что "ссылочное не отключили, и оно все равно работает, посмотрите на эти сайты".

В-третьих, что касается нытья по поводу "я купил качественных ссылок, потратил миллионы, а теперь что": даже если и отключат влияние собственно ссылок, кажется сомнительным отключение влияния ссылок на другие факторы. Например, на влияние от переходов по ссылкам. На влияние на поведенческие, где тоже ссылки могут играть определенную роль. У Яндекса около 800 факторов, на многие ссылки оказывают опосредованное влияние. Т.е. какой-то эффект от ваших ссылок все равно будет.

В-четвертых, самое время клепать дорвеи. Пока все отладят, можно будет месяца два вариться как суслики. На дорвеях-то никогда не было ссылочного и все равно пролазили в топ. А уже сейчас...

Собственно все. Дальше можно только развивать конспирологические версии насчет того, что будет. Будут ли оказывать большее влияние накрутки поведенческих. Будет ли усиливаться влияние социальных откликов. И так далее. Но поводов для паники не вижу. Надо выждать пару месяцев, а потом разбираться, что делать с тем, что получилось - как влиять на возникшие условия ранжирования, чтобы ваш сайт был в топе.

Прозвучавшие фразы из уст представителей Яндекса насчет юзабилити считаю забавными. Скорее уж появится большая группа исследований, подсказывающих, как составлять страницу сайта для лучшего ранжирования. К удобству для пользователей эти исследования будут иметь крайне слабое отношение. Это будет еще одна накрутка, просто накрутка интерфейса, а не контента или ссылочного.

вторник, 25 февраля 2014 г.

Окончание эксперимента по влиянию ссылочного

Сегодня не будет скринов из сапе. Там ситуация не изменилась, видимость в поиске продолжает расти.

Напомню начальные условия эксперимента. Было собрано ядро по каждому из трех сайтов. Все сайты ранее продвигались клиентом самостоятельно и были достигнуты неплохие результаты по ограниченному числу запросов (порядка 20-30 запросов) по двум из трех сайтов. Траффик с поиска принял постоянные значения, которые существенно не меняли длительный период времени. Стояла задача - поднять поисковый траффик. Все сайты имели ограниченный объем по страницам, никакого каталога. По сути посадочных страниц было совсем мало. От пяти до сотни на сайте, где публиковались статьи самим клиентом с целью продвижения.

После того, как ядро было собрано, ключи раскидались по страницам, на каждый ключ было куплено две-три ссылки. Всего от 650 до 1000 на проект. Частотность ключей не учитывалась. Учитывалась тематичность и немусорность ключа. И только.

Рост начался спустя три недели после размещения ссылок. Но более-менее значимые результаты были достигнуты через 4-5 недель и динамика не меняется. Ранее я приводил результаты по видимости, теперь посмотрим результаты по траффику.

Для начала приведу график переходов с поиска на контрольном проекте того же клиента в той же нише, но который не брался в продвижение. Все картинки по клику увеличиваются. Красная линия - яндекс, желтая - гугл.


А теперь сравним с тремя другими сайтами, которые продвигались по упомянутой выше схеме.




Нижний - самый хилый проект, видимость которого была близка к нулю по составленному ядру. Так как счет по вышедшим в топ запросам там невелика, то и разбросы больше. Но рост в среднем заметен.

Теперь посмотрим, насколько вырос такой показатель, как число запросов, по которым совершались переходы с поиска. Сначала снова контрольный проект без продвижения.


И проекты с продвижением. На первом графике проект, рост видимости которого составил примерно 40-45%.


Тут проект, где видимость выросла на 20-30%.


Здесь был наименьший прирост, в районе 10-15%. Можно сделать вид, что в среднем результат лучше, чем был, но смысла в этом нет. Видимость и число разных ключевых запросов, по которым произошли переходы, связаны напрямую.


Выводы просты и незатейливы. Ссылочное позволяет положительно влиять на ранжирование сайта и траффик с поиска. Чем старше проект (сильнее его возрастные факторы), тем лучше себя проявляет такая работа. Изменение сайта при этом не так уж и нужно. По крайней мере, ничего существенного мы на сайтах не меняли. Т.е. можно было бы напрячься и переписать всю структуру, но это вызвало бы вал согласований с клиентом, длительную работу с копирайтерами, сложную и дорогую работу с программистами (движок - битрикс) - а я был сильно ограничен по времени и бюджету.

Наиболее парадоксальный вывод состоит в том, что фактически подтвердилась идея, что и дальше можно работать без серьезной редактуры сайта одним ссылочным. Просто перепозиционировать его влияние с соревновательного (купил больше, вылезло дальше) на расширение продвигаемого ядра (купил на больше ключей, получил рост позиций и траффика). И все. В среднем результаты будут положительными. Что еще страшнее - они быстро достигаются в отличие от контент-маркетинга, например. А значит, агрегаторы и биржи будут жить еще долго.

Это я еще не анализировал качество ссылочного. Чувствую, там меня ждет еще один сюрприз в виде подавляющего количества замусоренных гавносайтов. Ололо!

Все сайты мультирегиональные. Средний сайт из трех в том числе ранжируется по Москве. Ниша - авторемонт. Запросы с невысокой частотностью но достаточно конкурентные, хотя в регионах конкуренция так себе.

понедельник, 17 февраля 2014 г.

Об экспериментах и кейсах в SEO

1) Если у кого-то что-то один раз получилось в сео или бизнесе - это не факт, что оно повторимо или масштабируется.

Есть метод вычисления погрешности. На физфаке и матфаке его проходят на первом курсе. Так вот, более-менее незначительная погрешность наступает только после 10-го измерения при условии, что флуктуации (разброс) значений не слишком велики. Чем меньше флуктуации, тем меньше требуется выборка. Но даже при минимальной флуктуации погрешность на двух измерениях равна 50%.

Т.е. кейс, основанный на одном примере, просто интересный пример, требующий проверки на десятке других сайтов/проектов/бизнесов, и относиться к нему надо как "отлично, пойду проверю", но никак не "охуеть, пошел делать также".

2) Выводы после эксперимента должны включать возможность влияния других факторов, если они не проводились в чистой среде.

Поясняю. Интернет и ранжирование в поиске - многофакторная среда. Но влияние большинства факторов можно исключить, если подобрать выборку, где есть их одинаковое влияние и разное - исследуемого (с допустимой небольшой погрешностью). Т.е. берем 10 сайтов, которые продвигались одинаково ссылками, а потом вносим на пять из них социальные факторы. И сверяем результаты. При этом гарантируем, что другие факторы (поведенческие, например) не вносили ничего на период измерений.

3) Необходимо гарантировать корректность выборки при сравнениях. Очень часто берут один фактор и сравнивают его два значения (много или мало), забывая, что в такой выборке могут участвовать разные подвыборки, и делая некорректные выводы в итоге.

