SEO эволюционирует очень быстро. Наверно, поэтому и не возникает в нем большого числа специалистов, способных на глубокие исследования: все бегом, все впопыхах. Тут кейсик, там кейсик. А с фундаментальными исследованиями все как-то не очень. Поэтому и становятся настоящими событиями вот такие выступления, каким был доклад Сергея Людкевича на КиберМаркетинге о продвижении сайтов в бессылочную эпоху.
Сам доклад пересказывать не буду, желающие легко найдут его в публичном доступе. Напомню только, что Сергей ссылается на работу с коммерческими факторами. Что такое коммерческие факторы? Это такое условное выделение ряда функций сайта, способствующих совершению каких-то действий пользователя на сайте. Например, наличие достаточного объема способов связи на сайте, карты, адреса, реквизитов. Чтобы все это было легко доступно для пользователя. Калькуляторы, видео, графическая информация и т.д., и т.п.
Размещение подобной информации на сайте способствует разрешению проблемы пользователя, что косвенно измеряется удлинением сессии, невозвратом на выдачу, удлинением пути по сайту, улучшением скроллинговых характеристик (прокрутки материалов на сайте), полнотой прокликивания меню (нет мертвых пунктов) и т.д. Т.е. поиск видит, что жизнь на сайте улучшается и повышает его в ранжировании.
Отлично. Теперь представим, что это становится основной парадигмой продвижения: все оптимизаторы просто занимаются тем, что делают сайты лучше. Все счастливы и поисковые системы больше всех.
Лидеры вначале вырываются вперед. У них больше исследований, больше данных. Но через какое-то время остальные начинают их догонять, просто копируя коммерческие факторы. Это уже видно в коммерческих высоконкурентных тематиках. Например, в пластиковых окнах по Москве уже не осталось практически сайтов, не предлагающих вызов замерщика одной кнопкой в хидере - это уже стандарт для отрасли.
В итоге выдача по множеству коммерческих запросов заполняется примерно одинаковыми сайтами, где все вылизано до упора, как минимум, скопировано с топ-3 в этой нише. Как отличать сайты теперь, как их ранжировать?
Ответ прост: все снова и дружно возвращаются к спаму. Спам ссылочным. Спам поведенческими. Спам целевым траффиком. Упс! Приехали. А как же "делайте сайт лучше и все у вас будет в порядке"?
Но пока на год-два можно брать технологию отработки по коммерческим на вооружение. Удастся быстро выбраться в топ, дальше будет хорошая надежда на залипание в топе за счет поведенческих. И вот тогда будет хорошо еще долго, пока не придумают какие-то новые факторы, отвечающие призыву поиска делать сайты лучше.
Для тех, кто не успел в свое время на мой вебинар по аудиту сайта, мы подготовили руководство на его основе. Оно, как и вебинар, бесплатное. Зашли, отправили заявку, скачали. Еще раз ссылка: http://seohowto.ru/audit/
Желающие получить консультацию по продвижению сайта лично, а не из руководства, всегда могут написать мне напрямую на 520560@remarka.info или оформить заявку на remarka.info.
Сам доклад пересказывать не буду, желающие легко найдут его в публичном доступе. Напомню только, что Сергей ссылается на работу с коммерческими факторами. Что такое коммерческие факторы? Это такое условное выделение ряда функций сайта, способствующих совершению каких-то действий пользователя на сайте. Например, наличие достаточного объема способов связи на сайте, карты, адреса, реквизитов. Чтобы все это было легко доступно для пользователя. Калькуляторы, видео, графическая информация и т.д., и т.п.
Размещение подобной информации на сайте способствует разрешению проблемы пользователя, что косвенно измеряется удлинением сессии, невозвратом на выдачу, удлинением пути по сайту, улучшением скроллинговых характеристик (прокрутки материалов на сайте), полнотой прокликивания меню (нет мертвых пунктов) и т.д. Т.е. поиск видит, что жизнь на сайте улучшается и повышает его в ранжировании.
Отлично. Теперь представим, что это становится основной парадигмой продвижения: все оптимизаторы просто занимаются тем, что делают сайты лучше. Все счастливы и поисковые системы больше всех.
Лидеры вначале вырываются вперед. У них больше исследований, больше данных. Но через какое-то время остальные начинают их догонять, просто копируя коммерческие факторы. Это уже видно в коммерческих высоконкурентных тематиках. Например, в пластиковых окнах по Москве уже не осталось практически сайтов, не предлагающих вызов замерщика одной кнопкой в хидере - это уже стандарт для отрасли.
В итоге выдача по множеству коммерческих запросов заполняется примерно одинаковыми сайтами, где все вылизано до упора, как минимум, скопировано с топ-3 в этой нише. Как отличать сайты теперь, как их ранжировать?
Ответ прост: все снова и дружно возвращаются к спаму. Спам ссылочным. Спам поведенческими. Спам целевым траффиком. Упс! Приехали. А как же "делайте сайт лучше и все у вас будет в порядке"?
Но пока на год-два можно брать технологию отработки по коммерческим на вооружение. Удастся быстро выбраться в топ, дальше будет хорошая надежда на залипание в топе за счет поведенческих. И вот тогда будет хорошо еще долго, пока не придумают какие-то новые факторы, отвечающие призыву поиска делать сайты лучше.
Для тех, кто не успел в свое время на мой вебинар по аудиту сайта, мы подготовили руководство на его основе. Оно, как и вебинар, бесплатное. Зашли, отправили заявку, скачали. Еще раз ссылка: http://seohowto.ru/audit/
Желающие получить консультацию по продвижению сайта лично, а не из руководства, всегда могут написать мне напрямую на 520560@remarka.info или оформить заявку на remarka.info.