Например, можно сравнивать сайты с большим числом ссылок и малым, забывая о таком факторе, как качество этих ссылок. В итоге очевиден, но неправилен вывод, что выигрывает сайт с большим числом ссылок, тогда как более корректным выводом будет что-то вроде "при условии, что все ссылки качественные, то выигрывает сайт с большим числом ссылок". А на самом деле вывод может быть еще сложнее и иметь множество оговорок, а также требовать дополнительных исследований.

Т.е. нельзя сравнивать сайты по одному фактору, забывая, что внутри этого фактора может быть дополнительное разбиение по другим параметрам.

Итого: 95% исследований на тему поискового продвижения - случайное неподтвержденное ничем кроме одноразового случая (считай, удачи) говно. Как и кейсы, которые пытаются на основе таких измерений продавать, за редким исключением методологических исследований. Впрочем, я не уверен, что большинство авторов кейсов даже способны без ошибки проговорить и написать фразу "методологическое исследование".


ПСы. Пост возник после прочтения очередного кейса на форуме Вебмастерс, получившего золотой статус. Но раз уж некоторые спроецировали это на мое замечание в посте Деваки, то хотел бы оговорить свое отношение к данной работе. Сергея я знаю, хоть и неблизко, уже давно, к его работам и исследованиям отношусь с уважением. Однако, если я вижу пробелы в них, то нахожу нужным оставить замечание. Сергей - умный и воспитанный человек, чтобы принять замечание к сведению и, возможно, произвести коррекции в своем исследовании. Точно также я слежу за вашими замечаниями и комментариями, стараясь сделать свою работу более точной и полной. Критика для умного важна и полезна, а глупого не спасет. Поэтому Деваку я критикую, а над профанами издеваюсь.

Теперь перейдем к сути исследования. Я не очень понимаю, что именно оно показало. Что старых сайтов больше в выборке? Это так и есть для любого ВК-СК-топа. Я знаю только НЧ-НК-топы, где выдача состоит из пяти-семи дорвеев.

Что новые сайты все же присутствуют в топе? Да, они присутствуют, согласно тому же исследованию. Такое присутствие обычно обосновано или СПЕКТРом, или социальным взрывом, или полнотой отработки невозрастных факторов. Исходя из этих трех причин уже понятно, что молодых сайтов никогда не будет много в топе, так как первое - это по сути удача, второе - серьезные вложения, третье - передача опыта и работа большой команды.

Теперь собственно к моему замечанию. Берем выборку старых сайтов, исследуем уровень полноты отработки невозрастных факторов. Даже не проводя исследования, можем предположить, что в силу высокой конкуренции владельцы таких сайтов имели возможность поэтапной отработки таких факторов. Говоря проще, если сайту больше полутора-двух лет, то, скорей всего, он должен быть сильно вылизан, чтобы оставаться в топе по ВК. Допустим, что мы получаем что сайтов отработанных по сравнению с неотработанными старыми - Х%.

Берем выборку молодых сайтов. Проводим такое же исследование. И вот здесь выясняем, что молодых сайтов с полнотой выборки будет относительно немного к общей выборке по возрасту. Т.е. Y%, где Y сильно меньше X.

Теперь берем исследование и смотрим соотношение молодых к старым. И соотношение Y к X. И видим, что два этих соотношения предположительно близки. Таким образом, возраст ничего существенно не показывает, а большую роль играет отработка сайта и его социальных факторов. Хотя, конечно, все может быть и не так, и возраст может играть какую-то роль. Но поскольку данный вопрос в исследовании не освящен, то он остается открытым.

воскресенье, 16 февраля 2014 г.

Продолжаем о неработающих ссылках

Вернулся с конференции All-in-Top-Conf 2014, посвященной отсутствию влияния ссылок на топ. Местами разговор слепого с глухим даже из самых опытных казалось бы уст. Тем не менее я обогатился терминами "полнота" и "запросный индекс", а до того я просто никак не называл инструменты, с которыми работал уже давно. Чувствую себя необразованным лохом, которому впору записываться на курсы к Гроховскому.

Итак, сначала к результатам эксперимента, который я веду над тремя клиентскими проектами. Суть эксперимента, для тех, кто пропустил, ускоренный вывод в топ по оригинальной схеме через влияние на фактор, который называется "запросный индекс", но манипуляция основана на работе с ссылочным.


Суть метода - покупка ссылочного на большое число ключей (на графике работа с сайтом по 244 ключам) для создания релевантных связей с сайтом.

Не буду утомлять вас двумя другими графиками (выше контрольный сайт), где применяется вариация данной схемы для сайтов с числом ключей от 300, но с ограниченным бюджетом. Результаты там не менее хорошие, но в графиках не столь показательные, так как ключи постоянно меняются по мере установления связей. Хотя даже с учетом вычеркивания из измерений ключей, вышедших в топ, динамика все равно положительная.

Как мы видим из графика, результаты в яндексе достигли планки в 75% в топ-10 и остановились на этом. Причины остановки мне тоже ясны - сайт не слишком удовлетворяет требованиям релевантности ключам - т.е. для части ключей просто нет шансов, что они войдут в топ-10. Да и хер с ними. Эта работа ведется параллельно, но не слишком активно из-за ограниченности по бюджету.

Больше всего вопросов при начале работы вызывал гугл. Однако, к шестой неделе положительная динамика заметна во всех трех проектах, хотя и не столь высокая, как в яндексе.

Выводы:

1) Соревновательная роль ссылок давно была под вопросом, а в последнее время и вовсе вызывала огромные сомнения. Я понимаю под соревновательной ролью "у меня больше ссылок на данный ключ, поэтому мой сайт выше". Теперь с большой долей уверенности можно сказать, что это утверждение неверно для Яндекса и, по-прежнему, сохраняется для Гугла. Вы не ослышались - наличие качественных ссылок на определенный ключ в Гугле, предположительно, играет немалую роль в ранжировании сайта.

Пожалуй, это и есть самый интересный итог эксперимента. В то время как Яндекс стремится снизить влияние ссылок в принципе, Гугл просто убирает ненужные ему. Каждый поисковик борется со ссылочным спамом по-своему. Косвенно это подтверждают работы уважаемых коллег, представленные на конференции.

2) Рост запросного индекса, а говоря проще "числа запросов, по которым ранжируется сайт", по-прежнему, в значительной степени определяется ссылочным как в Яндексе, так и в Гугле. Углубляться в разъяснение не буду. Отчасти по причине продолжающегося исследования, отчасти по причине принадлежности к персональной схеме. Еще только предстоит выяснить комбинантное влияние такой работы с работой по социальным и поведенческим факторам. Да и сам временной отрезок пока слишком мал, чтобы делать окончательные выводы.

Т.е. да, ссылочное работает. Просто его влияние сохранено на другие факторы. Есть вообще гигантское ощущение, что таковое влияние является основным в работе ссылочного уже очень давно, но было незаметным из-за стереотипного подхода к закупке ссылок по схеме "куплю больше, вылезу дальше". Такое мнение прекрасно подтверждают и результаты работы агрегаторов по НЧ, где алгоритм подразумевал размытие анкоров, например, через присоединение дополнительных слов или просто клиенту навязывалось большее число ключей.

3) Безанкорка, несомненно, хороша, но роль ее на данный момент переоценена. В увлечении безанкоркой очень много оптимизаторов, в том числе и опытных, перестали задавать себе вопрос "а как, ебаныврот, поиск должен узнать о ключах, которым соответствует сайт". Сделав влияние ссылочного близким к естественному ссылочному профилю они добились повышения отдачи от этих ссылок, но потеряли связь с ядром. Поиск не подписан на кроссворды "777" - он сам может годами не понимать, что ему надо взять куски ключей из разных мест на сайте для создания релевантной связи, пока вы явно ему на это не укажете.

4) Качество ссылок для яндекса большой роли не играет. 

Пожалуй, не упущу возможности наступить на любимую мозоль некоторых оптимизаторов и представителей бирж. Все слишком заигрались с понятием качества. Играет роль спамность доноров, которую определить не так уж и просто. Т.е. примерно понятно, что паттерн, составленный на основе доноров, где число исходящих сильно превышает число страниц, где нет комментариев или мало соотношение просмотров к уникам, где идет серьезное совпадение заголовков с ключами из базы запросов - получим паттерн спамеров, с которым можно сравнивать уже всех остальных доноров. И все же мне кажется, что все не так просто, но понимаешь это только когда вырываешься из зоны "где же, где же покупать ссылки" и начинаешь изучать естественные ссылочные профили сайтов в топе. Это одно - достаточная причина для изменения мнения о так называемом качестве ссылок. Для тех, кто заинтересовался, могу намекнуть, что неповторяемость работает лучше, чем выбор доноров с высоким тИЦ.

5) Бюджетные схемы в современном SEO станут еще технологичнее. А прорыв наудачу еще дороже. На первый взгляд фокусов не так и много, но применить их наобум к любому проекту - можно и под фильтр загнать.

среда, 5 февраля 2014 г.

Беспощадный поисковый аудит

Коллеги из Москвы порадовали анализом нашей работы. Клиент переслал их предложение, включающее поисковый аудит. Постарался воспроизвести окраску, как оно есть в тексте.

----------------------

Характеристики сайта и комментарии

1. Индексы ранжирования  Яндекс ТИЦ — 20, Google Page Rank — 2
Комментарий: Индекс ранжирования сайта — параметр, по которому поисковые системы определяют, соответствуют ли страницы Вашего сайта пользовательскому запросу. Индекс ранжирования характеризует количество авторитетных веб–площадок, имеющих ссылки на Ваш сайт. Низкий или нулевой индекс ранжирования серьёзно ухудшает позицию ресурса в поисковых системах.
Мы используем проверенную и протестированную базу сайтов, которая позволит увеличить индекс поисковых систем.

2. На Ваш сайт ссылаются 200 внешних ссылок
Комментарий: Внешние ссылки являются одним из важных фактором для повышения позиций в поисковых системах.
Для достижения результата специалисты нашей компании будут поддерживать и увеличивать количество ссылок с других сайтов на Ваш, а также выявлять ссылки низкого веса заменяя их на более качественные.  

3. Возраст домена вашего сайта: 10 месяцев
Комментарий: Возраст домена  влияет на авторитетность Вашего ресурса. Чем больше возраст сайта, тем больше доверия к нему у поисковой системы.  «Старые» сайты продвигаются быстрее, чем «молодые», возраст которых не превышает 3–ех лет.
Для молодых сайтов у нас есть стратегия эффективного продвижения, при которой возраст сайта компенсируется высокими индексами ранжирования Яндекс ТИЦ и Google PR.

4. Ваш сайт  не найден в каталоге Yandex, Google Dmoz. Mail, Rambler
Комментарий: Наличие сайта в каталогах ведущих поисковых систем положительно влияет на продвижение. С каталога можно получить дополнительный клиентский трафик, увеличить узнаваемость сайта, а также повысить доверие к ресурсу со стороны поисковых систем. 
Для достижения положительного результата мы сделаем Ваш сайт более «видимым» в интернете, размещая его в каталогах и списках сайтов.

5. Сервер сайта ответил на все запросы
Комментарий: При выявлении случаев отказа сервера, на котором расположен Ваш сайт, следует провести тестирование его работы. Чрезмерная нагрузка на сервер, в момент резко возросшего трафика или некорректно запрограммированных модулей сайта, усложняет скорость загрузки страниц, что может серьёзно снизить активность посетителей сайта, поэтому перед началом продвижения мы проводим данное тестирование чтобы заранее убедиться в корректности сервера клиента.

6. При обработке файла robots.txt были найдены не все инструкции
Комментарий: Robots.txt — текстовый файл, размещается на сервере продвигаемого сайта. Robots.txt предназначен для роботов поисковых систем и влияет на процесс индексации сайта Яндексом и Google.
 В этом файле мы указываем параметры сайта клиента для каждой поисковой системы, управляем индексацией отдельных страниц, даем рекомендации относительно частотности и скорости обхода страниц поисковым роботом. 

7. Количество, проиндексированных страниц сайта в системе Яндекс 16,  Google 22
Комментарий: Все страницы сайта должны использоваться по назначению и нести смысловую нагрузку для потенциального клиента. Не проиндексированная страница с описанием товара или услуги «не видна» поисковой системе и не появляется по запросам пользователей, сайт фактически не работает с целевой аудиторией.
Проставив внутренние ссылки на всех страницах и настроив грамотную перелинковку мы охватим весь объём и потенциал сайта.

Заключение по поисковому аудиту:
На основании текущей ситуации рекомендуется дополнительно проработать основные факторы ранжирования (внешние, внутренние). В первую очередь, стоит уделить внимание технической оптимизации и оптимизации ссылочной массы.

---------------------

Сижу теперь и думаю, а как этот бред комментировать? Аудита-то нет. Если вычеркнуть общие фразы о счастье, которое наступит после начала сотрудничества, то вообще ничего не останется. Ладно. Поступим другим образом. Сделаем поисковый аудит сайта компании, которая его прислала.

http://www.startnova.ru/


Начнем с индекса. В яндексе 31 страница. Возможно АГС, но надо еще проверить. А вот в гугле аж 2к страниц. Непорядок. Давайка посмотрим, что там в гугле. А там-тарарам-там-там...


И на сайте. "spasibo sclava". Похоже на лом через вирус.


Отличненько. Идем дальше по индексу. Посмотрим на сниппеты.


Последний сниппет особенно вставляет. Кто ждет звонка? От кого? Зачем? Ребятам стоит поблагодарить Яндекс за автосниппет для главной. Хотя и он не супер.

Идем дальше. Смотрим тэги. Это же важный фактор ранжирования! Нельзя про них забывать! Ой! Титл = Дескрипшн = Кейвордс. Недоработочка.


Заголовки в Н1? Не. Не слышали о таком. Дальше смотрим число ссылок - это же мегаважный фактор ранжирования. 3 бэка по соломончику? 0 по маджестику? А шо так? И в каталогах сайта нет. И домену всего полтора года. Какой-то облом и несоответствие шаблону предложения о могучей компании с огромным опытом.

Ладно. У меня у самого сайт компании полное говно, так как все клиенты по рекомендации и вообще я через пару дней сайт меняю на одностраничник. Давайте посмотрим портфолио по клиентам.

http://3dpanoramus.ru/

Ой. 5 бэков всего, тицки нулевые (ребята, как так? это же важный индекс ранжирования!), со сниппетами та же фигня. Роботс пустой, если не считать закрытой админки. Короче, один в один те же ошибки, что и на корпоративном сайте продвигатора. Ребята! Вас стригут! Хотя есть подозрение, что это собственный проект компании.

http://www.orimed.ru/

О! Тут есть бэки. Лезем в бэки. Ссылки из одного анкора. Ага. Ленивый агрегатор или сапа. Безанкорки практически нет. Что еще. Есть двойные Н1, страницы вообще без Н1. Дубли в дескрипшн. Страницы сортировок не закрыты в роботс. Порядка сорока страниц имеет одинаковый титл про акупунктурные иглы. Ну и под конец сканирования сайт просто упал и стал отдавать 503 ошибку, к слову о надежности хостинга.

Ребята, где работы по присланному вами списку из сорока пунктов, которые вы предлагаете моему клиенту? Хотя бы по 10 процентам из этого списка. Ничего, если я это перешлю вашим клиентам?


Вот так и живем. Не наебешь, не продашь. Но все равно не понимаю, зачем обещать работы, которых все равно не делаешь? Будьте проще. Пишите "купим ссылок в агрегаторе на ваши ключи, если что-то вылезет, то вы и мы будем счастливы!"

вторник, 28 января 2014 г.

О как бы неработающих ссылках

Провел эксперимент. Купил в начале января куеву хучу ссылок на три проекта: анкорка + безанкорка по большому ядру. По всем трем сайтам подъем. Менее чем за три недели.


Никаких дополнительных работ по релевантности предварительно не велось - они начались только неделю назад.

четверг, 16 января 2014 г.

Инфографика: Бюджетное SEO в условиях отсутствия доминантного влияния ссылок

Нарисовал инфографику. Прошу максимального репоста. А то я как-то в стороне от трендов оказался. Хнык...


пятница, 20 декабря 2013 г.

РФ-домены имеют проблемы с ранжированием

Сайт не мой. Я только делал аудит. И вот пришло письмо от Платона.

Здравствуйте, ****!
Прошу прощения за задержку с ответом.
В настоящий момент существует проблема с учётом присвоенного Вашему сайту адреса. Возможно, что это послужило причиной ухудшения позиций Вашего сайта в санкт-петербургской выдаче.
 Это общая проблема, затронувшая не один сайт, и на данный момент мы активно занимаемся её решением. К сожалению, это может занять некоторое время, поэтому приносим извинения за доставленные неудобства.
 Кроме того, мы рекомендуем Вам продолжать работать над развитием сайта, так как это также может привести к улучшению его позиций. Все наши рекомендации по развитию и наполнению сайтов Вы можете найти на страницах нашей помощи http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938

Что и требовалось доказать. В гугле проблемы, кстати, у сайта абсолютно аналогичные. Покупайте нормальные домены и не забивайте себе голову РФ-ками: раз на раз не приходится и это легко может стать причиной проблем с ранжированием. И не надо мне тыкать положительными примерами. Я в топе вижу немало сайтов, например, с переспамом, но это не мешает считать переспам ошибкой при аудите. Так что можно смело вносить наличие домена в РФ-зоне в потенциальные проблемы для сайта.

ПСы. Позже Платоны пояснили, что проблема с привязкой физического адреса компании к сайту, хотя в панели адрес и на карте тоже указан корректно. Говоря проще, сайт не считается питерским. Это, по крайней мере, объясняет другую проблему некорректного ранжирования по ГЗ, о которой я писал ранее. И все же это не отменяет проблем с РФ-доменами. С ними сложно работать в биржах, сложно вести работу по аналитике, даже просканировать такой сайт не всем софтом можно. Спасает только то, что в основном эти домены используются как редиректы на основной домен в зоне RU.

четверг, 12 декабря 2013 г.

Продвижение без ссылок: как это?

Это очень долго. Летом 2012 года мы разместили последнюю ссылку на целый ряд проектов и остановились в этом. Устали от эффекта тяни-толкая. Выводишь в топ, но болтаешься на 11-12 позиции и затем тебя снова откидывает на 20-30 позиций назад (срезается ссылочный вес с ссылкок, имхо). С тех пор (полтора года уже) только работа по социальным откликам: форумы, сервисы вопросов-ответов, комментарии в блогах, работа с социальными сетями. Сами сайты тоже меняются, но незначительно, если сравнивать их с состоянием в середине 2012г. Т.е. работы с контентом никакой не велось. Сами сайты постоянно обновлялись всегда. Исправили в основном технические ошибки, расширили robots.txt битыми и дублями.

В итоге динамика по позициям выглядит так:


Здесь были позиции, но или болтанка, или быстро выкидывало из топа.


Сайт сразу после создания вошел в топ-20, но по такой фразе надо быть только в топ-10, а лучше в топ-5.


Это проект, где я пробовал агрегатор и вылетел нахер за пределы топ-100. Я вообще удивлен, что нам удалось создать положительную динамику по позициям.


По этой фразе сайт никогда до 2013 года не входил в топ-10.

Чтобы оптимизм не захлестывал, есть другие сайты из того же пула, где динамика вообще никак не изменилась, несмотря на длительную идентичную работу и симметричные меры по отношению к самому сайту. Т.е. просто социальных откликов не всегда достаточно и нужны и другие меры, если сайт в топ не лезет. Поэтому клиентам только отклики мы никогда не предлагаем.

пятница, 6 декабря 2013 г.

Выдача без ссылок: а теперь серьезно

Как-то много вопросов было вчера лично ко мне. Так что изложу свою позицию здесь, чтобы два раза с кресла не вставать.

Что такое качество поиска Яндекса, мы все отлично знаем.


Это не единичный пример. Как?! Как можно назвать корректным ответом на запрос пользователя удаленный с хостинга сайт? И этот сайт стоит уже месяцы.

У меня также есть портфолио сайтов после аудита, где базовое движение позиций в Яндексе (а не Гугле, что интересно) обосновано только изменением параметров ссылочного (объема, качества и т.п.). По сути в ряде серпов все настолько уже вылизано по инструкциям самого же яндекса, что кроме педалирования ссылочного другого фактора не оставалось. Это был тот самый маленький хвостик, влияние которого Яндекс планомерно подрезал, но кроме него в части топов было нечем меряться.

Т.е. сегодня, вот прямо сейчас хорошее ранжирование очень многих сайтов в Яндексе обосновано работой с ссылочным.

Я не в курсе, как именно влияют ссылки на ранжирование - никто мне формул не показывал. Разумеется, у них есть вес. Есть и, наверно, как-то участвует такой параметр как количество ссылок, динамика их прироста. Даже, наверно, можно построить естественные паттерны и как-то сравнивать эти параметры у сайтов для последующего ранжирования.

Также ссылки могут давать переходы. Ссылки могут влиять не прямым весом на популярность ресурса, а опосредованно, как например ссылки в социальных сетях. Они под ноуфоллоу или с редиректом, но все же оказывают влияние на авторитетность ресурса.

Если напрячься, то можно вспомнить/придумать/предположить и другие инструменты возможного ранжирования, которые зависят от ссылок.

Это тоже отрубят? Вряд ли. Да и зачем. Ведь эти факторы не шумят. А значит, что ссылки будут работать. Не как раньше, а через цепочку сопутствующих факторов. Но будут.

Это как с ссылками с ноуфоллоу или написанных текстом. Сначала строго говорили, что они не работают. Потом появились первые эксперименты и стали утверждать, что они работают. Потом присмотрелись еще детальнее и, о-па, работают, но не ссылочным весом, а как-то по-другому. И мы получили виток роста бирж, торгующих соцсигналами.

Вывод первый. Биржам ссылок ничего особенного не грозит, так как опосредованное влияние ссылочного сохранится - это потом сами проверите и подтвердите экспериментами, к бабке не ходи. Я бы даже поставил на то, что в целом сохранится поведение по динамике позиций при соблюдении старых схем закупки.

Про контент-маркетинг и скорый закат обычного SEO.

Роль контент-маркетинга сильно преувеличена. Не везде и не всегда он применим. Он хорошо работает для публичных компаний, нацеленных на работу со своим имиджем. Но небольшим компаниям из трех менеджеров, торгующих оптом на всю Россию он не пришей кобыле хвост. Когда твои клиенты - ограниченный спектр компаний или даже розница, но узконишевая, то сайт в таком случае или визитка, или платник. Какой тут может быть контент-маркетинг? Тут даже PR не всегда применим и целесообразен.

Есть вообще чисто технические сайты и справочники, которым наличие любого контента кроме собственно справочного вредит и уменьшает поведенческие.

Идут мимо контент-маркетинга и сотни тысяч рядовых клиентов, которым он просто не по карману или нет времени. Не всем дано писать статьи и одновременно нет денег на то, чтобы оплатить их написание.

Да. Теперь сайты в дорогих нишах будут продвигаться еще дороже. Но на низком уровне ничего не изменится. Или изменится в сторону большего числа дорвеев, как это частенько встречается в гугле. Я бы даже поставил несколько рублей на то, что появятся краткосрочные стратегии и размножение сайтов в некоторых нишах: сделали, вывели в топ, потом поиск пессимизирует такой сайт, но на подходе уже другой.

Забавно мне читать и мнения о сосредоточенности на улучшении работы с сайтами. Простой пример. Берем 10 яблок. Задача выставить их в порядке вкусности. До этого тестер съел тысячу других яблок, записывая характеристики попробованного. Как он будет располагать их? Конечно, проще всего ему ориентироваться по цвету. Форма ведь у яблок примерно одинаковая.

Теперь завяжем тестеру глаза. Что он сделает. Он составит ранжирование яблок, основываясь на нюансах формы и наличии хвостика.

Какой вывод? И первый эксперимент, и второй в отсутствии других яблок (более вкусных) приведет примерно к тем же результатам. В большинстве ниш поиска просто нет хороших сайтов и нет предпосылок для их появления (3-5 конкурентов в регионе или в нише). Не будет возможности меряться ссылками, замер произойдет по другим факторам но среди тех же сайтов.

Т.е. опять же равнение на улучшение работы с сайтом коснется небольшой доли сайтов с крупными бюджетами в сверхконкурентных нишах. Но там уже давно экспериментальный ад творится. И поведенческое накручивают, и контент-маркетингом балуются, и юзабилити постоянно крутят. Посмотрите на топовые сайты вроде викимарта, м-видео и т.п. Там ссылки давно не главное.

Есть и другой порог, упомянутый ранее. Некоторым сайтам просто некуда улучшаться. У них нет никаких ошибок. Вообще никаких. Они чисты и невинны. Они дают правильный ответ пользователю. Они показывают корректное юзабилити. Есть ниши, где таких сайтов сотни, если не тысячи: такси, пицца, аренда автомобиля и т.п. По сути это сайт, где пользователю нужны две страницы максимум: заказ и карта-контакты. А лучше вообще одна. Куда им расти по-внутреннему? Чем соревноваться? Такие сайты будут ранжироваться только по внешним факторам, влияние на которые от ссылок сохранится, даже если ссылочный вес отключат.

Итого, все разговоры о закате SEO, о смерти ссылочных бирж, об изменении поведенческой модели оптимизатора - это все пустое. SEO давно уже не является просто скупкой ссылок. Даже самые тупые и конвейерные сеоконторы уже давно занимаются приведением сайта клиента в порядок перед закупкой ссылок. Конечно, каждый по-своему понимает этот порядок, но на то рынок и существует.

Поведенческая модель оптимизатора тоже меняется. И не скачками от заявлений представителей поиска, а непрерывно. Уж поверьте мне - я могу сравнить ребят, которые приходили на стажера год назад и сейчас.

Вырастут ли вложения в контекст? Точнее, изменится ли динамика прироста. Изменится. Яндекс сделает все, чтобы истерия не утихала, а сеошников считали почти родней мошенникам, которые хотели обмануть поиск но опять обломались. Доход-то должен расти у компании. Вангую рост у меня аудитов от московских компаний, которые придут жаловаться на крупных оптимизаторов, которые ничего не делали, только ссылки покупали, и вот все обвалилось. Как это было после игр с поведенческими факторами.

Это информационная война, друзья и коллеги, которую сеошники в данный момент вчистую проиграли. Вместо того, чтобы заявить, что они давно уже работают не только с ссылочным, они как воры в законе продолжают подмигивать "мол, посмотрим-посмотрим, как у вас это получится". А в итоге поимеем мы и серп с еще большим количества нерелевантного говна в топе, и репутацию в жопе.

Всем удачи в объяснениях с клиентами! Они уже в курсе, что Яндекс отключает ссылки.

четверг, 5 декабря 2013 г.

Яндекс без ссылок: чо делать, пацаны?!

Да ничего. Расслабиться. Постепенно привыкнем, если вообще хоть что-то существенно изменится.


Сейчас новые технологии в тренде, топ-сео-блоггеры давно в курсе.


четверг, 28 ноября 2013 г.

Не палитесь, мужики, не палитесь! Или рост тИЦ на 164%

На хабре появился пост от сео-компании. Уж сколько раз твердили миру - не пишите сеошники вы на хабр. Но нет. Вляпались. Мало того, доверили писать пост пр-менеджеру. Поэтому, когда я дочитал до фразы "тИЦ вырос на 164%", я понял, что разбора полетов не избежать.

Несмотря на то, что пост уже убрали с хабра, я его заскринил. Кликабельно. Он небольшой - много картинок и графиков. Кому не видно, тот может скачать тут: https://dl.dropboxusercontent.com/u/62642624/iseo.jpg


Тезисно основные положения поста: после проведенной сеошниками работы траффик вырос более чем в двадцать раз.

Прочитали по скрину? Отлично, давайте разбираться, что там была за работа, которая еще и так выстрелила в поиске. Тем более, что клиент палится на раз.

1) Ссылочное.

Идем по ссылке: http://www.majesticseo.com/reports/site-explorer?q=enilandshop.ru/


Сапа. По профилю видно и то, что сапоподобные ссылки, и то, что в основном говносайты. Т.е. что это так - легко можно посмотреть ручками.


Закуплены в основном между 15 и 21 октября. Что косвенно подтверждается статистикой в Соломоно. Там тоже пик приходится на эти даты. Кстати, по тому же соломоно виден съем ссылочного в июле. Видимо, тогда магазин и перешел на продвижение от другой компании (в статье как раз речь о четырех месяцах работы).


Ссылочное на 90% анкорное. Безанкорка, если поковырять ссылки, в основном в релизах самой компании, где они ссылаются на удачный пример продвижения.

Общий вывод: избыток анкорной ссылочной массы на говносайтах для продажи ссылок. В потенциале это причина для пингвина. Счетчики закрыты, но рискую предположить, что базовый траффик на сайт поставляется яндексом, где эта стратегия пока хорошо работает.

2) Релевантные страницы.

http://www.enilandshop.ru/shop/hooded/ - Худи | Худи из Кореи | Купить худи - EnilandShop.ru

Технически это дорвееподобие: голимое перечисление ключей в титле. Текст внизу заслуживает особого внимания. Он написан неплохо, но благодаря тому, что забыли убрать жирнение, виден переспам. В сочетании с жирнотой так явно переспам.

http://www.enilandshop.ru/shop/childrenwear/ - Детская и подростковая верхняя одежда для холодного времени - EnilandShop.ru

Юбка на этой странице явно не относится к одежде для холодного времени. По сути это отработка ключа. Потенциально можно отнести к спамности.

Текст заслуживает отдельного внимания. Помимо того, что он плох, подсветите "детск" - ровно два вхождения в каждый абзац.

http://www.enilandshop.ru/shop/sweater/ - Женские свитера и полуверы для большого города - EnilandShop.ru

Полуверы? Это те, кто верят только наполовину? Но это уже так, из забавного.

В общем, бегленько видно, что не все чисто и вылизано, как обещано в статье.

3) Якобы убранные технические ошибки.


Чтобы не возникало ложного ощущения, что это один такой раздел так задублировался и не закрыт в роботс, это по всему сайту так.

Еще есть куча страниц, на которые есть ссылки, но их самих уже нет на сайте. Но это скорее придирка - на магазинах сложно успевать убирать ссылки на уходящие с витрины товары, если эти ссылки прописаны статично. Хотя можно при нормальном бюджете написать обработчик или паук на такой случай. Впрочем, бюджет нам неизвестен.

4) Индексация.

В яндексе 9000 страниц. В гугле 36000 при 6%  в основном индексе. Не ошибка, но значит много мусорных страниц на сайте.

5) Траффик.

В статье нам приводят крутой график скачка по траффику. Статистика при этом закрыта, так что воспользоваться можно только оценочными сервисами.

Алекса выросла на 260тыс.пунктов (на 50%) за последние 3 месяца. Для тех, кто не в курсе, выросла - значит, траффика стало меньше.

График из семраша.


Т.е. с гугла траффик упал, несмотря на былинный прирост числа позиций. Упс!

По ходу прирост обоснован только приростом траффика из яндекса, померять который для нас затруднительно, потому что мегаиндекс несет ересь, а других адекватных сервисов по замеру нет.

Посмотрим до кучи еще и на фактор сезонности. На скрине нарезка из вордстата по фразе "худи".


Т.е. если убрать сезонность, то прирост составил не 20 раз, а примерно 6. Все равно дофига. За что, конечно, респект пацанам за хорошую работу.

Вывод:

По факту неозвученная стратегия была такой
- собрать как можно больше фраз и распределить их по страницам (скорей всего, ключ ушел уже отобранной яндексом по релевантности странице),
- смена тайтлов под точное написание ключей, иногда вставка двух и более ключей,
- написание в разделы переспамленных текстов для прокачки контентной части,
- прокачка анкорной сапой части ключей,
- удачно приняли сайт за месяц перед началом сезона и в итоге яндекс выстрелил.

Чтобы сейчас сделать? Наверно, пока не поздно, безанкорочки напихать. Заодно, может, и гугл вернется. Заодно и ошибки убрать, чтобы индекс почистить. И еще - не выебываться на хабре. Там этого не любят. Есть результат? Пусть клиент радуется. Не надо делать из манипуляций с поиском публичный релиз. Не поймут.

ПСы. Если ценник был от 100к/мес., то, наверно, было дешевле контекстом закупиться при таком росте.

ПСы2. Пост на тему у Алексея Терехова: http://www.terehoff.com/iseo.html (в т.ч. заскринены комменты с хабра).

среда, 27 ноября 2013 г.

Распределение поисковых фраз в отдельном регионе по числу слов и частотности

Всего рассматривалось 250тыс.поисковых фраз - по сути выгребли все, что было в регионе независимо от ниш. Зачем это делалось? Взяли на продвижение городской портал.

Первые интересные результаты.


Суровое региональное сео крайне редко работает с фразами длиннее трех слов. Насколько это верно? Теоретики федерального сео говорят, что это очень мало. С другой стороны, согласно графика только 25% фраз приходится на фразы от трех слов и короче. Т.е. добавление фраз из четырех слов увеличивает работу с семантическим ядром вдвое! С фразами до шести слов - в три раза!

Насколько это осмысленно в условиях небольшого бюджета? Ниже в таблице рассматривается не совсем частотность из яндекса. Это число переходов по конкретной фразе на выборке в 50 тысяч фраз в течение года - да, у нас есть такая выборка, не скажу откуда.


На фразы из трех слов и короче приходится 79,8% общего числа переходов на сайты. Оппа, гангам-стайл! На фразы из 4-5-6 слов еще 18.55% переходов. И остальной хвост набирает еще чуть более 2%.

Так что стоит ли ковыряться с фразами из 4 и более фраз, если у вас региональная студия и ограниченный бюджет (скажем, до 10тыс.рублей в месяц) - решайте сами.

И да, вопрос конверсий здесь не рассматривался. Понятно, что по более длинным фразам она будет выше, но количественно это все равно будут крохи - математика вам в помощь. И, конечно, что на малых выборках результаты могут быть другими, но на то они и малые выборки, чтобы исключения подтверждали правило.

Еще раз, медленно: 25% фраз (от 1 до 3 слов) дают почти 80% переходов на сайт!

вторник, 19 ноября 2013 г.

Система отчетности для работы по SEO

Разработка собственного софта для любой компании малоцелесообразна и затратна, пока число проектов не начинает превышать некоторого предела. Некоторые компании так и остаются небольшими, справляясь экселем и собственной головой, увеличивая лишь ценник на услуги.

Другие компании переходят в агрегаторы, где система учета худо-бедно устроена. Однако, там предлагается только ограниченный спектр ссылочных инструментов, а в современной студии их больше, чем просто арендные ссылки. И приходится снова сводить столбцы в экселе, чтобы потом не плакать горючими слезами в конце месяца, что денег не хватило даже на работу.

Поэтому, когда наш штат вырос до трех оптимизаторов, я замыслил недоброе. До этого учет вел технический аккаунт-менеджер, которая и так зашивалась по работе с копирайтерами. Так что были клиенты, которые сами указывали на то, что работы по их проектам выполнены уж слишком куцо. Конечно, потом вставлялись пиздюли и делался разбор полетов, но ничего не менялось - следить самостоятельно за почти 40 проектами нереально. Заставлять кого-то это делать можно, но спотыкается о добросовестность этого кого-то.

Поэтому, чтобы не подвергать людей испытаниям на аккуратность, я дал задание сделать нам систему, которая по сути дублировала систему отчетов, существующую в виде паспортов клиента в экселе. По сути такой паспорт и получал каждый клиент в виде отчета, после того, как его заполнит оптимизатор.

Система выглядит извне закрытым от индексации сайтом с двойной авторизацией: отдельно для сотрудников и отдельно для клиентов.


Клиенты вводят только пин-код для упрощения доступа. Сотрудники (оптимизаторы) имеют для доступа уже пару логин-пароль.


Система многопользовательская. У каждого профиля есть свои права и свои модули. К примеру, создавать новые проекты может только Администратор, а редактировать информацию относительно источников Клиент не имеет даже теоретической возможности.


Кликабельно. Оптимизатор вносит пакетно информацию по проекту. Каждую статью отдельно: статьи, ссылки, обзоры, социальные ссылки, копирайтинг. У всего проставляются цены и месяц размещения. Система поддерживает импорт из файлов выгрузок бирж, с которыми мы работаем. Т.е. мы не подгоняли исходные материалы, а подогнали к ним импорт из них.


После того, как вся информация видна, оптимизатор понимает, что он недобрал или перебрал по выделенному бюджету. Если недобрал - он может докупить ссылок или потратить остаток на копирайтинг. Если перебрал, то ему нужно будет недобрать в следующем месяце.

И так по каждому проекту.

Бонусом идет то, что при входе оптимизатор видит списком все свои проекты и назначенную за них оплату - т.е. свою зарплату за месяц.

Администратор видит чуть больше информации. Меня прежде всего интересует освоение средств. Так как если средства по отчету не освоены, то они или не внесены, или оптимизатор забыл отработать эту статью расходов, что тоже не редкость. А с точки зрения клиента - нет разницы, забыл или не внес, для клиента это просто недоосвоение средств.

Зачем показывать клиенту на что пошли его деньги, спрашивают меня некоторые? Учитывая мою клиентуру, это абсолютно нелишние телодвижения. Но базовый эффект для меня - не желание показать клиенту куда пошли его деньги. А добиться результативного расхода средств оптимизаторами. Т.е. внутренний учет для меня важнее, так как его результативность будет напрямую влиять на общие результаты по проекту. И если таковые будут, то клиент даже не зайдет в рабочий кабинет ни разу за месяц.


Кликабельно. В админке я вижу что-то вроде этого. Красным отмечается перерасход. Синим - недорасход. И общее сведение внизу таблицы.

Итого на сегодня налажена система отслеживания расходов средств в целом по компании, и это легко масштабируется на любое число оптимизаторов и проектов. Что дальше?

Дальше планы идут в следующей очередности: чекинг проставленных источников, группировка по ключам (каждая ссылка и статья импортируется с ключом, который этим источником педалируется), чекинг позиций.

Т.е. в перспективе можно будет видеть текущий реальный нажим и отвал источников - чтобы вовремя их компенсировать. Также можно будет просчитывать точное соотношение по педалированию анкорного и безанкорного, а также каждого отдельного ключа. В принципе мне и этого достаточно, но, вероятно, что по мере упрощения общего учета, возникнут и другие мысли, как воспользоваться этой системой без потери контроля за ситуацией, финансами и другими факторами, связанными с ведением бизнеса. Наверно, научим что-нибудь ценное парсить или добавим функции агрегатора.

Затраты на создание: 2 месяца работы одного программиста. Результаты: уже сейчас они очевидны, так сразу видны недоработки по отдельным клиентам, снизился общий накал в отчетный период. Мы полностью отказались от предоставления бумажных отчетов - клиент получает пин-код в систему и урл гостевой статистики по позициям на стороннем сервисе.

ПСы. Учитывая вал вопросов, к которым я был не готов, отвечу всем сразу. Я пока не решил - будем продавать или нет. Хотите такую же - напишите мне на pro@remarka.info - я дам ограниченный доступ потестить в режиме оптимизатора. Пишите сразу с небольшим резюме - что у вас за студия или какая-другая потребность это иметь.

понедельник, 28 октября 2013 г.

Волшебная пилюля SEO

Независимо от бюджета каждый клиент по продвижению сайта хочет только одного. Волшебную пилюлю. Очередной оптимизатор должен достать ее из кармана и скормить поиску, после чего сайт взметнется в топ по сотням фраз. Вот только это никак не совпадает с реальностью.

Реальность такова, что 99% сайтов, приходящих на продвижение, не соответствуют принятым правилам о хороших сайтах. На более чем половине сайтов это бросается в глаза без особого анализа. Для второй половины достаточно проделать простейший анализ, чтобы выявить целый ряд косяков, возможно, оказывающих негативное воздействие на положение сайта в поиске.

И самое страшное для продвиженцев всех мастей то, что все эти изменения вовсе не гарантия успеха. Но об этом позже. А пока важен тезис о том, что продвижение - это не применение какой-то пилюли и инновационных методов. Это итерационное приближение к каноническому виду. Кто определяет эти каноны? Поиск, конечно. Точнее, его алгоритмы, приводящие к всплыванию одних проектов и утоплению других.

У всех есть ссылки - ты тоже покупай. Все поставили в титл ключевую фразу - и ты ставь. Успешнее стали проекты, где титл больше похож на рекламу - делай свои титлы рекламой. И так далее. Нет пилюли - есть следование базовым трендам.

В сторонке от этих процессов стоят проекты, которым продвижение никогда особо не было нужно. Это компании, заточенные на продвижение собственного бренда, например. Крайне редки случаи, чтобы компания напрягалась с прокачкой собственного бренда или торговой марки, но при этом плелась в хвосте поисковых топов по этим фразам.

У владельцев таких сайтов иногда создается ложное ощущение, что не нужно следовать поисковым трендам, не нужно ничего делать - все само вылезет. Это не так. Но путь к понимаю этого долог. Например, что можно сделать с таким проектом, просто поменяв титлы и подкупив ссылок.


И остается 1% проектов, которые и входят в круг тех проектов, ради которых нужен сложный аудит, аналитика и прочие инструменты, о которых постоянно ведут речь на конференциях, что создает в свою очередь образ некоей пилюли, глотнув которую можно продвинуть любой проект.

Но нет. Любой нельзя.

Не помню, рассказывал ли я эту историю, но была у нас на факультете студентка, которая для диплома считала коэффициент для 16 слагаемого. Это несомненно, был определенный успех для математической физики, в области которой она специализировалась. Но вот вклад этого слагаемого был ничтожен, равно как и 99 из 100 методик по продвижению, начинающих стрелять, когда конкуренция такова, что нужно бороться за каждый сантиметр топа.

Нет никаких пилюль. Есть тупая, довольно занудная работа без всякой романтики и привкуса победы по приведению сайта в вид, который больше нравится поиску по состоянию на сегодня. И еще есть хаки, которые выпадают из статистических рядов и могут поэтому принести кратковременный успех. Вот и все.

SEO не портит окружающую интернет-среду, она ее упорядочивает, вяжет свои графы поверх естественных. Оптимизированные сайты - они как искусственные кристаллы - упорядочены и потому сразу бросаются в глаза. Но поиск таков - он не любит естественности, он ищет порядка даже там, где его быть не может. Идеальная среда для него - это детская комната, где в хаотичном на первый взгляд расположении игрушек прослеживается определенная зависимость и понятность, подтвержденная статистикой других детских комнат: солдатики к солдатикам, барби к куклам.

"Делайте свои сайты лучше" - это по факту "доводите их до определенной степени понятности машинным способом в том числе". Все остальное - лишь детали и нюансы, не особо влияющие на ранжирование большинства проектов.

вторник, 8 октября 2013 г.

SEO-вопрос дня

Почему сайт по "фраза +город" (ГНЗ) в топ-3 по широкому ядру в яндексе, а по "фраза" (ГЗ) с геопривязкой - ниже топ-10, иногда вообще за пределами топ-50?

Переписка с Платонами: "работайте лучше, никаких ограничений не наложено". На других сайтах такой проблемы не наблюдается. Сайт - монорегиональный, но когда-то организация начинала в Самаре, но потом все окончательно увязалось на Калининград.

Сейчас наблюдаю похожую ситуацию с другим сайтом. Уже мультирегиональным. Привязка была сделана через sprav.yandex.ru - реальные офисы в большом числе городов. Но в части городов все ок, в части только "фраза +город".

Ссылочное в основном безанкорка. Точных вхождений "фраза +город" относительно немного. В титлах вхождение города есть, но не везде. И как видно, это вообще не влияет, так как на втором сайте город попадает в титл только на адресной странице конкретного города.

Голову сломал, разбираясь. С монорегиональными сайтами такое тоже бывало, но в процессе работы выравнивалось. Причем нередко именно по просто "фраза" был изначально топ, а потом подтягивались ГНЗ.

Если кто-то сталкивался и потом решил, отпишите. Если есть похожие случаи в практике, напишите условия, при которых это случилось.

среда, 11 сентября 2013 г.

Как выглядят накрутки поискового траффика

Такая ржака. Смотрим на стату регионального портала с посещухой 12к в сутки.


А потом смотрим единственный незакрытый отчет по долям поискового траффика.


Скрипт или биржа?

пятница, 19 июля 2013 г.

Ссылки в сниппете у Яндекса

Пока я домучиваю обзор Apishops, размышляю над полезностью FastTrust и веду переговоры о совместном конкурсе с WebEffector, у вас есть возможность полюбоваться на ссылки в теле сниппета в выдаче яндекса. Это не допссылка, не ссылка под сниппетом. Это ссылка из тела сайта, попавшая в тело сниппета.


Коллеги в твиттере затруднились с четким ответом на вопрос, когда это появилось. Оценки разнятся от 1-2 недель до полутора лет. Я в первый раз сегодня увидел.

А еще регион пропал в сниппетах. Но это вы уже в курсе.

вторник, 2 июля 2013 г.

Микросеохаки

Если в работе есть корпоративный сайт, то имеет смысл сделать несколько блогов (прям на бесплатных платформах), где завести статьи о данной компании под ключи "отзывы о...", "что знаете о..." и т.п. Чем больше таких блогов и чем сильнее они разбросаны по блогоплатформам, тем лучше. Кроме того, у вас будет немало аккаунтов, с которых можно будет прокомментировать эти статьи перекрестным характером. Но и без комментариев такие статьи выйдут в топ и дадут активные сильные линки на корпоративный сайт. Таким образом, вы получите и топ по востребованным клиентским фразам, и забьете топ своими сайтами, и усилите ссылочное чистыми от других исходящих ссылок блогами. Такая методика прекрасно вписывается в схему "отзывы на самом сайте-акцепторе мало что дают" - наши отзывы будут на других сайтах!

Если вы работаете в корпоративной нише и собираете заказы в том числе по брендовым запросам, то имеет смысл исследовать те брендовые запросы, по которым компании не создали сайтов. В регионах это сплошь и рядом: или вообще нет сайта по названию компании, или он есть, но название компании на нем фигурирует только в графической шапке, а титл заглавной: "Главная". Создаем псевдокорпоративный сайт, обязательно под телефон (купите симку и сделайте переадресацию). Чтобы не попасть под закон о недобросовестной рекламе, напишите внизу "неофициальный сайт". Все. После попадания в топ, а такой сайт непременно займет первую строку в отсутствии других корпоративных сайтов, выбить его с первой позиции не может даже владелец названия, разве что судебным образом, что тоже редкость для регионов. Конверсия на таких сайтах фантастическая, что впрочем и понятно, учитывая природу переходов.

Самое интересное, если все-таки владелец названия добился от вас закрытия сайта - не спешите его удалять. Сделайте 301 переадресацию. Если купленный вами домен содержит в том или ином виде название компании, то сайт останется в топе Яндекса надолго хоть и с пустым сниппетом. С одной стороны вы сохраните часть траффика, с другой - к вам претензий от правообладателя уже не будет.

Есть у компании есть офис, нанесите его на карту в Гугле и внесите в справочник Яндекса. Даже если нет офиса, все равно внесите, просто укажите любое место размещения. Немало посетителей ищут информацию через карты. Наличие карточки предприятия в справочниках для карт гарантирует, что посетитель увидит в том числе и вашу компанию. А в некоторых случаях увидит только ее. Вообще, это мастхэв для любого оптимизатора, но по факту встречается не так и часто.

Популярные сообщения

Эту страницу: Twitter Facebook Favorites More